Ensiklopedia keuangan

Kategori adopter

Apa Kategori adopter?

Kategori pengguna membagi konsumen menjadi beberapa segmen berdasarkan kesediaan mereka untuk mencoba inovasi atau produk baru.

Poin Penting

  • Kategori pengguna membagi konsumen menjadi beberapa segmen berdasarkan kesediaan mereka untuk mencoba inovasi atau produk baru.
  • Kategori pengguna, sebagai istilah, adalah bagian dari Teori Difusi Inovasi dan telah diterapkan pada beberapa studi, antara lain pemasaran, studi organisasi, manajemen pengetahuan, komunikasi, dan studi kompleksitas.
  • Kategori adopter pertama kali dinamai dan dijelaskan dalam buku terkenal Difusi Inovasi oleh sosiolog Everett Rogers pada tahun 1962.

Memahami Kategori Pengguna

Kategori pengguna, sebagai istilah, adalah bagian dari teori difusi inovasi dan telah diterapkan pada beberapa studi, antara lain, antara lain pemasaran, studi organisasi, manajemen pengetahuan, komunikasi, dan studi kompleksitas.

Kategori adopter pertama kali bernama dan dijelaskan dalam tengara bukuDifusi Inovasi oleh sosiolog Everett Rogers pada tahun 1962. Menurut penelitiannya, ada lima adopter kategori-inovator, pengadopsi awal , mayoritas awal , mayoritas akhir , dan lamban.

Rogers mengidentifikasi karakteristik kunci dari setiap kategori pengadopsi, seperti fakta bahwa pengadopsi awal memiliki tingkat kepemimpinan opini tertinggi di antara kategori pengadopsi, sedangkan yang lamban cenderung lebih tua, konservatif, dan lebih sadar harga. Konsep kategori pengadopsi banyak digunakan dalam pemasaran saat ini, terutama untuk produk atau layanan baru yang revolusioner. Misalnya, kategori pengadopsi sangat relevan dengan analisis jaringan sosial.

Kategori Pengguna: Karakteristik

Dalam kategori adopter Roger, dia mengakui bahwa tidak semua orang memiliki motivasi yang sama untuk mengadopsi teknologi baru.

  • Inovator: Orang-orang ini mengadopsi teknologi atau ide baru hanya karena mereka baru. Inovator cenderung lebih mudah mengambil risiko dan paling berani.
  • Pengadopsi awal: Grup ini cenderung membuat opini, yang mendorong tren. Mereka tidak berbeda dengan inovator dalam seberapa cepat mereka menggunakan teknologi dan ide baru, tetapi lebih memperhatikan reputasi mereka sebagai yang terdepan.
  • Mayoritas awal: Jika sebuah ide atau inovasi lain memasuki grup ini, ide tersebut cenderung diadopsi secara luas dalam waktu yang tidak lama. Kelompok ini membuat keputusan berdasarkan kegunaan dan manfaat praktis daripada kesejukan.
  • Mayoritas akhir: Mayoritas akhir memiliki beberapa ciri dengan mayoritas awal tetapi lebih berhati-hati sebelum melakukan, membutuhkan lebih banyak pegangan tangan saat mereka mengadopsi.
  • Laggards: Grup ini lambat beradaptasi dengan ide atau teknologi baru.Mereka cenderung mengadopsi hanya ketika mereka dipaksa atau karena semua orang sudah melakukannya.

Saat membandingkan kelompok-kelompok ini, perkembangan adopsi bertahap dan logis. Sebagian besar pemasar dan pengembang bisnis menemukan bahwa menjembatani kesenjangan antara pengguna awal dan mayoritas awal adalah tugas mereka yang paling menjengkelkan. Ini merupakan perubahan mendasar dalam perilaku untuk mengadopsi sesuatu karena itu baru dan keren dan kemudian maju untuk menilai dan mengadopsi beberapa inovasi karena itu berharga, berguna, dan produktif. Dalam kasus mayoritas awal, kesejukan mungkin merugikan.