Menganalisis 5 gaya Porter di Facebook (FB)

Investor dan analis suka menggunakan model lima kekuatan Porter karena metodologinya sederhana namun kuat. Dengan mengikuti masing-masing dari lima kekuatan yang diidentifikasi oleh profesor Harvard Business School Michael E. Porter dalam artikel Harvard Business Review 1979-nya, “Bagaimana Strategi Bentuk Kekuatan Kompetitif,” seorang analis atau investor potensial dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang posisi relatif perusahaan. untuk industrinya.

Pemahaman ini dapat membantu orang tersebut membuat keputusan yang lebih tepat tentang apakah akan merekomendasikan atau berinvestasi di perusahaan berdasarkan bagaimana perusahaan itu berdiri dibandingkan dengan para pesaingnya. Ini sangat berguna dalam situasi di mana persaingan mungkin tidak langsung seperti, misalnya, persaingan makanan cepat saji antara McDonald’s dan Burger King atau perebutan dominasi minuman ringan antara Pepsi dan Coca-Cola yang sedang berlangsung.

Facebook, Inc. (NASDAQ: situs jejaring sosial aslinya hingga penawaran lainnya seperti Messenger, Instagram, dan WhatsApp. Meskipun ada beberapa pesaing yang mencoba masuk ke ruang angkasa, termasuk jaringan Google Plus Alphabet dan Tumblr Yahoo, tidak ada (hingga saat ini) yang benar-benar mengurangi jumlah pengguna atau penggunaan Facebook. Namun, bukan berarti Facebook tidak rentan. Kerangka analisis seperti lima kekuatan Porter membantu mengklarifikasi ancaman tersebut.

Apa Menganalisis 5 gaya Porter di Facebook (FB)?

Model lima gaya Porter dimulai dengan melihat persaingan saat ini. Facebook bersaing dengan berbagai jejaring sosial, dari yang berfitur lengkap seperti Google Plus atau Tumblr hingga lebih banyak situs khusus seperti Twitter dan LinkedIn.

Facebook memiliki beberapa platform berbeda, yang membantunya bersaing lebih langsung dengan para pesaing tersebut, tetapi mereka tidak menarik bagi semua demografi secara setara. Misalnya, banyak pengguna yang lebih muda lebih memilih WhatsApp Facebook atau saingannya Snapchat, sementara pengguna profesional mungkin lebih memilih LinkedIn, Twitter atau Halaman Facebook. Dalam hal ini, Facebook menghadapi risiko yang cukup tinggi.

Daya Tawar Pelanggan Facebook

Apalagi, banyak orang memiliki dan menggunakan akun di beberapa platform media sosial yang berbeda. Semakin banyak pengguna terlibat di luar keluarga Facebook, semakin sedikit waktu yang dia habiskan di Facebook atau platform lainnya.

Ini memberi pelanggan Facebook daya tawar yang cukup besar. Bagaimanapun, Facebook gratis untuk digunakan, jadi tidak ada biaya apa pun bagi pengguna untuk beralih jaringan – dan platform media sosial tidak eksklusif.

Bahkan jika Facebook dapat membuat penggunanya memeriksa setidaknya sesekali, perusahaan membutuhkan mereka untuk secara aktif menggunakan situs tersebut jika ingin menghasilkan uang dari ruang iklan atau riset pasar yang dapat berasal dari semua data yang dikumpulkan Facebook. Dengan kata lain, Facebook harus bekerja ekstra keras agar pengguna tetap aktif menggunakan layanannya. Itu bisa berarti membatasi jumlah iklan, menghabiskan uang untuk penelitian dan pengembangan (R&D) untuk membuat fitur yang lebih kuat dan bekerja keras untuk membuat integrasi dengan Facebook dan situs atau layanan lain.

