Menata Dagangan
Apa Menata Dagangan?
Merchandising adalah promosi barang dan / atau jasa yang tersedia untuk penjualan eceran. Merchandising meliputi penentuan kuantitas, penetapan harga barang dan jasa, pembuatan desain tampilan, pengembangan strategi pemasaran, dan penetapan diskon atau kupon. Secara lebih luas, merchandising dapat merujuk pada penjualan ritel itu sendiri: penyediaan barang kepada konsumen pengguna akhir.
Pengambilan Kunci
- Merchandising secara garis besar identik dengan retail sales dimana bisnis menjual produk kepada konsumen.
- Merchandising, lebih sempitnya, dapat mengacu pada pemasaran, promosi, dan iklan produk yang ditujukan untuk penjualan eceran.
- Teknologi mengubah wajah barang dagangan, dengan terminal tempat penjualan elektronik menjadi iklan seluler yang ditargetkan dan dipersonalisasi.
Siklus perdagangan khusus untuk budaya dan iklim. Siklus ini dapat mengakomodasi jadwal sekolah dan memasukkan liburan regional dan musiman, serta perkiraan dampak cuaca.
Cara Kerja Menata Dagangan
Barang dagangan dapat mengambil definisi yang berbeda dan lebih spesifik terkait dengan berbagai aspek penjualan eceran. Misalnya, dalam pemasaran, merchandising dapat merujuk pada penggunaan satu produk, gambar, atau merek untuk menjual produk, gambar, atau merek lain.
Referensi cepat
Kata merchandise berasal dari kata Prancis Kuno marchandise, dari kata marchand, yang berarti “pedagang”.
Karena pengecer mungkin atau mungkin bukan produsen barang yang mereka jual, mengukur nilai kotor semua penjualan memberikan wawasan tentang kinerja perusahaan. Hal ini terutama berlaku di pasar pelanggan-ke-pelanggan, di mana pengecer berfungsi sebagai mekanisme pihak ketiga untuk menghubungkan pembeli dan penjual tanpa benar-benar berpartisipasi sebagai keduanya.
Barang dagangan juga dapat memberikan nilai kepada pengecer di sektor konsinyasi. Di sektor ini, pengecer tidak pernah secara resmi membeli inventarisnya. Meskipun barang-barang tersebut sering kali disimpan di dalam lokasi ritel perusahaan, bisnis tersebut berfungsi sebagai pengecer resmi, seringkali dengan bayaran, barang dagangan atau properti orang atau entitas lain. Umumnya, mereka tidak pernah menjadi pemilik sebenarnya dari barang tersebut karena orang atau entitas yang menempatkan barang pada konsinyasi dapat kembali dan mengklaim barang tersebut jika mereka memilihnya.
Nilai barang dagangan kotor adalah nilai total barang dagangan yang dijual selama periode waktu tertentu melalui situs pertukaran pelanggan-ke-pelanggan. Ini adalah ukuran pertumbuhan bisnis.
Pertimbangan Khusus
Siklus Ritel di Amerika Serikat
Di Amerika Serikat, siklus ritel rutin dimulai pada awal Januari. Selama waktu ini, merchandising mencakup promosi produk Hari Valentine dan Hari St. Patrick serta item atau layanan terkait. Tak lama setelah ini, Hari Presiden diwakili melalui obral dan diskon khusus.
Hari libur besar berikutnya di Amerika Serikat adalah Paskah. Selama waktu ini, tidak hanya liburan yang dipromosikan, tetapi musim semi dan cuaca yang lebih hangat juga diperhitungkan. Sebagian besar produk yang dipromosikan pada waktu itu sepanjang tahun mencakup pakaian yang sesuai untuk cuaca hangat, selain peralatan dan barang lain yang sesuai untuk aktivitas luar ruangan, seperti berkebun dan piknik. Barang-barang ini biasanya tersedia pada pertengahan musim dingin dan banyak dipasarkan dan dipromosikan untuk memindahkan barang-barang tersebut dari rak untuk memberi ruang bagi kelompok produk berikutnya.
Siklus ini berlanjut sepanjang sisa tahun dengan cara yang sama, terhitung untuk Hari Ibu, Hari Peringatan, musim kelulusan, Hari Ayah, Tanggal Empat Juli, Hari Buruh, Halloween, Thanksgiving, dan Natal.
Referensi cepat
Barang dagangan biasanya bervariasi dalam rantai ritel tetapi akan sangat bervariasi tergantung pada wilayah negara (dan di dalam negara bagian itu sendiri).
Wajah yang Berubah dalam Menata Dagangan
Di seluruh dunia, terutama di Amerika Serikat, realitas merchandising mendapatkan pembaruan. Peran dan aturan merchandising mengalami evolusi. Para pedagang utama, yang sebelumnya hanya mementingkan pemilihan dan penyajian produk, sekarang memiliki akuntabilitas yang lebih luas dan pengalaman pelanggan yang lebih besar, serta pengembangan desain dan bakat yang terkait dengan desain tampilan dan pemasaran.
Karena pengetahuan konsumen meluas, dan teknologi memainkan peran yang begitu besar dalam merchandising, perusahaan harus tetap berada di depan ekspektasi konsumen. Inovasi dan eksperimen memiliki peran sentral dalam strategi merchandising pengecer.
Perusahaan Barang Dagangan vs. Perusahaan Jasa
Seperti namanya, perusahaan merchandising bergerak dalam bidang perencana keuangan , dan penyedia asuransi.