Usang Terencana
Apa Usang Terencana?
Keusangan terencana menggambarkan strategi untuk dengan sengaja memastikan bahwa versi saat ini dari produk tertentu akan menjadi usang atau tidak berguna dalam jangka waktu yang diketahui. Langkah proaktif ini menjamin bahwa konsumen akan mencari pengganti di masa depan, sehingga mendorong permintaan.
Keusangan dapat dicapai dengan memperkenalkan model pengganti yang unggul, atau dengan sengaja merancang produk untuk menghentikan fungsi yang tepat dalam jendela tertentu. Dalam kedua kasus tersebut, konsumen secara teoritis akan lebih menyukai produk generasi berikutnya daripada yang lama.
Poin Penting
- Keusangan terencana adalah tindakan yang diperhitungkan untuk memastikan versi produk yang ada akan menjadi usang atau tidak berguna dalam jangka waktu tertentu.
- Di lingkaran teknologi, siklus penggantian untuk smartphone secara historis adalah dua hingga tiga tahun, karena komponen yang mendasarinya telah rusak.
- Di ruang pakaian, stoking nilon cenderung tersangkut, tersangkut, atau lari, sehingga menuntut penggantian secara teratur.
Memahami Keusangan Terencana
Beberapa sektor lebih terkenal karena keusangan terencana daripada yang lain. Dalam mode, sudah diterima secara luas bahwa stoking nilon memang ditakdirkan untuk dipakai, sehingga membutuhkan penggantian rutin.
Sementara itu, dalam teknologi, siklus penggantian perangkat elektronik pribadi seperti smartphone secara historis adalah dua hingga tiga tahun karena komponen mulai rusak dan generasi baru perangkat lunak dan sistem operasi menjadi kurang kompatibel dengan perangkat keras yang sudah tua. Selain itu, perangkat lunak juga sering dirancang untuk menyertakan fitur dan jenis file baru yang tidak kompatibel dengan program versi lama.
Referensi cepat
Keusangan yang direncanakan berbeda dari keusangan yang dirasakan, yaitu ketika desainer sering melakukan perubahan gaya pada produk mereka, karena penurunan minat yang dirasakan terhadap barang-barang yang tidak mengikuti mode.
Tidak mau kalah, perangkat keras komputer juga merupakan kandidat untuk keusangan yang direncanakan karena daya komputasi dalam mikroprosesor biasanya mengikuti Hukum Moore, yang mengamati bahwa jumlah transistor yang dapat muat pada sirkuit terintegrasi dua kali lipat setiap dua tahun — dan biaya daya pemrosesan setengahnya setiap dua tahun.
Akhirnya, keusangan terencana juga memengaruhi pabrikan mobil, yang setiap tahun meluncurkan versi baru model mereka.
Pertimbangan Khusus
Reaksi Konsumen
Konsumen sering bereaksi negatif terhadap keusangan yang direncanakan, terutama jika produk generasi baru menawarkan peningkatan yang tidak memadai dibandingkan versi sebelumnya. Merek dapat ternoda dengan memicu permintaan secara artifisial melalui metode ini, yang pada akhirnya membuat pelanggan menjauh.
Namun, keusangan yang direncanakan tidak selalu mendapat perhatian negatif. Perusahaan dapat terlibat dalam aktivitas ini semata-mata sebagai alat pengendalian biaya. Misalnya, produsen ponsel mungkin memutuskan untuk menggunakan suku cadang di ponselnya yang memiliki masa pakai maksimal lima tahun, alih-alih suku cadang yang bisa bertahan 20 tahun.
Apple’s Planned Obsolescence
Apple Inc. sering menjadi pusat wacana konsumen yang skeptis. Perusahaan mengumumkan rencana untuk menerima pembayaran langsung dari pengguna iPhone untuk perangkat keras yang dapat ditukar setiap tahun.
Para pengamat mencatat niat jelas perusahaan untuk mempersingkat siklus penggantian, yang dipandang oleh banyak orang sebagai upaya nyata untuk merangsang permintaan dengan mengorbankan konsumen. Orang-orang yang skeptis meragukan kemampuan Apple untuk merancang perbaikan yang berarti pada fungsionalitas dengan begitu cepat — masalah yang sudah dihadapi banyak pembuat telepon dengan siklus penggantian dua dan tiga tahun.
Sementara Apple menolak untuk mengakui bahwa mereka terlibat dalam keusangan yang direncanakan, sebuah studi Universitas Harvard menemukan bahwa beberapa peningkatan iOS telah memperlambat kecepatan prosesor model iPhone lama, tetapi tidak untuk tujuan eksplisit mendorong penjualan iPhone baru. Apple baru-baru ini menyelesaikan gugatan class action 2017 atas masalah tersebut, setuju untuk mengeluarkan pembayaran kepada pelanggan dan pemerintah negara bagian atas apa yang disebut sebagai “batterygate.”
Tentu saja, meskipun Apple terkenal karena praktik ini, hal itu belum dibuktikan dengan tegas. Dan bahkan jika itu masalahnya, beberapa ekonom berpendapat bahwa keusangan terencana mendorong kemajuan teknologi. Selain itu, pabrikan lain seperti pembuat ponsel dan tablet Android juga merilis versi baru produknya setiap tahunnya.