Menilai Ancaman Peserta Baru

Dunia aplikasi dan platform smartphone terbilang murah untuk dimasuki, sehingga ancaman pendatang baru sudah pasti hadir. Yang Anda butuhkan hanyalah programmer yang hebat dan server yang aman. Triknya adalah mendapatkan pengenalan merek yang cukup untuk menarik pengguna, membangkitkan kepercayaan diri yang cukup sehingga pengguna merasa aman untuk membagikan informasi pribadi mereka di platform, dan menciptakan skala ekonomi dan cakupan ekonomi yang cukup untuk bersaing secara efektif dengan perusahaan sebesar Facebook.

Sejauh ini, Facebook telah menjadi raja, tetapi yang dibutuhkan hanyalah satu pendatang baru yang mengalahkan peluang. Lebih penting lagi, itu tidak berarti bahwa semua pengguna harus meninggalkan Facebook. Faktanya, itu hanya membutuhkan satu demografis, seperti remaja. Itulah mengapa harga saham Facebook turun hampir setiap kali ada laporan baru yang mengatakan bahwa remaja tidak aktif di jaringan. Jika sebuah aplikasi keluar yang benar-benar menjadi tren di kalangan remaja, mungkin hanya itu yang diperlukan untuk benar-benar menghantam Facebook. Risikonya di sini cukup rendah – untuk saat ini.

Menentukan Daya Tawar Pemasok

Pemasok Facebook juga memiliki daya tawar. Pemasok dalam pengertian ini mencakup semua orang mulai dari orang-orang yang membangun dan memelihara server mereka hingga perangkat lunak yang menjalankan berbagai platform media sosial Facebook.

Jelas, Facebook cukup besar dan cukup kuat sehingga daya tawar pemasok tidak terlalu menjadi masalah daripada bagi perusahaan kecil, tetapi itu tidak berarti masalah tersebut benar-benar ditiadakan. Pemasok dalam pengertian ini juga dapat menjadi pelengkap yang memungkinkan Facebook beroperasi sebagaimana mestinya, seperti Internet.

Misalnya, jika penggunaan Internet menjadi dibatasi atau sangat mahal setelah mencapai batas yang ditetapkan, pengguna dapat dipaksa untuk mengurangi waktu yang mereka habiskan di media sosial, bahkan jika Facebook melakukan segalanya dengan benar. Biaya dan ketersediaan kecepatan Internet yang tinggi dapat memengaruhi jumlah waktu yang dihabiskan pengguna Facebook di situs.

Faktor lain bisa jadi adalah situs dan layanan yang menawarkan login Facebook untuk tujuan identifikasi. Ini membantu memberi Facebook informasi baru setiap kali pengguna masuk ke situs luar dengan cara ini, tetapi jika teknologi itu tidak disukai atau diganti dengan pengenal yang lebih aman, seperti pembaca sidik jari, Facebook bisa kehilangan itu. integrasi.

Ancaman Pengganti Facebook

Facebook memiliki basis pengguna yang sangat besar, tetapi jejaring sosial secara keseluruhan sangat rentan terhadap teknologi baru dan tren yang berubah. Jika jejaring sosial menjadi ketinggalan zaman, Facebook akan kehilangan banyak peserta saat ini.

Demikian pula, sebagian besar persaingan Facebook berasal dari situs niche. Bisa terjadi bahwa alih-alih pengguna beralih ke pesaing yang lebih langsung, mereka hanya memilih pengganti. Orang tua baru dapat memilih untuk membagikan foto tentang bayi mereka di situs parenting daripada di Facebook atau penggemar memasak mungkin ingin lebih banyak berinteraksi di situs web resep daripada di Facebook.

Selain itu, karena perusahaan seperti Apple dapat mengembangkan layanan yang memungkinkan keluarga dan grup untuk berbagi foto dan pesan dengan mudah (dan aman) di antara mereka sendiri, beberapa grup yang dekat mungkin cenderung tidak menggunakan Facebook dan memilih jenis pesan antar-keluarga ini..