Demografi

Apa Demografi?

Analisis demografi adalah studi tentang populasi berdasarkan faktor-faktor seperti usia, ras, dan jenis kelamin. Data demografis mengacu pada informasi sosio-ekonomi yang diekspresikan secara statistik termasuk pekerjaan, pendidikan, pendapatan, angka pernikahan, angka kelahiran dan kematian, dan banyak lagi.

Pemerintah, perusahaan, dan organisasi nonpemerintah menggunakan demografi untuk mempelajari lebih lanjut tentang karakteristik populasi untuk berbagai tujuan, termasuk pengembangan kebijakan dan penelitian pasar ekonomi .

Misalnya, perusahaan yang menjual RV kelas atas mungkin ingin menjangkau orang yang mendekati atau pada usia pensiun, dan persentase orang yang mampu membeli produk mereka.

Poin Penting

  • Analisis demografi adalah pengumpulan dan analisis karakteristik luas tentang kelompok orang dan populasi.
  • Data demografis sangat berguna bagi bisnis untuk memahami cara memasarkan ke konsumen dan merencanakan secara strategis tren permintaan konsumen di masa mendatang.
  • Kombinasi internet, data besar, dan kecerdasan buatan sangat memperkuat kegunaan dan penerapan demografi sebagai alat untuk pemasaran dan strategi bisnis.

Memahami Demografi

Analisis demografi adalah pengumpulan dan studi data mengenai karakteristik umum populasi tertentu. Ini sering digunakan sebagai alat pemasaran bisnis untuk menentukan cara terbaik menjangkau pelanggan dan menilai perilaku mereka. Menyegmentasikan populasi dengan menggunakan demografi memungkinkan perusahaan untuk menentukan ukuran pasar potensial.

Penggunaan demografi membantu menentukan apakah produk dan layanannya ditargetkan ke konsumen terpenting perusahaan itu. Misalnya, segmen pasar dapat mengidentifikasi kelompok usia tertentu, seperti baby boomer (lahir 1946-1964) atau milenial (lahir 1981-1996), yang memiliki pola dan karakteristik pembelian tertentu.

Munculnya internet, media sosial, algoritme prediktif, dan data besar memiliki implikasi dramatis untuk pengumpulan dan penggunaan informasi demografis. Konsumen modern memberikan banjir data, terkadang tanpa disadari, yang dikumpulkan dan dilacak melalui kehidupan online dan offline mereka oleh berbagai aplikasi, platform media sosial, pengumpul data pihak ketiga, pengecer, dan pemroses transaksi keuangan.

Dikombinasikan dengan bidang kecerdasan buatan yang berkembang, kumpulan data yang dikumpulkan ini dapat digunakan untuk memprediksi dan menargetkan pilihan konsumen dan preferensi pembelian dengan akurasi luar biasa berdasarkan karakteristik demografis dan perilaku masa lalu mereka.

Jenis Informasi Demografis

Untuk tujuan pemasaran perusahaan, data demografis dikumpulkan untuk membangun profil basis pelanggan organisasi. Variabel umum yang dikumpulkan dalam penelitian demografis meliputi usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, ras, pekerjaan, lokasi, kepemilikan rumah, dan tingkat pendidikan. Informasi demografis membuat generalisasi tertentu tentang grup untuk mengidentifikasi pelanggan.

Faktor demografis tambahan termasuk pengumpulan data tentang preferensi, hobi, gaya hidup, dan lainnya. Lembaga pemerintah mengumpulkan data saat melakukan sensus nasional dan dapat menggunakan data demografis tersebut untuk memperkirakan pola ekonomi dan pertumbuhan penduduk untuk mengelola sumber daya dengan lebih baik.

