Kekuatan harga

Apa Kekuatan harga?

Pricing power adalah istilah ekonomi yang menggambarkan pengaruh perubahan harga produk perusahaan terhadap kuantitas yang diminta dari produk tersebut. Kekuatan penetapan harga terkait dengan elastisitas harga permintaan. Elastisitas harga adalah ukuran sejauh mana individu, konsumen, atau produsen mengubah permintaan mereka atau jumlah yang ditawarkan sebagai respons terhadap perubahan harga. Misalnya, jika harga suatu barang naik, kecenderungannya adalah permintaan barang itu akan turun karena orang akan mencari alternatif yang lebih murah.

Daya Penetapan Harga Didekonstruksi

Jika sebuah perusahaan tidak memiliki banyak kekuatan penetapan harga, kenaikan harga mereka akan mengurangi permintaan akan produk mereka. Perusahaan yang memiliki kekuatan harga substansial adalah perusahaan yang menyediakan produk langka atau unik dengan sedikit pesaing di pasar. Dalam hal ini, jika perusahaan menaikkan harga, kenaikan tersebut mungkin tidak mempengaruhi permintaan karena tidak ada produk alternatif di pasar yang dapat dipilih konsumen sebagai gantinya.

Referensi cepat

Kelangkaan sumber daya dapat memberi perusahaan kekuatan harga yang tinggi; jika sumber daya suatu produk tidak dapat diperoleh dengan mudah, harga sumber daya tersebut akan meningkat karena pasokan yang tidak mencukupi untuk memenuhi permintaan, yang mendorong harga produk akhir bagi konsumen.

Misalnya, ketika iPhone pertama kali diperkenalkan oleh Apple, perusahaan memiliki kekuatan harga yang kuat karena pada dasarnya itu adalah satu-satunya perusahaan yang menawarkan smartphone dan aplikasi terkait. Pada saat itu, harga iPhone mahal, dan tidak ada perangkat saingan. Bahkan saat smartphone pesaing pertama muncul, iPhone masih menduduki pasar kelas atas dalam hal harga dan kualitas yang diharapkan. Saat industri lainnya mulai mengejar dalam layanan, kualitas, dan ketersediaan aplikasi, kekuatan harga Apple berkurang.

IPhone tidak menghilang dari pasar karena lebih banyak pendatang datang karena Apple mulai menawarkan model iPhone baru termasuk model yang lebih murah untuk konsumen yang berpikiran anggaran.

Poin Penting

  • Kekuatan penetapan harga menggambarkan pengaruh perubahan harga produk perusahaan terhadap kuantitas yang diminta dari produk tersebut.
  • Kekuatan penetapan harga suatu perusahaan terkait dengan elastisitas harga atas permintaan produknya.
  • Jika ada banyak produk pesaing, perusahaan akan memiliki kekuatan harga yang lemah.
  • Jika sebuah perusahaan memiliki produk yang unik, maka akan memiliki kekuatan harga yang kuat karena pelanggan tidak memiliki pemasok alternatif untuk produk tersebut dan harus membayar harga yang dikenakan.

Kelangkaan dan Kekuatan Penetapan Harga

Kelangkaan sumber daya atau bahan mentah memengaruhi kekuatan penetapan harga secara signifikan bahkan lebih daripada kehadiran pesaing dengan produk serupa. Misalnya, berbagai ancaman, seperti bencana yang membahayakan pasokan minyak, menyebabkan harga yang lebih tinggi dari perusahaan minyak, meskipun penyedia saingan ada di pasar. Ketersediaan minyak yang sempit dikombinasikan dengan ketergantungan yang meluas pada sumber daya oleh berbagai industri memastikan bahwa perusahaan minyak mempertahankan kekuatan harga yang signifikan atas komoditas ini.

Industri lain menunjukkan kekuatan harga yang kuat pada saat permintaan dan kelangkaan tinggi. Disebut sebagai dinamika atau lonjakan harga, perhotelan, transportasi, dan industri perjalanan cenderung menaikkan harga mereka untuk akomodasi dan layanan pada waktu puncak seperti liburan atau selama acara khusus.

Fakta Cepat

Investor mempertimbangkan kekuatan harga perusahaan ketika memutuskan nilai perusahaan dan sahamnya. Kemampuan menaikkan harga tanpa mengurangi permintaan berarti suatu perusahaan mempunyai cara untuk meningkatkan pendapatan selain mengandalkan efektivitas pengelolaannya.

Misalnya, pada Malam Tahun Baru, layanan taksi dan mobil menaikkan tarif mereka secara signifikan karena tingginya permintaan akan layanan mengemudi. Hotel menaikkan tarif kamar mereka pada tanggal yang dekat dengan konvensi yang diselenggarakan secara lokal serta selama hari libur besar ketika pariwisata diperkirakan akan meningkat. Ini semua adalah contoh di mana kekuatan harga perusahaan diperkuat karena permintaan tidak akan terpengaruh oleh kenaikan harga.