Pro dan Kontra Investasi Olahraga

Investor di masa ekonomi yang tidak pasti ini mencari stabilitas dan prediktabilitas. Jadi pertimbangkan proposisi investasi ini: Anda memiliki kesempatan untuk berinvestasi dalam bisnis yang telah ada sejak tahun 1920-an dan semakin populer. Perusahaan-perusahaan ini memiliki basis konsumen yang sangat setia. Di beberapa wilayah negara, ada daftar tunggu tahun untuk membeli produk. Sebagian besar investor rasional akan berpendapat bahwa ini adalah proposisi nilai yang menarik .

Industri yang saya maksud adalah olahraga profesional, terutama waralaba dan bisnis tambahannya. Ini tampak seperti slam dunk dari tema investasi; Namun, untuk mengutip analis sepak bola ESPN Lee Corso: “Tidak secepat itu, temanku!” Memang benar bahwa liga olahraga profesional, dan bisnis turunannya seperti pakaian atletik dan konglomerat media, telah menjadi industri bernilai miliaran dolar, tetapi bisnis ini tidak bebas risiko dan dalam banyak hal dapat lebih berisiko daripada bisnis tradisional. Hari ini, kita akan melihat pro dan kontra berinvestasi dalam olahraga besar.

Apa Pro dan Kontra Investasi Olahraga?

Dalam ilmu ekonomi, permintaan (atau “permintaan akhir”) diartikan sebagai kemampuan dan keinginan untuk membeli barang dan jasa. Program olahraga profesional dan perguruan tinggi menyentuh perasaan emosional yang kuat dengan audiens mereka. Tidak banyak perusahaan yang dapat mengklaim loyalitas merek yang lebih tinggi pada bisnis mereka daripada atlet besar. Biasanya, ini berarti uang mereka akan mengikuti kata hati mereka. National Football League (NFL) cenderung memasarkan ke arah basis pelanggan yang lebih makmur atau “mampu”; keluarga kaya beranggotakan empat orang dapat dengan mudah membelanjakan lebih dari $ 1.000 saat menghadiri satu acara olahraga. Jika keluarga ini menghadiri 10 acara per tahun, Anda mengerti gambarannya.

Demikian juga, orang menghabiskan banyak uang untuk merenovasi seluruh kamar rumah mereka untuk menunjukkan dukungan kepada tim dan pemain favorit mereka. Olahraga profesional dan perguruan tinggi juga berhasil beradaptasi dengan lanskap teknologi yang selalu berubah yang menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Penayangan acara olahraga langsung di perangkat seluler berkembang pesat, begitu juga di radio satelit dan tayangan bayar-per-tayang. Semua saluran distribusi ini adalah pendorong pendapatan untuk bisnis ini.

NFL memulai jaringan televisinya di mana ia dapat merealisasikan lebih banyak pendapatan iklan, daripada berbagi dengan jaringan tradisional (antara lain FOX, CBS, NBC, dan ESPN). Jaringan mengenakan harga premium yang bersedia dan mampu dibayar oleh pelanggan setia dan sponsor mereka. Berapa banyak orang yang mengira akan ada saluran golf atau tenis sepanjang waktu?

Keuntungan luar biasa lainnya yang dimiliki liga olahraga utama ini adalah kurangnya persaingan. Ini hanyalah masalah yang sulit untuk dipecahkan, atau seperti yang dikatakan para ekonom, ada terlalu banyak ” rintangan untuk masuk ” untuk bersaing dengan Major League Baseball, sepak bola Eropa atau National Football League. Ada beberapa upaya untuk menantang liga ini, tetapi semuanya gagal. Beberapa liga olahraga juga dilindungi oleh undang-undang antipersaingan.

