Periklanan Seluler.
Apa Periklanan Seluler?
Istilah periklanan seluler mengacu pada segala bentuk iklan yang muncul di perangkat seluler seperti ponsel cerdas dan komputer tablet. Perusahaan beriklan di perangkat ini melalui iklan teks melalui SMS atau melalui iklan spanduk yang muncul tersemat di situs web seluler. Mereka juga dapat ditemukan melalui aplikasi yang diunduh termasuk game seluler.
Poin Penting
- Iklan seluler adalah segala bentuk iklan yang muncul di perangkat seluler seperti ponsel cerdas dan tablet yang menggunakan koneksi nirkabel.
- Perusahaan beriklan melalui iklan teks melalui SMS atau melalui iklan spanduk yang muncul disematkan di situs web seluler.
- Iklan disesuaikan berdasarkan selera konsumen dan / atau riwayat penelusuran menggunakan penggalian data dan teknik pengumpulan informasi lainnya.
Cara Kerja Periklanan Seluler
Teknologi modern telah memberi konsumen pilihan yang lebih luas dalam hal cara mereka mengonsumsi media.Faktanya, orang sekarang menghabiskan lebih banyak waktu di smartphone, tablet, dan perangkat seluler lainnya daripada duduk di depan TV. Itu karena kemudahan dan biaya perangkat ini, belum lagi ketersediaan koneksi nirkabel yang memungkinkan orang untuk menggunakan.
Untuk mengikuti kebiasaan konsumen yang berubah, perusahaan menyesuaikan kampanye periklanan mereka dengan mengadopsi strategi periklanan seluler. Itu karena peluang pelanggan baru dan yang sudah ada untuk melihat iklan melalui perangkat seluler lebih besar daripada yang mereka lihat melalui cara tradisional. Karena perangkat seluler biasanya memiliki layar yang lebih kecil daripada komputer atau laptop, bentuk iklan digital ini biasanya dioptimalkan untuk tampilan kecil.
Bentuk paling awal dari periklanan seluler terjadi melalui pesan teks SMS. Namun kampanye iklan seluler dengan cepat berkembang menjadi web seluler dan iklan dalam aplikasi. Salah satu model populer dalam periklanan seluler dikenal sebagai biaya per pemasangan (CPI), di mana pembayaran didasarkan pada pengguna yang memasang aplikasi di perangkat seluler mereka. Jaringan iklan seluler CPI berfungsi baik sebagai insentif atau non-insentif. Dalam model insentif, pengguna diberikan poin atau hadiah virtual untuk menginstal game atau aplikasi.
Banyak aplikasi menawarkan versi gratis yang dapat diunduh tanpa biaya, tetapi dibayar dengan penempatan iklan di dalam aplikasi. Situs web versi seluler juga memiliki iklan yang dioptimalkan untuk tampilan seluler — lebih kecil daripada yang akan muncul di versi lengkap situs web yang sama.
Referensi cepat
Konsumen dapat menghapus iklan dengan membeli versi aplikasi penuh atau premium.
Pertimbangan Khusus
Perusahaan menyesuaikan iklan mereka berdasarkan selera konsumen dan / atau riwayat penjelajahan mereka. Misalnya, iklan yang muncul di situs dan aplikasi seperti Facebook didasarkan pada riwayat penjelajahan web seseorang, lokasi geografis, dan data lain seperti kebiasaan belanja online.
Meskipun iklan seluler membantu meningkatkan pendapatan perusahaan , ada kekhawatiran tentang privasi konsumen. Itu karena perusahaan menggunakan data mining dan cara lain untuk mengumpulkan informasi tentang konsumen saat mereka menggunakan perangkat mereka. Para pendukung berpendapat bahwa perusahaan dapat membagikan atau bahkan menjual data yang mereka kumpulkan dan gunakan dengan orang lain.
Jenis Periklanan Seluler
Iklan seluler dapat memiliki berbagai bentuk. Ini termasuk:
- Notifikasi push: Ini adalah pop-up yang muncul di perangkat seluler. Ini dikirim ke konsumen kapan saja. Artinya, pengguna sebenarnya tidak harus membuka aplikasi untuk mendapatkan notifikasi.
- Teks gambar dan iklan spanduk: Pengguna yang mengklik iklan mereka dialihkan ke halaman pengiklan dengan membukanya di browser .
- Iklan klik untuk unduh: Saat konsumen mengeklik iklan ini, mereka akan mengarahkannya ke Google App atau Apple App store. Tujuannya bergantung pada sistem operasi dan perangkat konsumen.
- Iklan klik untuk menelepon: Pengiklan memungkinkan pengguna untuk mengklik iklan mereka untuk menelepon mereka secara langsung dengan smartphone mereka.
- Iklan klik-untuk-pesan: Konsumen yang mengklik iklan jenis ini diarahkan untuk menghubungi pengiklan secara langsung melalui SMS.
Periklanan Seluler vs. Pemasaran Seluler
Periklanan seluler mungkin tampak mirip dengan pemasaran seluler , tetapi keduanya secara inheren berbeda. Pemasaran seluler adalah istilah yang lebih umum yang mencakup periklanan seluler. Meskipun menggunakan data pribadi yang dikumpulkan, pemasaran seluler juga menggunakan teknologi seperti layanan lokasi untuk mempersonalisasi iklan berdasarkan preferensi, kebiasaan, atau lokasi pengguna. Ini berarti bahwa beberapa iklan seluler hanya dapat muncul ketika pengguna seluler berada di dekat toko atau penyedia layanan tertentu.
Penempatan iklan seluler bekerja melalui proses penawaran terprogram untuk penempatan iklan, di mana pengiklan menawar secara waktu nyata untuk hak menempatkan iklan di perangkat seluler. Infrastruktur yang memungkinkan proses ini dikenal sebagai platform sisi permintaan (DSP). Penggunaan platform semacam itu akan memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kinerjanya berdasarkan sejumlah indikator kinerja utama (KPI), seperti biaya per klik efektif (BPKC) dan biaya per tindakan efektif (BPSe).