Eceran pop-up
Apa Eceran pop-up?
Ritel pop-up adalah toko ritel (“toko pop-up”) yang dibuka sementara untuk memanfaatkan tren yang sedang tren atau permintaan musiman. Permintaan produk yang dijual di ritel pop-up biasanya berumur pendek atau terkait dengan hari libur tertentu. Toko retail pop-up paling sering ditemukan di industri pakaian dan mainan .
Cara Kerja Pop-Up Retail
Istilah “pop-up” mengacu pada durasi jangka pendek dari toko retail, yang “muncul” pada suatu hari dan hilang pada hari berikutnya. Toko kostum Halloween adalah contoh umum untuk bulan Oktober, begitu pula toko kembang api menjelang tanggal empat Juli.
Toko pop-up juga bermanfaat bagi pengecer ; di pasar bawah, penjual dapat memanfaatkan harga sewa yang lebih rendah dan sewa yang lebih pendek jika mereka ingin menghasilkan penjualan tetapi memiliki jumlah persediaan terbatas. Toko pop-up mungkin muncul di bawah sewa jangka pendek di ruang ritel yang ditinggalkan, yang juga memberikan beberapa penangguhan hukuman bagi tuan tanah.
Sejarah Singkat Pop-Up Retail
Perusahaan ritel pop-up sementara menemukan asal-usulnya di pasar Wina Desember tahun 1298 dan di pasar Natal Eropa berikutnya. Pasar petani musiman, kios kembang api liburan, toko kostum Halloween, pameran konsumen, dan konsesi khusus acara adalah contoh lain dari ritel pop-up.
Ritual Expo adalah salah satu iterasi pertama dari toko ritel pop-up modern. Belum disebut sebagai ritel pop-up, acara Los Angeles 1997 dibuat oleh Patrick Courrielche dan kemudian disebut sebagai “mal hipster terhebat” satu hari. Konsep pop-up retail dengan cepat menarik perhatian merek-merek besar, yang melihat potensi menciptakan pengalaman jangka pendek untuk mempromosikan produk mereka kepada audiens target. AT&T, Levi-Strauss, dan Motorola kemudian bekerja sama dengan Courrielche untuk membuat pop-up shopping pengalaman di seluruh negeri untuk memasarkan produk mereka ke demografi muda.
Ritel pop-up mulai meluas ke genre lain sekitar tahun 2009 ketika restoran sementara mulai bermunculan di berbagai lokasi. Minat pada ritel pop-up terus tumbuh dari sana. Newbury Street di Boston baru-baru ini menjadi pusat ritel pop-up, yang menampung etalase sementara untuk Martellus Bennett, Cotton, Kanye West, dan merek lokal lainnya.
Poin Penting
- Ritel pop-up mengacu pada toko ritel sementara yang buka dalam waktu singkat untuk memanfaatkan tren yang lewat atau permintaan musiman.
- Pasar liburan, toko Halloween, dan ritel pengalaman pertunangan terbatas adalah contoh umum toko pop-up.
- Ritel pop-up memiliki sejarah panjang tetapi baru-baru ini menjadi tren dalam dan dari dirinya sendiri.
Contoh Ritel Pop-Up
Trendwatching.com mengklaim telah menciptakan istilah “ritel pop-up” pada Januari 2004. Berikut adalah beberapa contoh utama ritel pop-up:
- Pada November 2002, pengecer diskon Target mengambil alih perahu 220 kaki di Chelsea Piers selama dua minggu di Sungai Hudson yang bertepatan dengan Black Friday.
- Vacant, bisnis berbasis di Los Angeles yang mengkhususkan diri pada pop-up, tiba di New York pada Februari 2003, dan mereka bekerja dengan Dr. Martens dalam mengembangkan ruang pop-up di 43 Mercer Street.
- Song Airlines membuka toko pop-up di New York City pada tahun 2003.
- Comme des Garçons membuka toko pop-up pada tahun 2004 dengan tag “Toko Gerilya”. Itu tetap selama satu tahun penuh.
- Pada November 2013, Samsung membuka toko pop-up di area Soho Kota New York yang berfungsi sebagai ruang pengalaman merek. Ruang pop-up sementara diperpanjang dan akhirnya menjadi ruang ritel permanen.
- Pada Juli 2015, Fourth Element membuka toko pop-up bawah air pertama di dunia pada kedalaman 19 kaki di TEKCamp. 2015 di Somerset, Inggris.
Merek lain yang telah mengembangkan toko pop-up sebagai bagian dari kampanye mereka termasuk Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton , dan Colette.