Penetapan harga
Apa Penetapan harga?
Penetapan harga adalah menetapkan harga suatu produk atau layanan, daripada membiarkannya ditentukan secara alami melalui kekuatan pasar bebas. Meskipun undang-undang antimonopoli melarang bisnis untuk menetapkan harga dalam keadaan tertentu, tidak ada perlindungan hukum terhadap penetapan harga pemerintah. Dalam upaya naas untuk mengakhiri Depresi Hebat, misalnya, Franklin Roosevelt memaksa bisnis untuk menetapkan harga pada tahun 1930-an. Namun, tindakan ini sebenarnya bisa memperpanjang penurunan.
Poin Penting
- Penetapan harga terjadi ketika perusahaan bersekongkol untuk menetapkan harga produk atau layanan alih-alih membiarkan pasar bebas menetapkan harga secara alami.
- Penetapan harga biasanya berupa harga horizontal atau vertikal tetap.
- Penetapan harga itu ilegal, tetapi sulit untuk dideteksi atau dibuktikan karena mungkin banyak perusahaan menawarkan produk dan layanan serupa dengan harga yang sama.
Memahami Penetapan Harga
Bisnis menetapkan harga dengan berkolusi dengan satu atau lebih pesaingnya untuk membeli atau menjual barang dan jasa dengan harga yang disepakati. Perusahaan-perusahaan ini biasanya menetapkan harga pada harga horizontal atau vertikal.
Penetapan Harga Horisontal
Penetapan harga horizontal terjadi ketika perusahaan memutuskan untuk menetapkan harga atau tingkat harga untuk barang atau jasa dengan harga premium atau diskon. Misalnya, beberapa perusahaan ritel mungkin menetapkan harga jual televisi dengan harga premium sehingga menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi.
Perusahaan ritel juga mungkin setuju untuk menetapkan harga televisi dengan harga diskon. Dalam hal ini, konsumen akan lebih cenderung membeli dari bisnis yang berkolusi daripada dari bisnis yang tidak terlibat dalam manipulasi penjualan.
Penetapan Harga Vertikal
Penetapan harga vertikal terjadi dalam rantai pasokan produksi dan distribusi antara produsen, grosir, dan pengecer. Ketika produsen berkolusi untuk menetapkan harga jual kembali minimum, ini disebut pemeliharaan harga jual kembali. Dalam hal ini, produsen mungkin setuju untuk tidak berurusan dengan pengecer yang menawarkan produk mereka dengan harga diskon atau potongan harga. Menetapkan harga jual kembali minimum secara inheren ilegal di AS
Di sisi lain, kesepakatan di antara beberapa produsen untuk menetapkan harga jual kembali maksimum dianggap paling tidak prima facie kompetitif karena hasil yang dihasilkan adalah harga yang lebih rendah bagi konsumen. Dalam kasus ini, pengadilan akan menilai apakah perjanjian jual beli yang dibuat itu ilegal.
Pengecer yang merasa harga tetap maksimum memberatkan dapat beralih ke produsen atau pemasok lain yang tidak sejalan dengan entitas penetapan harga.
Referensi cepat
Penetapan harga tidak hanya menetapkan harga yang sama; hal ini juga dapat mencakup penawaran diskon yang sama atau persyaratan pengiriman yang serupa.
Kerja sama di antara banyak entitas untuk menetapkan harga masih dapat ditandai sebagai penetapan harga jika kesepakatan yang dibuat tidak melibatkan penetapan harga barang atau jasa itu sendiri. Penetapan harga dapat mencakup:
- Setuju untuk membuat rumus untuk tingkat perubahan harga
- Pemotongan atau penawaran diskon serupa (termasuk persyaratan pengiriman yang sama)
- Menetapkan produksi barang pada kuota atau kapasitas yang ditetapkan
Misalnya, Organisasi Negara Pengekspor Minyak (OPEC) terkenal karena menetapkan tingkat produksi minyak untuk menjaga harga minyak tetap tinggi.
Hukum Penetapan Harga
Penetapan harga bertentangan dengan undang-undang persaingan federal dan negara bagian karena menghambat persaingan yang sehat di pasar bebas. Ketika harga ditetapkan dengan harga premium, para konspirator memperoleh keuntungan lebih tinggi daripada bisnis yang tidak terlibat dalam skema tersebut.
Demikian pula, ketika penetapan harga berada pada diskon, bisnis yang tidak terlibat dalam upaya kolusi kehilangan pangsa pasar dan penjualan.
Karena bisnis dicegah untuk bersaing secara adil satu sama lain, penetapan harga merupakan pelanggaran pidana berdasarkan undang-undang federal Sherman Antitrust Act, pelanggaran perdata berdasarkan Federal Trade Commission (FTC), dan pelanggaran berdasarkan undang-undang antimonopoli negara bagian. Di Kanada, entitas yang dinyatakan bersalah atas penetapan harga akan dikenakan hukuman penjara maksimal lima tahun, denda maksimal $ 10 juta, atau keduanya.
Beberapa ekonom percaya bahwa undang-undang antimonopoli tidak diperlukan karena pasar bebas sudah memiliki beberapa pelindung bawaan terhadap penetapan harga. Konsumen yang yakin bahwa suatu barang memiliki harga tinggi yang tidak wajar dapat melakukan salah satu hal berikut:
- Belilah barang atau jasa pengganti dengan harga lebih rendah
- Kurangi konsumsi mereka untuk barang, sehingga tidak menguntungkan bagi bisnis untuk menjaga harga tetap
- Beli produk dari negara lain
Ketidakpercayaan di antara perusahaan dalam pengaturan penetapan harga juga bertindak sebagai penghalang untuk terus melakukan manipulasi. Jika semua itu gagal, penetapan harga biasanya gagal karena kekuatan pembeli besar untuk menegosiasikan harga yang bersedia mereka bayarkan.
Penetapan harga adalah skema manipulasi yang sulit dideteksi dan dibuktikan karena banyak perusahaan yang memiliki harga yang identik tidak cukup untuk membuktikan bahwa mereka berkolusi untuk menetapkan harga. Misalnya, harga komoditas seperti gandum hampir selalu identik di berbagai pasar di kawasan yang sama. Karena produknya hampir identik, faktor permintaan dan penawaran yang mempengaruhi satu pertanian kemungkinan besar mempengaruhi semua pertanian lain yang menumbuhkan komoditas yang sama dalam wilayah geografis yang sama.
Untuk alasan ini, paling mudah bagi perusahaan dalam monopoli untuk menetapkan harga, karena mereka tidak memiliki pesaing yang dapat menandingi harga jual mereka dengan harga yang lebih rendah.