Ensiklopedia keuangan

A-b split

Apa ?

Tes pemisahan AB adalah cara untuk membandingkan dua versi kampanye pemasaran, aplikasi seluler, situs web, atau media terukur lainnya untuk menentukan mana yang berkinerja lebih baik. Dalam tes pemisahan AB, pengguna dibagi secara acak menjadi grup kontrol dan grup variasi. Kedua kelompok pengguna ini kemudian pada dasarnya ditampilkan di media yang sama dengan pengecualian variabel tunggal, misalnya, ukuran tombol ajakan bertindak “Pesan Sekarang” di halaman e-niaga. Hasilnya diukur untuk menentukan keberhasilan variabel.

Pemisahan AB juga disebut sebagai pengujian A / B, pengujian bucket, atau pengujian split-run.

Memahami AB Split

Perpecahan AB telah digunakan selama beberapa dekade dalam  kampanye surat langsung , tetapi juga telah berhasil diadaptasi ke media interaktif  untuk menguji ledakan email, iklan spanduk , fungsi situs web dan aplikasi seluler, dan penggunaan lainnya.

Audiens dibagi menjadi dua kelompok: kontrol dan variasi. Misalnya, penerbit buletin mungkin ingin menguji keefektifan ajakan bertindak seperti, “Berlangganan dalam waktu 48 jam untuk menerima diskon 20%”. Grup variasi menerima buletin dengan ajakan bertindak, sementara tidak ada penawaran yang dibuat untuk grup kontrol. Ini memungkinkan penerbit untuk menentukan apakah ajakan bertindak efektif, dan apakah tanggapannya cukup untuk membenarkan diskon 20%.

AB Split dalam Praktek

Meskipun pengujian terpisah AB telah lama digunakan dalam pemasaran, internet memungkinkan praktisi merancang dan menerapkan pengujian lebih cepat, yang secara signifikan mempercepat proses iterasi desain. Pengujian pemisahan AB dapat dilakukan terus menerus dengan biaya yang relatif kecil, memungkinkan penyempurnaan kampanye pemasaran, pembaruan situs web, dan pengembangan alat online secara konstan. Akibatnya, pengujian pemisahan AB menghasilkan panduan yang dapat ditindaklanjuti tentang pengoptimalan situs web yang memanfaatkan data dalam pengambilan keputusan.

Langkah Pengujian AB Split

Berikut adalah langkah-langkah untuk membuat dan menjalankan tes pemisahan AB:

  • Kumpulkan data untuk mengidentifikasi peluang peningkatan.
  • Identifikasi tujuan seperti meningkatkan rasio klik-tayang atau pendaftaran email.
  • Bentuk hipotesis untuk ide tes split AB.
  • Buat variasi pengujian dengan satu variabel, seperti warna tombol kunci.
  • Jalankan pengujian untuk mengukur interaksi pengguna.
  • Analisis data untuk menentukan apakah hasil tersebut signifikan secara statistik untuk ditindaklanjuti.