Barang komplementer

Apa Barang komplementer?

Barang atau jasa pelengkap adalah barang yang digunakan bersama dengan barang atau jasa lain. Biasanya, barang pelengkap memiliki sedikit atau bahkan tidak ada nilai ketika dikonsumsi sendiri, tetapi bila digabungkan dengan barang atau jasa lain, itu menambah nilai keseluruhan dari penawaran tersebut. Sebuah produk dapat dianggap sebagai pelengkap jika memiliki hubungan yang menguntungkan dengan penawaran produk lain, misalnya, iPhone dan aplikasi yang digunakan dengannya.

Memahami Barang Pelengkap

Sifat permintaan bersama barang komplementer menyebabkan interaksi antara kebutuhan konsumen akan produk kedua karena harga produk pertama berfluktuasi. Dalam ilmu ekonomi, hubungan ini disebut elastisitas silang negatif dari permintaan. Jadi, dengan meningkatnya biaya suatu produk, permintaan pengguna akan produk pelengkap menurun karena konsumen tidak mungkin menggunakan produk pelengkap saja. Selanjutnya, karena permintaan konsumen melemah, harga pasar barang atau jasa pelengkap bisa jatuh.

Pelengkap dan Elastisitas

Ada barang pelengkap yang lemah dan barang pelengkap yang kuat. Komplemen yang lemah memiliki elastisitas silang permintaan yang rendah. Misalnya, jika harga kopi naik maka hanya akan berdampak marjinal pada pengurangan konsumsi krim. Dalam kasus Apple menaikkan harga iPhone, ini akan mengurangi penjualan iPhone dan permintaan untuk aplikasi iOS.

Barang pelengkap berbeda dengan barang substitusi, yaitu barang atau jasa berbeda yang memenuhi kebutuhan konsumen yang sama. Apple iPhone adalah pengganti ponsel Samsung. Oleh karena itu, kedua produk ini dapat saling menggantikan. Jadi, alih-alih saling melengkapi, mereka menjadi barang substitusi. Karena itu, jika harga iPhone naik, permintaan konsumen akan barang pengganti juga akan meningkat.

Contoh Barang Pelengkap

Misalnya, jika harga hot dog naik, hal itu dapat menyebabkan penurunan permintaan roti hot dog. Karena harga hot dog berbanding terbalik dengan permintaan akan roti hot dog, roti tersebut dianggap sebagai produk pelengkap. Konsumen dapat mengganti hamburger untuk piknik mereka, dan produk mustard dan saus tomat pelengkap yang lemah akan melihat sedikit dampak pada kenaikan harga hot dog.

Selain itu, pasangan komplementer tidak memiliki dua sisi dan seringkali memiliki efek satu sisi. Menggunakan contoh lain, jika harga ban mobil turun, tidak serta merta meningkatkan permintaan mobil. Namun, jika harga mobil turun akan meningkatkan permintaan ban mobil karena lebih banyak yang dijual.

Contoh Dunia Nyata

Pelengkap sering digunakan oleh pedagang untuk meningkatkan penjualan. Supermarket menempatkan produk makanan terkait bersebelahan, seperti tortilla di samping kacang refried, untuk meningkatkan penjualan masing-masing. Pedagang mungkin juga menjual produk dengan harga rendah tetapi mengenakan biaya lebih untuk item tambahan yang melengkapi item pertama. Contohnya adalah silet dan silet. Pisau cukur biasanya dijual dengan harga murah, sedangkan silet dijual dengan harga yang jauh lebih tinggi.

Barang pelengkap seringkali lebih menguntungkan bagi produsen vs. barang pengganti. Netflix ( pembongkaran saluran kabel, analis keuangan percaya bahwa Netflix dapat beralih dari barang pengganti ke barang pelengkap.

Pemisahan saluran mengacu pada kemampuan konsumen untuk memilih dan memilih saluran kabel mana yang mereka bayar, daripada diharuskan untuk membeli seluruh paket kabel. Keyakinan bahwa Netflix dapat menjadi barang pelengkap bagi TV kabel begitu perusahaan kabel memutuskan untuk memisahkan diri, telah membuat para analis memperkirakan peningkatan pertumbuhan pelanggan untuk Netflix. Pemisahan mengurangi biaya kabel secara keseluruhan. Dengan uang ekstra itu, diharapkan lebih banyak pengguna untuk berlangganan Netflix selain saluran kabel pilihan mereka.