Industri Minuman Energi

Penjualan minuman energi global mencapai nilai $ 53,01 miliar pada tahun 2018 dan diharapkan tumbuh pada CAGR 7,20% menjadi $ 86,01 miliar pada tahun 2026, menurut Allied Market Research. Minuman energi adalah bagian dari kategori minuman ringan yang lebih luas, yang meliputi minuman berkarbonasi, jus buah dan sayuran, air kemasan, minuman olahraga, konsentrat minuman, teh siap minum, dan kopi siap minum. Dalam industri ini, konsumen telah membeli lebih sedikit soda dan lebih banyak minuman berenergi.

Orang Amerika saat ini mengonsumsi soda dalam jumlah yang sama seperti pada tahun 1986. Sementara itu, penjualan minuman energi telah berkembang pesat, menurut American Beverage Association, asosiasi perdagangan yang mewakili industri minuman non-alkohol Amerika. Pasar yang akan paling penting untuk pertumbuhan minuman energi hingga 2017 adalah Amerika Serikat, Cina, dan Brasil, menurut firma riset pasar Euromonitor International.

Berikut adalah perusahaan terbesar di industri minuman energi dan beberapa tren yang muncul:

Red Bull

Minuman energi menjadi terkenal di Amerika Serikat pada tahun 1997 dengan Red Bull. Minuman ini dimiliki oleh perusahaan Austria Red Bull GmbH, yang memperkenalkan minuman ini pada tahun 1987 di negara asalnya menandai dimulainya industri minuman energi global. Red Bull hadir dalam kaleng 8,4 ons dalam beberapa varietas: asli, bebas gula (5 kalori), Total Zero (tanpa kalori), dan Edisi (cranberry, blueberry, tropis, jeruk nol kalori, dan cherry nol kalori ). Bahan utama minuman tersebut adalah kafein, taurin, vitamin B, sukrosa, glukosa, dan air berkarbonasi.

Red Bull dijual di 167 negara dan baru-baru ini mengalami pertumbuhan penjualan yang kuat di India, Jepang, Turki, Skandinavia, Rusia, dan Brasil. Ia berencana untuk fokus pada ekspansi lanjutan di Amerika Serikat, Eropa Barat, dan Timur Jauh. Strategi periklanan Red Bull sangat bergantung pada acara dan sponsor olahraga ekstrim, pemasaran buzz, dan iklan televisi.

Dietrich Mateschitz memiliki sebagian besar perusahaan, dan karena Forbes memperkirakan nilai pasar perusahaan pada $ 20 miliar Desember lalu.

Raksasa

Monster Beverage Corp. ( MNST ) yang berbasis di California , sebelumnya Hansen Natural Corp., didirikan pada tahun 1990 dan mulai menjual minuman Monster Energy pada tahun 2002 setelah gagal meluncurkan minuman lain untuk bersaing dengan Red Bull pada tahun 1997. Monster mempromosikan dirinya sebagai “lebih dari sekadar minuman energi.. . gaya hidup dalam kaleng. ” Itu mengasosiasikan dirinya dengan “olahraga aksi, musik punk rock, berpesta, bergaul dengan gadis-gadis, dan menjalani hidup di pinggir.” Muncul dalam kaleng 16 ons yang memiliki harga yang sama dengan kaleng 8,4 ons Red Bull. Minuman monster tersedia dalam 36 jenis, mulai dari minuman Monster Energy andalannya hingga minuman berkekuatan ganda, rasa kopi, rasa buah, tanpa kalori, protein yang ditingkatkan, dan varietas lainnya. Bahan utama Monster Energy asli adalah air berkarbonasi, sukrosa, glukosa, taurin, Panax ginseng, L-Carnitine, kafein, vitamin B, glukuronolakton, inositol, dan guarana, meskipun bahan-bahannya agak berbeda menurut rasa.

Monster dijual di 114 negara, dan Agustus lalu, Monster Beverage Corp. menandatangani perjanjian dengan Coca-Cola Company yang akan ditutup awal tahun ini. Coca-Cola akan mentransfer minuman-NOS energi, Full Throttle, Burn, Ibu, Putar dan Power Play, dan Relentless-to Rakasa dan membeli 16,7% saham saham di perusahaan sebesar $ 2,15 miliar. Monster akan mentransfer minuman non-energinya — seperti Hansen’s, Hubert’s, Peace Tea, dan Blue Sky, yang menyumbang sekitar 7% dari penjualan bersih 2013 — ke Coca-Cola. Coca-Cola juga akan menjadi mitra distribusi pilihan Monster. Jaringan distribusi Coca-Cola menjangkau lebih dari 200 negara, yang akan membantu meningkatkan penjualan Monster secara internasional. Kedua perusahaan telah melakukan bisnis bersama sejak 2008 (Coca-Cola juga merupakan distributor utama Monster). Harga saham kedua perusahaan naik setelah pengumuman tersebut.

Dengan penjualan AS sebesar $ 3,147 juta dari Juli 2012 hingga Juni 2013, Monster Energy berada di urutan kedua setelah Red Bull. Bersama-sama, kedua merek ini menguasai lebih dari 80% pasar minuman energi AS pada tahun 2013. Setelah Monster mengakuisisi portofolio minuman energi Coca-Cola, Monster dapat menjadi pemain dominan di pasar AS. Namun, meski keunggulan Red Bull dalam penjualan atas Monster kecil di dalam negeri, itu besar secara internasional. Menurut Euromonitor International, pada 2013, Red Bull menguasai sekitar 32% pasar dunia, sementara Monster menguasai sekitar 14%. Mirip dengan Red Bull, kapitalisasi pasar Monster hampir $ 20 miliar. Saham Monster secara dramatis mengungguli Coca-Cola Co. ( KO ), PepsiCo Inc. ( PEP ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq, dan S&P 500 (L20) selama lima tahun terakhir. (Untuk informasi lebih lanjut tentang topik ini, baca Rahasia Sukses PepsiCo Bukan Soda .)

