Athleisure.
Apa Athleisure?
Athleisure mengacu pada tren fesyen yang ditandai dengan pakaian atletik yang nyaman dan menarik secara estetika. Pertumbuhan athleisure juga menciptakan peluang yang signifikan bagi investor .
Poin Penting
- Athleisure adalah istilah untuk pakaian atletik yang nyaman.
- Lululemon memulai tren olahraga pada tahun 2010-an, dan sektor ini terus berkembang.
- Karena athleisure menjadi semakin populer di tahun-tahun menjelang 2020, hal itu memberikan keuntungan besar bagi investor yang sedang berkembang.
- Sayangnya, peningkatan pesat stok athleisure antara 2017 dan 2020 menciptakan risiko penurunan yang tinggi.
Memahami Athleisure
Athleisure tumbuh dari penggunaan celana yoga yang dinamis. Meskipun celana yoga dirancang untuk gym, kenyamanan dan tampilan simpelnya membuat wanita mulai memakainya dalam pengaturan kasual dan formal. Awalnya dipopulerkan oleh wanita, athleisure telah bercabang menjadi pakaian pria juga. Penambahan pada lineup athleisure termasuk legging, celana ketat, celana olahraga, sepatu kets, hoodies, dan jaket. Tekstil yang ditingkatkan telah memungkinkan pakaian olahraga menjadi lebih serbaguna, nyaman, dan modis.
Lululemon Athletica dianggap sebagai merek yang memicu tren olahraga, namun tidak berhenti sampai di situ. Pengguna awal athleisure lainnya termasuk Nike dan American Apparel. Athleisure sebagai pasar terus berkembang, menggantikan pakaian olahraga tradisional dan bahkan memotong penjualan jeans. Perusahaan seperti Levi Strauss & Co. dan Kate Spade & Company bergegas merilis produk agar sesuai dengan pasar. Seperti tren produk lainnya, perusahaan berjuang untuk tidak ketinggalan, dan investor dapat memanfaatkan peluang ini.
Popularitas athleisure menyebabkan keuntungan besar bagi perusahaan yang mengikuti tren.Saham Lululemon (LULU ) sedang bergejolak, tetapi naik secara substansial antara tahun 2017 dan 2020. Sebagian besar, Lululemon meraih kesuksesan yang cukup besar karena meningkatnya popularitas athleisure dan posisi perusahaan di tengah tren tersebut.
Manfaat Athleisure
Karena permintaan pakaian olahraga meningkat selama pertengahan dan akhir 2010-an, sektor olahraga menyediakan peluang bagi investor yang sedang berkembang. Investor pertumbuhan lebih menyukai produk baru, perusahaan baru yang memiliki pertumbuhan pendapatan yang kuat, dan saham yang sering mencapai titik tertinggi baru.
Pada tahun 2020, perusahaan athleisure cocok dengan deskripsi itu. Dalam beberapa hal, pertumbuhan athleisure mirip dengan tren fast-casual dining. Saat orang menjadi lebih makmur, mereka semakin ingin menggabungkan kualitas dengan kenyamanan. Tren yang lebih besar itu dapat mendukung pertumbuhan berkelanjutan dari olahraga dan kasual cepat untuk beberapa waktu.
Referensi cepat
Investor pertumbuhan yang sukses sering fokus pada satu atau dua perusahaan terkemuka dalam suatu industri untuk mendapatkan keuntungan dari suatu tren.Untuk athleisure, stok itu adalah Lululemon Athletica antara 2017 dan 2020.
Athleisure telah mengukir ceruk untuk dirinya sendiri di industri pakaian.Tren olahraga juga merupakan pendorong utama pertumbuhan industri pakaian jadi.Penjualan non-activewear justru mengalami penurunan di tahun 2017, sementara kategori pakaian aktif terus meningkat, menurut NDP Group.Penjualan Athleisure naik sekitar 2 persen menjadi $ 48 miliar pada 2017.
Terlebih lagi, pertumbuhan atletik meningkat kembali.Pada akhir 2019, alas kaki rekreasi olahraga tumbuh 7% per tahun, dibandingkan dengan penurunan untuk alas kaki fashion dan alas kaki performa. Saham Lululemon menguat pada tahun 2020, karena target harga naik dan analis memperkirakan momentum yang kuat di tengah berkurangnya dampak dari krisis virus korona.
Kritik terhadap Athleisure
Kenaikan harga saham yang meroket di banyak perusahaan olahraga sejak 2017 telah menciptakan potensi risiko penurunan yang tinggi. Ada alasan yang umum untuk kekhawatiran bahwa investor nilai akan situs. Ini termasuk rasio P / E yang tinggi dan perusahaan yang relatif baru tanpa rekam jejak yang panjang.
Ada juga masalah potensial dengan olahraga dari sudut pandang pertumbuhan jangka panjang.Pemimpin pasar Lululemon Athletica sudah memiliki kapitalisasi pasar lebih dari $ 40 miliar pada awal Oktober 2020. Itu dibandingkan dengan hampir $ 200 miliar untuk Nike ( tenbagger Lululemonantara 2017 dan 2020 cenderung kecewa.
Performa yang menakjubkan dalam waktu dekat dapat menyebabkan masalah lain untuk stok olahraga. Beberapa indikator teknis yang lebih baik, seperti RSI , memberikan peringatan pada Agustus 2020 sebelum koreksi September. Dari perspektif jangka panjang, investor pertumbuhan legendaris William J. O’Neil memperingatkan bahwa sebagian besar uang biasanya dihasilkan dalam dua tahun pertama, diikuti oleh pengembalian yang biasa-biasa saja atau pasar yang menurun.