Konsumerisme

Apa Konsumerisme?

Konsumerisme adalah gagasan bahwa meningkatkan konsumsi barang dan jasa yang dibeli di pasar selalu menjadi tujuan yang diinginkan dan bahwa kesejahteraan dan kebahagiaan seseorang sangat bergantung pada perolehan barang konsumsi dan harta benda. Dalam pengertian ekonomi, ini terkait dengan gagasan yang didominasi Keynesian bahwa belanja konsumen adalah pendorong utama perekonomian dan bahwa mendorong konsumen untuk berbelanja adalah tujuan kebijakan utama. Dari sudut pandang ini, konsumerisme merupakan fenomena positif yang mendorong pertumbuhan ekonomi.

Poin Penting

  • Konsumerisme adalah teori yang menyatakan bahwa orang yang mengonsumsi barang dan jasa dalam jumlah banyak akan lebih baik.
  • Beberapa ekonom percaya bahwa belanja konsumen mengarah pada peningkatan produksi dan pertumbuhan ekonomi.
  • Namun, konsumerisme telah banyak dikritik karena konsekuensi ekonomi, sosial, lingkungan, dan psikologisnya.

Memahami Konsumerisme

Dalam penggunaan umum, konsumerisme mengacu pada kecenderungan orang yang hidup dalam ekonomi kapitalis untuk terlibat dalam gaya hidup materialisme berlebihan yang berkisar pada konsumsi berlebihan yang refleksif, boros, atau mencolok. Dalam pengertian ini, konsumerisme dipahami secara luas berkontribusi pada penghancuran nilai-nilai dan cara hidup tradisional, eksploitasi konsumen oleh bisnis besar, degradasi lingkungan, dan efek psikologis negatif.

Penggunaan awal istilah tersebut pada pertengahan abad ke-20 dimaksudkan untuk memiliki konotasi positif, yang akan menekankan manfaat yang ditawarkan kapitalisme kepada konsumen dalam meningkatkan standar hidup dan kebijakan ekonomi yang akan memprioritaskan kepentingan konsumen; tetapi arti ini tidak digunakan secara umum.

Sebagai konsumen menghabiskan, ekonom menganggap bahwa konsumen mendapatkan keuntungan dari utilitas dari barang-barang konsumen bahwa mereka membeli, tetapi bisnis juga mendapatkan keuntungan dari peningkatan penjualan, pendapatan, dan laba. Misalnya, jika penjualan mobil meningkat, produsen mobil akan melihat peningkatan laba. Selain itu, perusahaan yang membuat baja, ban, dan pelapis untuk mobil juga mengalami peningkatan penjualan. Dengan kata lain, pembelanjaan oleh konsumen dapat menguntungkan perekonomian dan sektor bisnis pada khususnya.

Karena itu, bisnis (dan beberapa ekonom) memandang peningkatan konsumsi sebagai tujuan penting dalam membangun dan mempertahankan ekonomi yang kuat, terlepas dari manfaatnya bagi konsumen atau masyarakat secara keseluruhan. 

Dampak Konsumerisme

Dalam makroekonomi Keynesian, meningkatkan belanja konsumen melalui kebijakan fiskal dan moneter merupakan target utama pembuat kebijakan ekonomi. Belanja konsumen merupakan bagian terbesar dari permintaan agregat dan produk domestik bruto (PDB), sehingga meningkatkan belanja konsumen dipandang sebagai cara paling efektif untuk mengarahkan ekonomi ke arah pertumbuhan.

Konsumerisme memandang konsumen sebagai sasaran kebijakan ekonomi dan sapi perah bagi sektor bisnis, dengan keyakinan tunggal bahwa peningkatan konsumsi menguntungkan perekonomian. Menabung bahkan dapat dipandang berbahaya bagi perekonomian karena mengorbankan pengeluaran konsumsi langsung. 

Konsumerisme juga membantu membentuk beberapa praktik bisnis. Keusangan barang konsumsi yang direncanakan dapat menggantikan persaingan di antara produsen untuk membuat produk yang lebih tahan lama. Pemasaran dan periklanan dapat menjadi fokus untuk menciptakan permintaan konsumen akan produk baru daripada menginformasikan konsumen.

