Berbagai macam
Apa Berbagai macam?
Strategi variasi luas adalah strategi merchandising yang mengandalkan rangkaian barang yang mengesankan untuk menarik pelanggan ke toko. Toko lima-dan-sepeser kuno adalah contoh klasik dari berbagai strategi. Di zaman modern, kekacauan terkontrol dari toko dolar mungkin paling baik menggambarkan konsep tersebut.
Memahami Variasi Luas
Umumnya, strategi variasi yang luas paling cocok untuk butik atau toko kecil daripada toko kotak besar. Berbagai macam barang dimaksudkan untuk mengesankan. Beraneka ragam yang mendalam dari setiap kategori produk tidak diperlukan untuk melakukannya.
Toko serba ada mungkin menawarkan aneka makanan dan minuman, produk kebersihan pribadi, peralatan rumah dan taman kecil, perlengkapan kantor, dekorasi liburan, elektronik, tanaman taman, mainan, persediaan hewan peliharaan, buku sisa, media rekaman, perlengkapan menjahit, oli motor, dan rumah dekorasi.
Poin Penting
- Berbagai strategi merchandising menarik pelanggan dengan rangkaian produk yang mengesankan dalam ruang yang relatif padat.
- Sebaliknya, strategi deep assortment menawarkan rentang ukuran, warna, gaya, dan merek yang lebih besar.
- Variasi yang luas bisa jadi paling efektif di butik atau toko kecil.
- Toko yang sangat beragam dapat bersaing dengan toko kotak besar dengan menawarkan layanan yang unggul dan pengalaman berbelanja yang lebih menyenangkan.
Pengecer yang menggunakan berbagai strategi tidak memiliki ruang lantai untuk menyimpan berbagai ukuran dan merek produk tertentu, tetapi biasanya memiliki apa yang dicari pelanggan.
Sebuah toko swalayan, misalnya, mungkin menawarkan berbagai macam produk, tetapi tidak akan menyediakan setengah lusin merek dalam berbagai ukuran. Dalam beberapa tahun terakhir, bahkan rantai apotek seperti CVS dan Walgreen’s telah beralih ke strategi yang beragam, menyediakan barang dagangan umum jauh melampaui kebutuhan medis.
Kerugian dari Berbagai Macam
Membawa berbagai macam produk membatasi ruang yang tersedia untuk berbagai macam produk. Ada risiko konsumen akan pergi ke pengecer khusus dengan pilihan jenis produk tertentu yang lebih baik. Beberapa bisnis, seperti supermarket, berhasil menawarkan variasi yang luas dan beragam .
Referensi cepat
Berbagai macam barang dimaksudkan untuk mengesankan; bermacam-macam yang dalam tidak diperlukan untuk melakukannya.
Berbagai bisnis juga dapat mengandalkan kenyamanan, layanan pribadi, dan pengalaman berbelanja yang lebih menyenangkan untuk menjadikannya tujuan pilihan bagi pelanggannya.
Variasi Luas vs. Ragam Mendalam
Pengecer menghadapi trade-off saat menentukan apakah akan mengejar variasi yang luas atau skema merchandising yang beragam. Mencoba melakukan keduanya membutuhkan banyak ruang, dan sekarang itu berarti bersaing dengan pengecer kotak besar .
Pengecer dengan ruang yang lebih kecil dapat memilih beragam pilihan jika mereka memilih untuk mengkhususkan diri pada produk atau produk tertentu yang dapat mereka tawarkan dalam berbagai warna, ukuran, gaya, dan merek.
Strategi bermacam-macam yang dalam mungkin paling sesuai untuk melayani demografis yang ditentukan dengan jelas. Misalnya, pengecer dapat melayani orang tua baru dengan berbagai macam pakaian bayi, mainan, dan tempat tidur. Semua itu dapat ditemukan di toko kotak besar terdekat, tetapi banyak pembeli mungkin lebih memilih butik bayi.