Pengganti

Apa Pengganti?

Barang pengganti, atau barang yang dapat diganti, dalam ekonomi dan teori konsumen mengacu pada produk atau layanan yang dilihat konsumen pada dasarnya sama atau cukup mirip dengan produk lain. Sederhananya, barang pengganti adalah barang yang bisa digunakan untuk menggantikan barang lain.

Pengganti memainkan peran penting di pasar dan dianggap menguntungkan bagi konsumen. Mereka memberikan lebih banyak pilihan bagi konsumen, yang kemudian dapat memuaskan kebutuhan mereka dengan lebih baik. Tagihan bahan sering kali menyertakan suku cadang pengganti yang dapat menggantikan suku cadang standar jika rusak.

Memahami Pengganti

Ketika konsumen membuat keputusan membeli, pengganti memberi mereka alternatif. Pengganti terjadi ketika setidaknya ada dua produk yang dapat digunakan untuk tujuan yang sama, seperti iPhone vs. ponsel Android. Agar suatu produk dapat menjadi pengganti yang lain, ia harus berbagi hubungan tertentu dengan barang tersebut. Hubungan tersebut bisa dekat, seperti satu merek kopi dengan yang lain, atau agak berjauhan, seperti kopi dan teh.

Memberi konsumen lebih banyak pilihan membantu menghasilkan persaingan di pasar dan akibatnya menurunkan harga. Meskipun itu mungkin baik bagi konsumen, itu mungkin memiliki efek sebaliknya pada keuntungan perusahaan. Produk alternatif dapat memotong profitabilitas perusahaan, karena konsumen mungkin akhirnya memilih satu lagi atau melihat pangsa pasar terdilusi.

Ketika Anda memeriksa hubungan antara  jadwal permintaan  produk substitusi, jika harga suatu produk naik maka permintaan produk substitusi akan cenderung meningkat. Hal ini karena orang akan lebih memilih untuk mengganti biaya yang lebih rendah daripada biaya yang lebih tinggi. Jika, misalnya, harga kopi naik, permintaan teh juga bisa meningkat karena konsumen beralih dari kopi ke teh untuk menjaga anggaran.

Sebaliknya, ketika harga barang turun, permintaan penggantinya juga bisa menurun. Dalam bahasa ekonomi formal, X dan Y adalah substitusi jika permintaan X meningkat ketika harga Y meningkat, atau jika ada elastisitas silang permintaan yang positif .

Ada satu hal yang perlu diingat dalam hal pengganti: sejauh mana suatu barang menjadi pengganti bisa, dan sering kali, akan berbeda.

Pengganti Sempurna vs. Kurang Sempurna

Mengklasifikasikan produk atau layanan sebagai pengganti tidak selalu mudah. Ada derajat yang berbeda di mana produk atau layanan dapat didefinisikan sebagai pengganti. Pengganti bisa sempurna atau tidak sempurna tergantung pada apakah penggantinya benar-benar atau sebagian memuaskan konsumen.

Pengganti yang sempurna dapat digunakan dengan cara yang persis sama seperti barang atau jasa yang digantikannya. Di sinilah kegunaan produk atau layanan hampir identik. Misalnya, uang satu dolar adalah pengganti yang sempurna untuk uang dolar lainnya. Dan mentega dari dua produsen yang berbeda juga dianggap sebagai pengganti yang sempurna; produsennya mungkin berbeda, tetapi tujuan dan penggunaannya sama.

Sepeda dan mobil jauh dari pengganti yang sempurna, tetapi keduanya cukup mirip untuk digunakan orang dari titik A ke titik B. Ada juga beberapa hubungan yang dapat diukur dalam jadwal permintaan.

Meskipun pengganti yang tidak sempurna dapat diganti, produk tersebut mungkin memiliki tingkat perbedaan yang dapat dengan mudah dirasakan oleh konsumen. Jadi, beberapa konsumen mungkin memilih untuk tetap menggunakan satu produk daripada produk lainnya. Pertimbangkan Coke versus Pepsi. Konsumen mungkin lebih memilih Coke daripada Pepsi — mungkin karena rasanya — bahkan jika harga Coke naik. Jika konsumen melihat perbedaan antara merek soda, dia mungkin melihat Pepsi sebagai pengganti yang tidak sempurna untuk Coke, meskipun ekonom menganggapnya sebagai pengganti yang sempurna.

Pengganti yang kurang sempurna terkadang diklasifikasikan sebagai substitusi bruto atau substitusi bersih dengan memfaktorkan utilitas. Pengganti bruto adalah substitusi di mana permintaan untuk X meningkat ketika harga Y meningkat. Substitusi bersih adalah substitusi dimana permintaan untuk X meningkat ketika harga Y meningkat dan utilitas yang diturunkan dari substitusi tersebut tetap konstan.

Barang Pengganti dalam Persaingan Sempurna dan Persaingan Monopolistik

Dalam kasus persaingan sempurna , barang pengganti yang sempurna kadang-kadang dipahami sebagai barang yang hampir tidak dapat dibedakan yang dijual oleh perusahaan yang berbeda. Misalnya, bensin dari pompa bensin di satu sudut mungkin hampir tidak bisa dibedakan dari bensin yang dijual oleh pompa bensin lain di sudut yang berlawanan. Kenaikan harga di satu stasiun akan membuat lebih banyak orang memilih opsi yang lebih murah.

Persaingan monopolistik menghadirkan kasus menarik yang menghadirkan komplikasi dengan konsep substitusi. Dalam persaingan monopolistik, perusahaan bukanlah pengambil harga , yang berarti permintaan tidak terlalu sensitif terhadap harga. Contoh umum adalah perbedaan antara merek toko dan obat bermerek di apotek lokal Anda. Produk-produk itu sendiri secara kimiawi hampir tidak dapat dibedakan, tetapi mereka bukanlah pengganti yang sempurna karena utilitas yang mungkin diperoleh konsumen — atau yang mereka yakini — dari membeli nama merek di atas obat generik yang meyakini bahwa obat tersebut memiliki reputasi yang lebih baik atau kualitas yang lebih tinggi.