Bagaimana Informasi Demografis Digunakan

Sebagian besar perusahaan besar melakukan penelitian demografis untuk menentukan bagaimana memasarkan produk atau layanan mereka dan memasarkan terbaik kepada khalayak sasaran. Sangatlah berharga untuk mengetahui pelanggan saat ini dan dari mana pelanggan potensial dapat berasal di masa depan. Tren demografis juga penting, karena ukuran kelompok demografis yang berbeda berubah seiring waktu sebagai akibat dari keadaan ekonomi, budaya, dan politik.

Informasi ini membantu perusahaan memutuskan berapa banyak modal yang akan dialokasikan untuk produksi dan periklanan. Misalnya, populasi AS yang menua memiliki kebutuhan tertentu yang ingin diantisipasi oleh perusahaan. Setiap segmen pasar dapat dianalisis untuk pola belanja konsumennya. Kelompok demografis yang lebih tua membelanjakan lebih banyak uang untuk produk perawatan kesehatan dan obat-obatan, dan metode komunikasi dengan pelanggan ini berbeda dari rekan-rekan mereka yang lebih muda.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Mengapa demografi penting?

Demografi mengacu pada deskripsi atau distribusi karakteristik dari beberapa target audiens, basis pelanggan, atau populasi. Pemerintah menggunakan informasi sosial ekonomi untuk memahami usia, komposisi ras, dan distribusi pendapatan (di antara beberapa variabel lain) di lingkungan, kota, negara bagian, dan negara untuk membuat keputusan kebijakan publik yang lebih baik. Perusahaan melihat ke demografi untuk membuat kampanye pemasaran dan periklanan yang lebih efektif dan untuk memahami pola di antara audiens yang berbeda.

Siapa yang mengumpulkan data demografis?

The Biro Sensus Amerika Serikat mengumpulkan data demografi penduduk Amerika setiap tahun melalui Survey Amerika Komunitas (ACS) dan setiap 10-tahun melalui hitungan yang mendalam dari setiap rumah tangga Amerika. Perusahaan menggunakan departemen pemasaran atau melakukan outsourcing ke perusahaan pemasaran khusus untuk mengumpulkan demografi pengguna, pelanggan, atau kelompok klien prospektif. Peneliti akademis juga mengumpulkan data demografis untuk tujuan penelitian dengan menggunakan berbagai instrumen survei. Partai dan kampanye politik juga mengumpulkan demografi untuk menargetkan pesan bagi kandidat politik.

Mengapa bisnis membutuhkan demografi?

Demografi adalah kunci bisnis saat ini. Mereka membantu mengidentifikasi anggota individu dari audiens dengan memilih karakteristik, keinginan, dan kebutuhan utama. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk menyesuaikan upaya mereka berdasarkan segmen tertentu dari basis pelanggan mereka. Periklanan dan pemasaran online telah membuat kemajuan besar selama dekade terakhir dalam menggunakan algoritme dan analisis data besar untuk iklan target mikro di media sosial hingga demografi yang sangat spesifik.

Bagaimana perubahan demografis penting bagi ekonom?

Para ekonom menyadari bahwa salah satu pendorong utama pertumbuhan ekonomi adalah pertumbuhan penduduk. Ada hubungan langsung ketika mengidentifikasi ini: Tingkat Pertumbuhan  Produk Domestik  Bruto (PDB) = Tingkat Pertumbuhan Penduduk + Laju Pertumbuhan  PDB per kapita, di mana PDB per kapita hanyalah PDB dibagi dengan penduduk. Semakin banyak orang di sekitar, semakin banyak pekerja yang tersedia dalam angkatan kerja, dan juga semakin banyak orang yang mengonsumsi barang-barang seperti makanan, energi, mobil, dan pakaian. Ada juga masalah demografis yang ada di depan mata, seperti meningkatnya jumlah pensiunan yang, meskipun tidak lagi bekerja, namun diharapkan untuk hidup lebih lama. Sayangnya, angka kelahiran baru tampaknya terlalu rendah untuk menggantikan para pensiunan yang bekerja.