NFL di AS memiliki pengecualian antitrust khusus. Berapa banyak bisnis yang dapat membuat klaim serupa? Orang akan menduga bahwa ini adalah daftar yang ringkas. Akhirnya, bisnis ini menikmati bisnis yang berulang. Kebanyakan orang tidak hanya memiliki satu T-shirt tim favorit mereka. Mereka memiliki beberapa. Banyak keluarga yang mewariskan tiket musiman kepada anak-anak mereka, menanamkan loyalitas merek lebih lanjut untuk generasi mendatang.

Kontra

Tim dan liga olahraga tidak kebal dari guncangan ekonomi. Permintaan hiburan olahraga bergantung pada iklim ekonomi secara keseluruhan. Pelemahan ekonomi yang berkepanjangan dan baru-baru ini telah melemahkan kehadiran di banyak acara olahraga. Tetapi kebanyakan orang Amerika rata-rata memandang olahraga sebagai hiburan bagus yang bisa dinikmati bila ada penghasilan tambahan untuk dibelanjakan.

Dari sudut pandang ekonom, permintaan untuk menghadiri acara olahraga bersifat elastis. Dengan kata lain, perubahan pendapatan seseorang (turun) atau perubahan biaya produk (harga tiket naik), akan berdampak material pada permintaan akhir (tiket, barang dagangan, dan penjualan bayar per tayang). Ini adalah fakta ekonomi yang sulit tentang mengapa investasi olahraga dapat berisiko, tetapi mungkin yang kurang jelas adalah faktor eksogen atau manusia yang harus disesuaikan dengan investor dengan risiko bisnis yang setidaknya setara .

Sepertinya setiap hari kita mendengar tentang skandal olahraga yang lebih sensasional atau sulit dipercaya daripada hari sebelumnya. Skandal ini merugikan bisnis dan terkadang, menimbulkan kerusakan reputasi yang tidak dapat diperbaiki. Perselingkuhan Tiger Woods menyebabkan peringkat golf NBC terpukul secara signifikan. Tuduhan pelecehan seksual di Penn State University tidak hanya merusak reputasi sekolah, tetapi sebagai akibatnya penjualan pakaian jadi turun secara signifikan. Insiden seperti di mana pemain NBA melompat ke kerumunan dan bertengkar dengan penggemar (atau “pelanggan”), merusak reputasi merek NBA.

Selain itu, keserakahan ada di mana-mana dalam bisnis ini: Bintang di liga ini menghasilkan lebih banyak setiap tahun daripada rata-rata konsumen. Intinya di sini adalah bahwa bisnis ini menghadirkan risiko bagi investor yang tidak secara tradisional menjadi bagian dari bisnis. Jika karyawan sebuah perusahaan besar mogok, saham perusahaan kemungkinan besar akan terpukul dalam jangka pendek. Jika CEO sebuah perusahaan blue-chip memutuskan dia tidak akan melapor untuk bekerja selama berbulan-bulan, atau menunggu lebih banyak uang, perusahaan-perusahaan ini akan menghadapi dampak serius dari investor.

Garis bawah

Berinvestasi dalam waralaba olahraga dan perusahaan pendukung terkait yang mendapat keuntungan dari bisnis olahraga bernilai miliaran dolar dapat menjadi proposisi yang menarik dan menguntungkan. Permintaan konsumen yang tinggi, kekuatan penetapan harga , dan kurangnya persaingan adalah keuntungan kritis keberhasilan dan kelangsungan hidup yang diperintahkan liga dan tim olahraga besar-besaran. Penting juga untuk disadari bahwa bisnis ini memiliki risiko yang unik. Jadi, lain kali Anda berada di acara olahraga, lihat bisnis tambahan yang mendukung tim favorit Anda, dan lihat apakah itu masuk akal dalam buku pedoman keuangan Anda.

Juga, sadari bahwa hiburan olahraga umumnya dianggap sebagai “kemewahan” dan tunduk pada hukum elastisitas ekonomi. Faktor manusia atau emosional yang sama yang menarik kita untuk membelanjakan uang kita untuk produk mereka dapat dengan cepat memburuk karena kejadian yang tidak terduga.