Rockstar

Pendiri dan pemilik Rockstar International, Russ Weiner, memperkenalkan Rockstar Energy di San Francisco pada tahun 2001. Perusahaan tersebut mengatakan minuman energinya “dirancang untuk mereka yang menjalani gaya hidup aktif”. Rockstar hadir dalam kaleng 8,4 ons, 16 ons, dan 24 ons, tergantung pada varietasnya, dan ada 27 varietas, mulai dari minuman energi Rockstar Original hingga nol karbohidrat (10 kalori) dan versi nol kalori, minuman pemulihan, rasa kopi, dan banyak lagi. Bahan utama Rockstar termasuk air berkarbonasi, sukrosa, glukosa, taurin, kafein, L-Carnitine, ekstrak milk thistle, ekstrak daun ginkgo Biloba, ekstrak biji guarana, dan ekstrak akar Panax ginseng. Rockstar dijual di toko serba ada dan grosir di lebih dari 30 negara. Strategi periklanannya mencakup afiliasi dengan olahraga aksi, olahraga motor, musik live, dan model. Seperti Monster, Rockstar memiliki titik harga $ 2 yang sama dengan Red Bull, tetapi ukuran kalengnya hampir dua kali lipat.

Rockstar International diselenggarakan secara pribadi. Weiner memiliki 85% perusahaan dan ibunya, Janet, memiliki 15%. Dia juga menjabat sebagai kepala keuangan perusahaan. Rockstar memiliki $ 821 juta dalam penjualan AS pada tahun 2013 dan pendapatan sekitar $ 670 juta. Itu membuat sekitar 10% dari pasar minuman energi AS. Menurut Forbes, pertumbuhan penjualan rata-rata tahunan Rockstar telah melambat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir, anjlok dari 103% per tahun dalam enam tahun pertama perusahaan menjadi hanya 8% per tahun sejak saat itu.

Tren dan Perusahaan Berkembang Teratas

Pasar minuman energi sedang jenuh , mempersulit perusahaan kecil dan baru untuk bersaing. Tidak ada perusahaan yang tampaknya menjadi ancaman serius bagi Red Bull, atau dominasi pasar Monster dan Rockstar. Jika kita memperhitungkan tembakan energi, Energi 5-Jam akan berada di depan Rockstar dalam penjualan minuman energi; pesaing terdekatnya, 6-Hour Power, akan menempati peringkat paling bawah dalam daftar. Campuran minuman energi seperti MIO Energy dan Crystal Light Energy bukanlah pemain utama di pasar, secara relatif.

Mungkin ada ruang di pasar minuman energi bagi perusahaan yang membedakan diri mereka dari merek pemain terkemuka, yang terlihat sangat mirip dalam iklan, promosi, dan sponsor mereka. Pesaing menghadapi tantangan seperti distribusi, mendapatkan ruang pajang, dan umumnya menawarkan sesuatu yang unik dari tiga besar. (Untuk bacaan terkait, lihat Mengambil Minuman secara Ekstrem .)

Monster dan Rockstar, dan Red Bull, berada di puncak tren di industri minuman energi dan minuman ringan yang lebih luas dan telah memperluas penawaran produk mereka untuk bersaing dengan pemain yang lebih kecil. Misalnya, sementara Steaz Energy, minuman energi organik paling populer, membedakan dirinya dengan menggunakan bahan organik bersertifikat dan Fair Trade dan didasarkan pada teh hijau, Rockstar memiliki penawaran organik, dan Monster memiliki satu dengan teh hijau.

Tren lainnya adalah minuman energi dengan bahan tambahan yang diharapkan dapat meningkatkan kinerja dan pemulihan atletik. Kita mungkin juga mulai melihat lebih banyak minuman energi dengan asam amino rantai cabang (BCAA), protein, n-asetil-l-tirosin, ekstrak bit, dan kreatin, menurut BeverageDaily. Varietas lain yang relatif baru dari minuman energi yang ada memiliki nilai jual seperti tanpa gula, tanpa karbohidrat, tanpa kalori, dan, berlawanan dengan intuisi, tidak ada kafein. Ada juga rasa kopi dan rasa non-karbonasi. Strategi pemasaran lainnya termasuk minuman edisi terbatas yang hanya ditawarkan di rantai toko tertentu dan rasa yang disesuaikan untuk negara yang berbeda. 

Contoh Penawaran Produk Sesuai Tren dari Perusahaan Minuman Energi Terkemuka

Catatan: Ini bukan daftar lengkap penawaran produk yang sesuai dengan kategori yang ditampilkan. Ada juga beberapa tumpang tindih antar kategori. Misalnya, minuman tanpa kalori juga memiliki nol karbohidrat.

Garis bawah

Industri minuman energi telah tumbuh secara menguntungkan selama bertahun-tahun karena minuman lain yang pernah populer telah menurun, dan tampaknya akan terus tumbuh meskipun terdapat tantangan peraturan dan kesehatan. Dua dari tiga perusahaan terkemuka adalah milik pribadi , yang membatasi pilihan bagi investor yang menginginkan eksposur langsung ke kategori ini. Namun, saham di perusahaan seperti Monster, bersama dengan ETF yang berfokus pada industri makanan dan minuman, menawarkan kesempatan untuk berpartisipasi dalam kinerja industri minuman energi di masa depan. (Untuk bacaan lebih lanjut, lihat Kering Untuk Untung? Coba Saham Minuman .)

Penafian: Penulis tidak memiliki saham atau kepentingan finansial di perusahaan mana pun yang disebutkan dalam artikel ini.