Kegiatan, Minat, dan Pendapat (AIO)
Apa Kegiatan, Minat, dan Pendapat (AIO)?
Aktivitas, Minat, dan Opini (AIO) merupakan karakteristik seseorang yang digunakan oleh peneliti pasar untuk membangun profil psikografis individu dalam penelitiannya. AIO individu biasanya digali oleh peneliti melalui tanggapan mereka terhadap pernyataan atau pertanyaan dalam survei. Pakar periklanan menerapkan prinsip AIO untuk membantu memfokuskan upaya pemasaran dan promosi perusahaan terhadap audiens targetnya, membantu peneliti dan perusahaan untuk lebih memahami pelanggan ideal mereka.
Poin Penting
- Aktivitas, Minat, dan Opini (AIO) digunakan oleh peneliti pasar untuk membangun profil psikografis individu dalam penelitian mereka.
- Jika digabungkan dengan data demografis, AIO dapat memberikan banyak wawasan kepada perusahaan tentang konsumen sasaran mereka.
Memahami Aktivitas, Minat, dan Opini (AIO)
Selama survei AIO yang khas, seorang peneliti meminta responden untuk menunjukkan tingkat persetujuan atau ketidaksetujuan mereka dengan sejumlah pernyataan yang berkaitan dengan gaya hidup, pilihan hiburan, preferensi mode, dan banyak lagi. Data AIO sangat berharga jika digunakan bersama dengan data lain, seperti demografi , bukan dalam isolasi.
Segmen AIO
Kegiatan
Kegiatan berfokus pada rutinitas dan hobi sehari-hari seseorang. Seseorang yang mengendarai sepeda ke kantor dan berolahraga di akhir pekan kemungkinan besar memiliki pola pembelian yang berbeda dengan karyawan yang mengendarai mobil ke tempat kerja dan menonton banyak film. Keanggotaan klub, pilihan hiburan, liburan, dan acara sosial dapat memberikan petunjuk kepada pemasar tentang aktivitas konsumen.
Minat
Minat seseorang mengungkapkan konsep dan cita-cita yang mendorong hasrat mereka. Seorang ibu dari tiga anak mungkin mencantumkan keluarga, memasak, kerajinan tangan, dan mainan sebagai minat dalam sebuah survei. Minat juga dapat mencakup hobi, afiliasi, dan hiburan. Seorang konsumen mungkin memiliki minat yang bervariasi, seperti mengumpulkan koin, membuat model kapal, berkebun, dan memancing. Dengan mengidentifikasi minat konsumen sasaran, perusahaan dapat mengidentifikasi dengan lebih baik cara menarik bagi mereka.
Opini
Setiap orang memiliki pendapat, dan konsumen juga demikian. Pemasar ingin mengetahui pendapat orang tentang film, tokoh masyarakat, politisi, aktor, dan acara televisi. Agen pemasaran juga perlu mengetahui pendapat konsumen tentang merek, produk, dan toko. AIO bertujuan untuk membuat profil psikografis konsumen, dengan tujuan menargetkan iklan ke berbagai jenis orang.
Contoh Profil AIO
Demografi mengidentifikasi pembeli berdasarkan usia, pendapatan, status perkawinan, dan karakteristik fisik lainnya. Psikografik berusaha untuk menentukan mengapa konsumen membeli produk tertentu. Sebagai contoh, profil psikografis seseorang mungkin menunjukkan bahwa mereka menikmati gaya hidup aktif, membeli barang-barang berkualitas lebih tinggi, menemukan kepuasan dalam waktu keluarga, dan menghabiskan banyak waktu di media sosial .
Salah satu metode tradisional menyusun profil psikografis adalah melalui survei. Departemen pemasaran menggunakan survei untuk mendapatkan ukuran sampel dari segmen populasi tertentu. Ukuran sampel yang lebih besar menghasilkan alat pemasaran yang lebih akurat dan tepat. Perusahaan juga dapat menggunakan analisis web untuk menemukan karakteristik AIO. Jenis situs web yang dijelajahi seseorang dapat menghasilkan penawaran khusus dan tawar-menawar untuk semua jenis produk. Seseorang yang menjelajahi situs web nama bayi mungkin menemukan iklan spanduk untuk produk bayi pada penelusuran web berikutnya.