Difusi Teori Inovasi

Apa Difusi Teori Inovasi?

Teori difusi inovasi adalah hipotesis yang menguraikan bagaimana kemajuan teknologi baru dan lainnya menyebar ke seluruh masyarakat dan budaya, dari pengenalan hingga adopsi yang lebih luas.Teori difusi inovasi berusaha menjelaskan bagaimana dan mengapa ide dan praktik baru diadopsi, dengan garis waktu yang berpotensi menyebar dalam jangka waktu yang lama.

Cara inovasi dikomunikasikan ke berbagai bagian masyarakat dan pendapat subjektif yang terkait dengan inovasi merupakan faktor penting dalam seberapa cepat difusi — atau penyebaran — terjadi. Hal ini penting untuk dipahami ketika mengembangkan pangsa pasar, dan teori ini sering menjadi acuan dalam pemasaran produk baru.

Poin Penting

  • Teori difusi inovasi menjelaskan pola dan kecepatan penyebaran ide, praktik, atau produk baru ke seluruh populasi.
  • Dalam pemasaran, teori ini sering diterapkan untuk membantu memahami dan mempromosikan adopsi produk baru.
  • Penerapan teori ini biasanya berfokus pada mengidentifikasi dan merekrut pengadopsi awal yang berpengaruh untuk membantu mempercepat penerimaan konsumen.

Memahami Teori Difusi Inovasi

Teori ini dikembangkan oleh EM Rogers, seorang ahli teori komunikasi di University of New Mexico, pada tahun 1962. Mengintegrasikan teori sosiologis sebelumnya tentang perubahan perilaku, teori ini menjelaskan perjalanan suatu ide melalui tahapan adopsi oleh aktor yang berbeda. Tokoh utama dalam teori difusi inovasi adalah:

  • Inovator: Orang yang terbuka terhadap risiko dan yang pertama mencoba ide baru.
  • Pengadopsi awal: Orang yang tertarik untuk mencoba teknologi baru dan membangun kegunaannya di masyarakat.
  • Mayoritas awal: Mayoritas awal membuka jalan bagi penggunaan inovasi dalam masyarakat arus utama dan merupakan bagian dari populasi umum.
  • Mayoritas akhir: Mayoritas akhir juga merupakan bagian dari populasi umum dan mengacu pada kumpulan orang yang mengikuti mayoritas awal untuk mengadopsi inovasi sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka.
  • Laggards: Seperti namanya, laggards tertinggal dari populasi umum dalam mengadopsi produk inovatif dan ide-ide baru. Ini terutama karena mereka menghindari risiko dan mengatur cara mereka melakukan sesuatu. Tapi sapuan inovasi melalui masyarakat arus utama membuat mereka tidak mungkin menjalani kehidupan sehari-hari (dan bekerja) tanpanya. Akibatnya, mereka terpaksa mulai menggunakannya.

Faktor-faktor yang mempengaruhi laju difusi inovasi antara lain campuran penduduk pedesaan ke perkotaan dalam suatu masyarakat, tingkat pendidikan masyarakat, dan luasnya industrialisasi dan pembangunan. Masyarakat yang berbeda cenderung memiliki tingkat adopsi yang berbeda — tingkat di mana anggota masyarakat menerima inovasi baru.

Tingkat adopsi untuk berbagai jenis inovasi bervariasi. Misalnya, masyarakat mungkin telah mengadopsi internet lebih cepat daripada menggunakan mobil karena biaya, aksesibilitas, dan keakraban dengan perubahan teknologi.

Contoh Teori Difusi Inovasi

Sementara teori difusi inovasi dikembangkan selama abad ke-20, sebagian besar teknologi baru dalam kemajuan manusia, apakah itu mesin cetak selama abad ke-16 atau internet di abad ke-20, telah mengikuti jalan yang sama menuju adopsi yang meluas.

Teori difusi inovasi banyak digunakan oleh pemasar untuk mempromosikan adopsi produk mereka. Dalam kasus seperti itu, pemasar umumnya menemukan sekumpulan pengadopsi awal yang bersemangat tentang produk. Ini pengadopsi awal bertanggung jawab untuk menginjili utilitas untuk penonton mainstream.

Contoh terbaru dari metode ini adalah Facebook. Ini dimulai sebagai produk yang ditargetkan untuk siswa dan profesional di lembaga pendidikan. Para siswa kemudian menyebarkan penggunaan produk tersebut ke masyarakat umum dan lintas batas.

Teori difusi inovasi juga digunakan untuk merancang program kesehatan masyarakat.Sekali lagi, sekelompok orang dipilih sebagai pengadopsi awal dari teknologi atau praktik baru dan menyebarkan kesadaran tentang hal itu kepada orang lain.Namun, program semacam itu tidak selalu berhasil karena keterbatasan budaya.