Iklan banner.

Apa Iklan banner?

Iklan spanduk mengacu pada penggunaan tampilan grafik persegi panjang yang membentang di atas, bawah, atau samping situs web atau properti media online. Jenis iklan banner horizontal disebut leaderboard, sedangkan banner vertikal disebut pencakar langit dan ditempatkan di sidebar halaman web. Iklan spanduk lebih berbasis gambar daripada teks dan merupakan bentuk periklanan online yang populer.

Tujuan iklan spanduk adalah untuk mempromosikan merek dan / atau untuk mendapatkan pengunjung dari situs web host untuk pergi ke situs web pengiklan.

[Fakta Singkat: Iklan spanduk pertama dipasang di situs web Wired Magazine pada tahun 1994 (kemudian disebut hotwired.com);spanduk bertuliskan “Pernahkah Anda mengklik mouse Anda di sini? Anda akan melakukannya”, dan iklan tersebut kemudian mengarahkan pengguna ke kampanye untuk AT&T.]

Dasar-dasar Periklanan Banner

Iklan internet telah berubah dari taruhan yang tidak pasti menjadi menjadi platform utama untuk sebagian besar pemasaran perusahaan.Di AS, pertumbuhaniklan digital terus tumbuh dua digit berdasarkan pendapatan tahunan, dengan pendapatan tahun 2019 melebihi $ 124,6 miliar.

Iklan spanduk, juga disebut iklan tampilan, terdiri dari gambar atau media statis atau animasi dan biasanya ditempatkan di area dengan visibilitas tinggi di situs web dengan lalu lintas tinggi. Iklan spanduk menarik karena dapat membantu menciptakan kesadaran merek, menghasilkan arahan, dan menargetkan ulang audiens (seperti memberi kesempatan kepada pengunjung untuk mendaftar buletin atau uji coba gratis sebelum mereka mengklik).

Fungsi periklanan spanduk sebagian besar sama dengan periklanan tradisional; namun, metode pembayaran yang digunakan pengiklan kepada tuan rumah dapat sangat berbeda dari penjualan ruang iklan tradisional. Host dibayar untuk iklan banner melalui salah satu dari tiga metode: biaya per tayangan (pembayaran untuk setiap pengunjung situs web yang melihat iklan), biaya per klik (pembayaran untuk setiap pengunjung situs web yang mengklik iklan dan mengunjungi situs web pengiklan) atau biaya per tindakan (pembayaran untuk setiap pengunjung situs web yang mengklik iklan, membuka situs web pengiklan dan menyelesaikan tugas, seperti mengisi formulir atau melakukan pembelian).

Iklan spanduk tradisional seperti contoh di atas telah meluas ke bentuk lain, seperti Iklan Facebook dan Iklan Sponsor Instagram.Facebook menyumbang sekitar 42% dari belanja iklan tampilan online di AS pada tahun 2019.  Tren dalam periklanan online telah membuat belanja iklan bergambar digital (termasuk iklan spanduk, video, multimedia, dan sponsor) melampaui iklan berbasis pencarian di tahun 2016 dan terus berkembang.  Pada 2019, 31% dari semua belanja iklan online digunakan untuk iklan spanduk.

Poin Penting

  • Iklan spanduk mengacu pada penggunaan tampilan grafik persegi panjang yang membentang di atas, bawah, atau samping situs web atau properti media online.
  • Iklan spanduk adalah bentuk pertama dari iklan khusus internet, muncul pada tahun 1994.
  • Saat ini, iklan spanduk, dan hampir semua iklan online, saat ini menggunakan teknologi penawaran waktu nyata yang dikenal sebagai penawaran terprogram, yang memungkinkan perusahaan yang disetujui untuk menawar ruang iklan selama waktu yang diperlukan untuk memuat iklan spanduk.

Teknologi Periklanan Spanduk

Jaringan iklan bertugas mencocokkan pengiklan dengan situs web yang ingin menjual iklan. Mereka melacak ruang iklan apa yang tersedia dan mencocokkannya dengan permintaan pengiklan. Teknologi yang memungkinkan jaringan iklan melakukan ini adalah server iklan pusat, yang memilih iklan spesifik yang disesuaikan dengan pengunjung situs web berdasarkan kata kunci dari penelusuran pengunjung dan perilaku tampilan situs web atau berdasarkan konteks keseluruhan konten situs web host.

Iklan spanduk, dan hampir semua iklan online, saat ini menggunakan teknologi penawaran waktu nyata yang dikenal sebagai penawaran terprogram , yang memungkinkan perusahaan yang disetujui untuk menawar ruang iklan selama waktu yang dibutuhkan untuk memuat iklan spanduk. Pada tahun 2020, tren pemasaran konten berkisar pada personalisasi, atau kemampuan untuk membuat konsumen merasa seolah-olah Anda berbicara langsung kepada mereka. Akibatnya, iklan spanduk bertarget menjadi lebih umum.