Pemasaran
Apa Pemasaran?
Pemasaran mengacu pada aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk afiliasi atas nama perusahaan .
Profesional yang bekerja di departemen pemasaran dan promosi perusahaan berusaha untuk mendapatkan perhatian khalayak potensial utama melalui periklanan. Promosi ditargetkan untuk audiens tertentu dan mungkin melibatkan dukungan selebriti, frasa atau slogan yang menarik, kemasan atau desain grafis yang mudah diingat, dan eksposur media secara keseluruhan.
Poin Penting
- Pemasaran mengacu pada semua aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan dan menjual produk atau layanan kepada konsumen.
- Pemasaran menggunakan “bauran pemasaran”, yang juga dikenal sebagai empat P — produk, harga, tempat, dan promosi.
- Pada intinya, pemasaran berusaha untuk mengambil produk atau layanan, mengidentifikasi pelanggan idealnya, dan menarik perhatian pelanggan ke produk atau layanan yang tersedia.
Memahami Pemasaran
Pemasaran sebagai disiplin melibatkan semua tindakan yang dilakukan perusahaan untuk menarik pelanggan dan memelihara hubungan dengan mereka. Berjejaring dengan calon klien atau klien lama adalah bagian dari pekerjaan juga, dan mungkin termasuk menulis email terima kasih, bermain golf dengan calon klien, membalas telepon dan email dengan cepat, dan bertemu dengan klien untuk minum kopi atau makan.
Pada tingkat paling dasar, pemasaran berusaha mencocokkan produk dan layanan perusahaan dengan pelanggan yang menginginkan akses ke produk tersebut. Mencocokkan produk dengan pelanggan pada akhirnya memastikan profitabilitas.
Produk, harga, tempat, dan promosi adalah Empat P dari pemasaran. Four P secara kolektif membentuk campuran penting yang dibutuhkan perusahaan untuk memasarkan produk atau layanan. Neil Borden mempopulerkan gagasan bauran pemasaran dan konsep Empat P pada 1950-an.
Produk
Produk mengacu pada item atau item yang rencana bisnis untuk ditawarkan kepada pelanggan. Produk harus berusaha untuk memenuhi ketidakhadiran di pasar, atau memenuhi permintaan konsumen untuk sejumlah besar produk yang sudah tersedia. Sebelum mereka dapat menyiapkan kampanye yang sesuai, pemasar perlu memahami produk apa yang dijual, bagaimana produk tersebut menonjol dari pesaingnya, apakah produk tersebut juga dapat dipasangkan dengan produk sekunder atau lini produk , dan apakah ada produk pengganti di pasar. .
Harga
Harga mengacu pada seberapa banyak perusahaan akan menjual produknya. Dalam menetapkan harga, perusahaan harus mempertimbangkan harga biaya per unit, biaya pemasaran, dan biaya distribusi. Perusahaan juga harus mempertimbangkan harga produk yang bersaing di pasar dan apakah titik harga yang mereka usulkan cukup untuk mewakili alternatif yang masuk akal bagi konsumen.
Tempat
Tempat mengacu pada distribusi produk. Pertimbangan utama termasuk apakah perusahaan akan menjual produk melalui etalase fisik, online, atau melalui kedua saluran distribusi. Saat dijual di etalase, penempatan produk fisik seperti apa yang didapatnya? Saat dijual secara online, penempatan produk digital seperti apa yang didapatnya?
Promosi
Promosi, P keempat, adalah kampanye komunikasi pemasaran terintegrasi. Promosi mencakup berbagai aktivitas seperti periklanan, penjualan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, sponsorship, dan pemasaran gerilya .
Promosi bervariasi tergantung pada tahap siklus hidup produk saat produk tersebut masuk. Pemasar memahami bahwa konsumen mengaitkan harga dan distribusi produk dengan kualitasnya, dan mereka mempertimbangkan hal ini saat menyusun strategi pemasaran secara keseluruhan.
Referensi cepat
Pemasaran mengacu pada aktivitas apa pun yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan pembelian atau penjualan layanan.
Pertimbangan Khusus
Pada 2017, sekitar 62% konsumen membeli barang secara online setiap bulan. Para ahli memperkirakan penjualan online di AS meningkat dari $ 587 miliar pada 2019 menjadi lebih dari $ 735 miliar pada 2023 .
Dengan mempertimbangkan statistik ini, pemasaran online adalah elemen penting dari strategi pemasaran lengkap. Sangat penting bagi pemasar untuk menggunakan alat online seperti media sosial dan iklan digital, baik di situs web dan aplikasi perangkat seluler, dan forum internet. Mempertimbangkan saluran distribusi yang sesuai untuk produk yang dibeli secara online juga merupakan langkah penting.