Jumpa pers
Apa ?
Siaran pers adalah berita atau informasi yang dikirimkan perusahaan untuk memberi tahu publik tentang sesuatu yang patut diperhatikan atau penting secara material. Siaran pers sering kali ditangani oleh departemen hubungan masyarakat (PR) perusahaan.
Perusahaan mengeluarkan siaran pers, yang dapat disebarkan ke khalayak yang lebih luas melalui penggunaan layanan kawat berita, untuk mengumumkan hal-hal seperti produk baru, laporan pendapatan kuartalan, merger yang akan datang, atau informasi material lainnya.
Poin Penting
- Siaran pers mengumumkan acara yang layak diberitakan atau menyebarkan informasi material kepada publik tentang sebuah perusahaan.
- Siaran pers diproduksi oleh departemen humas perusahaan, dan bukan reporter atau jurnalis, sehingga dibutuhkan interpretasi subjektif dari pengumuman tersebut.
- Dua penerbit siaran pers terbesar adalah Business Wire dan PR Newswire (PRN).
Bagaimana Siaran Pers Bekerja
Siaran pers ditulis dan dikirim oleh sebuah firma, dan bukan merupakan hasil kerja jurnalistik independen dari wartawan. Akibatnya, siaran pers mungkin mengandung beberapa bias atau interpretasi subyektif yang harus dipertimbangkan oleh investor dan analis. Faktanya, dewasa ini, terkadang sulit untuk membedakan antara siaran pers dan berita yang diterbitkan oleh publikasi berita. Cara terbaik untuk mengidentifikasi sumbernya adalah dengan melihat beberapa kata pertama dari karya tersebut. Ini akan menjelaskan perusahaan atau asal muasal karya tersebut.
Dua penerbit liputan pers terbesar adalah Business Wire dan PR Newswire (PRN). BusinessWire adalah pemimpin global dalam distribusi rilis pers dan pengungkapan peraturan. Profesional hubungan masyarakat dan investor mengandalkan layanan untuk menyampaikan berita mereka kepada khalayak sasaran dan sumber tepercaya.
Rata-rata, layanan kawat berita menerbitkan antara 500 dan 1.000 rilis per hari di berbagai sektor, sambil menyediakan layanan hubungan masyarakat tambahan. Ini termasuk beragam koleksi alat komunikasi yang disesuaikan untuk hubungan investor (IR), berita perusahaan, siaran pers, dan persyaratan pengungkapan. Beberapa bidang minat termasuk sarana investasi, akuntansi dan kepatuhan, berita peraturan, pendapatan dan dividen, dan industri perbankan. Ini mencakup layanan keuangan, sains dan teknologi, dan kebijakan publik.
Pro dan Kontra Menggunakan Siaran Pers
Menulis siaran pers adalah cara yang bagus untuk menciptakan buzz seputar produk, kemitraan, atau berita penting lainnya. Ini mendorong jurnalis dan reporter untuk meliput cerita dan membangun kepercayaan dengan audiens yang terus berkembang. Tujuan akhir perusahaan dalam mengeluarkan siaran pers adalah untuk mendapatkan eksposur instan, membangun kepercayaan dengan pelanggan yang ada dan calon pelanggan, dan meningkatkan lalu lintas ke situs web atau toko mereka.
Manfaat siaran pers sudah jelas tetapi beberapa batasan masih tetap ada. Sebagai alat pemasaran, siaran pers saja tidak dapat mendukung strategi pemasaran. Jangkauannya terbatas dan dapat dianggap tidak tulus atau dangkal. Perusahaan membuat siaran pers untuk menampilkan yang baik tanpa menyebutkan yang buruk.
Contoh Siaran Pers
Misalnya, rilis pendapatan akan menyoroti metrik keuangan utama untuk kuartal yang baru saja diselesaikan dan komentar dari manajemen. Rilis ini mencakup pendapatan utama dan pendapatan per saham (EPS) ditambah pertumbuhan dari tahun dan kuartal sebelumnya.
Biasanya ada narasi mengapa angka masuk ke tempat mereka melakukannya dan jika mereka bertemu atau melampaui panduan mereka. Saham cenderung bergerak liar setelah rilis laba karena informasi keuangan baru mengenai pasar menyebabkan revaluasi perusahaan.
Selain angka keuangan, siaran pers mencantumkan informasi kontak berharga yang dapat membantu investor dalam penelitian mereka, seperti alamat web perusahaan, serta informasi kontak dan alamat.