Klik Penipuan
Apa Klik Penipuan?
Penipuan klik adalah tindakan mengklik iklan bayar per klik (PPC) secara ilegal untuk meningkatkan pendapatan situs atau menghabiskan anggaran iklan perusahaan. Penipuan klik berbeda dari klik tidak sah (yang diulang atau dibuat oleh host / penerbit iklan) karena disengaja, berbahaya, dan tidak berpotensi menghasilkan penjualan.
Penipuan klik terjadi dengan iklan bayar per klik dan mungkin melibatkan manusia, program komputer, atau skrip otomatis yang berpura-pura menjadi pengguna sah dan mengklik iklan penelusuran berbayar tanpa bermaksud membeli sesuatu.
Poin Penting
- Penipuan klik adalah praktik ilegal spoofing iklan bayar per klik (PPC) untuk meningkatkan pendapatan situs atau menghabiskan anggaran iklan perusahaan.
- Penipuan klik terjadi ketika manusia atau program perangkat lunak (skrip) mengeklik iklan yang menyamar sebagai pengguna sah tetapi tanpa niat untuk menindaklanjuti pembelian.
- Penipuan klik terkadang dapat dilakukan oleh pemilik situs sendiri untuk meningkatkan pendapatan iklannya secara artifisial.
- Penipuan klik dapat diketahui dan dicegah melalui berbagai cara, seperti perangkat lunak pemantauan khusus yang dapat mengidentifikasi anomali atau aktivitas klik yang mencurigakan.
Memahami Penipuan Klik
Banyak situs web dan platform online menghosting iklan dan dibayar oleh perusahaan yang mengiklankan hosting iklan mereka. Salah satu skema pembayarannya adalah situs web hosting akan dibayar tergantung pada berapa banyak pengunjung situs yang mengklik iklan. Penipuan klik terjadi ketika iklan diklik dengan cara duplikat tanpa niat atau minat yang nyata untuk mengunjungi situs atau membeli layanan atau produk yang diiklankan.
Klik Penipuan untuk Mengurangi Persaingan
Penipuan klik dilakukan karena dua alasan utama: untuk mengurangi persaingan di antara pengiklan atau untuk menghasilkan pendapatan dengan mempermainkan sistem periklanan PPC. Misalnya, Pengiklan A dapat terlibat dalam penipuan klik untuk menghabiskan anggaran dan ruang iklan Pengiklan B untuk klik yang tidak relevan, meninggalkan Pengiklan A sebagai satu-satunya pengiklan. Ini adalah contoh penipuan klik pihak non-kontrak.
Sebagai contoh lain, penyerang jahat mungkin mencoba dengan niat jahat untuk membuatnya tampak seperti penerbit mengklik iklannya sendiri, yang dapat menyebabkan jaringan periklanan mengakhiri hubungannya dengan penerbit tersebut karena mengira mereka bertindak dengan itikad buruk. Karena pendapatan iklan PPC adalah sumber pendapatan utama bagi beberapa penerbit, praktik ini dapat membuat penerbit gulung tikar.
Penipuan klik juga dapat dilakukan dalam beberapa kasus hanya untuk melakukan perusakan tanpa motif keuangan tertentu atau ketika teman, keluarga, atau penggemar penerbit mengklik iklan di situs web untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan bagi penerbit. Kedua bentuk ini sulit dideteksi.
Klik Penipuan untuk Meningkatkan Pendapatan secara Artifisial
Alasan lain adalah pemilik situs (penerbit) melakukan penipuan klik untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka. Pengaturan ini melibatkan tiga pihak: jaringan periklanan (seperti Google AdSense atau Yahoo! Search Marketing) yang menempatkan iklan; penerbit yang menerbitkan iklan; dan pengiklan yang membuat iklan dan kontrak dengan jaringan periklanan untuk menempatkan iklan.
Penipuan klik di bawah infrastruktur ini terjadi saat penerbit mengeklik iklan yang telah ditempatkan di situs web mereka sendiri untuk menghasilkan pendapatan.
Klik Penipuan dalam Praktik
Cara termudah dan paling tidak terdeteksi untuk melakukan penipuan klik adalah dengan membuat situs web yang menghosting iklan spanduk dan mengeklik iklan tersebut sebanyak mungkin untuk menghasilkan pendapatan. Beberapa perusahaan akan mempekerjakan karyawan berbiaya rendah — sering kali berada di luar negeri — untuk mengklik iklan secara manual sepanjang hari. Ini dikenal sebagai pertanian klik.
Orang lain akan menulis atau menggunakan skrip untuk mengklik iklan secara otomatis. Kedua metode ini mudah dilacak kecuali pengguna atau skrip menutupi alamat IP komputer yang sebenarnya, yang mudah dilakukan melalui penggunaan VPN. Cara populer lainnya adalah dengan menggunakan virus komputer untuk secara diam-diam mengambil alih sejumlah besar komputer dan membuat komputer tersebut mengeklik iklan.
Menentukan dan Menghilangkan Penipuan Klik
Sebuah bisnis perlu mengetahui kapan penipuan klik terjadi agar anggaran iklan mereka tidak terbuang percuma. Anggaran periklanan penting karena membantu menghasilkan penjualan dan menjual produk atau layanan adalah tujuan bisnis. Jika anggaran periklanan perusahaan terbuang percuma karena penipuan klik dan tidak menjangkau calon pelanggan aktual, hal itu dapat memengaruhi perusahaan secara finansial.
Ada beberapa cara untuk menentukan penipuan klik. Salah satunya adalah melalui klik terus menerus dari server ISP yang tampaknya serupa, yang lainnya adalah melalui lonjakan biaya yang tidak sejalan dengan kampanye atau statistik iklan sebelumnya, kurangnya konversi (orang yang membeli produk Anda) meskipun biaya iklan meningkat, dan kejadian ganjil lainnya yang tidak dapat dijelaskan.
Banyak penyedia membantu mencegah penipuan klik, tetapi bisnis dapat bertujuan untuk menentukan penipuan itu sendiri. Sebuah bisnis dapat memilih untuk beriklan di situs berkualitas dan terkenal, memblokir alamat IP tertentu, menggunakan perangkat lunak yang mencegah penipuan klik, dan terus memantau log dan anggaran mereka.