Konsumsi Mencolok

Ekonom Thorstein Veblen mengembangkan konsep konsumsi yang mencolok , di mana konsumen membeli, memiliki, dan menggunakan produk bukan untuk nilai penggunaan langsungnya tetapi sebagai cara untuk menandakan status sosial dan ekonomi.

Ketika standar hidup meningkat setelah Revolusi Industri , konsumsi yang mencolok tumbuh. Tingkat konsumsi yang mencolok yang tinggi dapat berakhir menjadi aktivitas zero-sum yang sia-sia atau bahkan aktivitas jumlah negatif karena sumber daya nyata digunakan untuk menghasilkan barang yang tidak dihargai untuk penggunaannya melainkan citra yang mereka gambarkan.

Dalam bentuk konsumsi yang mencolok, konsumerisme dapat membebankan biaya nyata yang sangat besar pada suatu perekonomian. Mengkonsumsi sumber daya nyata dalam kompetisi zero-sum atau negatif-sum untuk status sosial dapat mengimbangi keuntungan dari perdagangan dalam ekonomi industri modern dan mengarah pada penciptaan yang merusak di pasar konsumen dan barang lainnya.

Keuntungan dan Kerugian Konsumerisme

Keuntungan

Para pendukung konsumerisme menunjukkan bagaimana belanja konsumen dapat mendorong ekonomi maju dan mengarah pada peningkatan produksi barang dan jasa. Akibat dari peningkatan belanja konsumen, peningkatan pertumbuhan PDB dapat terjadi. Di AS, tanda-tanda permintaan konsumen yang sehat dapat ditemukan pada indikator kepercayaan konsumen , penjualan ritel , dan pengeluaran konsumsi pribadi. Pemilik bisnis, pekerja di industri, dan pemilik sumber daya mentah dapat memperoleh keuntungan dari penjualan barang konsumsi baik secara langsung maupun oleh pembeli hilir. 

Kekurangan

Konsumerisme sering kali dikritik atas dasar budaya. Beberapa orang melihat bahwa konsumerisme dapat mengarah pada masyarakat materialistis yang mengabaikan nilai-nilai lain. Cara produksi dan cara hidup tradisional dapat digantikan dengan fokus pada konsumsi barang yang lebih mahal dalam jumlah yang lebih besar.

Konsumerisme sering dikaitkan dengan globalisasi dalam mempromosikan produksi dan konsumsi barang dan merek yang diperdagangkan secara global, yang mungkin tidak sesuai dengan budaya dan pola aktivitas ekonomi lokal. Konsumerisme juga dapat menciptakan insentif bagi konsumen untuk mengambil tingkat hutang yang tidak berkelanjutan, yang dapat berkontribusi pada krisis dan resesi keuangan

Masalah lingkungan sering dikaitkan dengan konsumerisme sejauh industri barang konsumsi dan efek langsung dari konsumsi menghasilkan eksternalitas lingkungan. Ini dapat mencakup pencemaran oleh industri produksi, penipisan sumber daya karena konsumsi yang mencolok secara luas, dan masalah dengan pembuangan limbah dari barang dan kemasan konsumen yang berlebihan.

Terakhir, konsumerisme sering dikritik atas dasar psikologis. Hal ini disalahkan atas meningkatnya kecemasan status, di mana orang mengalami stres karena meningkatnya persaingan untuk status sosial dalam dorongan terus-menerus untuk “mengikuti keluarga Jones” dengan meningkatkan konsumsi mereka.

Penelitian psikologis telah menunjukkan bahwa orang yang mengatur kehidupan mereka di sekitar tujuan konsumeris, seperti perolehan produk, melaporkan suasana hati yang lebih buruk, ketidakbahagiaan yang lebih besar dalam hubungan, dan masalah psikologis lainnya. Eksperimen psikologis telah menunjukkan bahwa orang-orang yang terpapar pada nilai-nilai konsumeris berdasarkan kekayaan, status, dan kepemilikan materi menunjukkan kecemasan dan depresi yang lebih besar.