Ensiklopedia keuangan

Pemasaran gerilya.

Apa Pemasaran gerilya?

Pemasaran gerilya adalah taktik pemasaran di mana perusahaan menggunakan kejutan dan / atau interaksi tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau layanan. Pemasaran gerilya berbeda dari pemasaran tradisional karena sering kali bergantung pada interaksi pribadi, memiliki anggaran yang lebih kecil, dan berfokus pada kelompok promotor yang lebih kecil yang bertanggung jawab untuk menyebarkan berita di lokasi tertentu daripada melalui kampanye media yang tersebar luas.

Poin Penting

  • Pemasaran gerilya adalah penggunaan metode baru atau tidak konvensional untuk meningkatkan penjualan atau menarik minat pada merek atau bisnis.
  • Metode ini sering kali murah atau gratis dan melibatkan penggunaan interaksi yang lebih pribadi secara luas atau melalui pesan media sosial yang viral.
  • Metode pemasaran ini semakin populer dengan munculnya teknologi seluler dan terhubung di mana-mana yang dapat memperkuat pengiriman pesan dan fokus pada kelompok sasaran konsumen.

Pemasaran Gerilya Dijelaskan

Perusahaan yang menggunakan pemasaran gerilya mengandalkan promosi langsungnya untuk disebarkan melalui pemasaran viral, atau dari mulut ke mulut , sehingga menjangkau khalayak yang lebih luas secara gratis. Hubungan dengan emosi konsumen adalah kunci pemasaran gerilya. Penggunaan taktik ini tidak dirancang untuk semua jenis barang dan jasa, dan sering kali digunakan untuk produk yang lebih “edgy” dan untuk menargetkan konsumen yang lebih muda yang cenderung merespons secara positif. Pemasaran gerilya terjadi di tempat umum yang menawarkan audiens sebanyak mungkin, seperti jalan, konser, taman umum, acara olahraga, festival, pantai, dan pusat perbelanjaan. Salah satu elemen kunci dari pemasaran gerilya adalah memilih waktu dan tempat yang tepat untuk melakukan kampanye guna menghindari potensi masalah hukum. Pemasaran gerilya dapat dilakukan di dalam ruangan, di luar ruangan, “penyergapan acara”, atau pengalaman, yang dimaksudkan untuk membuat publik berinteraksi dengan suatu merek.

Sejarah Pemasaran Gerilya

Pemasaran gerilya adalah produk dari peralihan ke media elektronik dari pemasaran tradisional cetak, radio, dan televisi. Itu diciptakan oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya tahun 1984, Guerrilla Marketing. Tujuannya adalah untuk menciptakan buzz tentang suatu produk atau merek sehingga meningkatkan kemungkinan konsumen akan membeli produk atau layanan tersebut, atau membicarakannya dengan calon pembeli lain. Pemasaran gerilya bisa sangat hemat biaya untuk bisnis kecil , terutama jika mereka berhasil menciptakan fenomena pemasaran viral.

Jenis Pemasaran Gerilya

Ada beberapa macam pemasaran gerilya. Beberapa contoh termasuk:

Kesalahan Pemasaran Gerilya

Dengan risiko yang melekat pada pemasaran gerilya, dan wilayah yang kadang-kadang belum dipetakan, ada sejumlah contoh kampanye yang serba salah.

  • Pada tahun 2007, Cartoon Network mempromosikan pertunjukan dengan memasang tanda LED yang menyerupai karakter dari pertunjukan di seluruh Boston. Tanda-tanda itu menciptakan ketakutan bom dan biaya denda Turner Broadcasting (induk jaringan) $ 2 juta.
  • Dalam upaya Rekor Dunia Guinness 2005, Snapple mempromosikan makanan beku barunya dengan mendirikan es loli setinggi 25 kaki di taman Kota New York. Itu meleleh lebih cepat dari yang diharapkan, menutupi taman dengan lengket lengket yang membutuhkan pemadam kebakaran untuk datang menyemprotnya.