Barang Paket Konsumen (CPG)

Apa Barang Paket Konsumen (CPG)?

Barang kemasan konsumen (CPG) adalah barang yang digunakan setiap hari oleh konsumen rata-rata yang memerlukan penggantian atau pengisian ulang rutin, seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, riasan, dan produk rumah tangga.

Meskipun permintaan konsumen untuk CPG sebagian besar tetap konstan, namun ini merupakan sektor yang sangat kompetitif, karena kejenuhan pasar yang tinggi dan biaya peralihan konsumen yang rendah, di mana konsumen dapat dengan mudah dan murah mengganti loyalitas merek mereka.

Memahami Barang Dalam Kemasan Konsumen (CPG)

Meskipun mengalami perlambatan pertumbuhan selama beberapa tahun terakhir, industri CPG masih menjadi salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, bernilai sekitar $ 2 triliun, dipimpin oleh perusahaan mapan seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L ‘ Oréal.  Meskipun pembuat CPG umumnya menikmati margin yang sehat dan neraca yang kuat, mereka harus terus berjuang untuk mendapatkan ruang pajang di toko, dan mereka harus terus berinvestasi dalam periklanan, dalam upaya berkelanjutan untuk meningkatkan pengenalan merek dan merangsang penjualan.

Barang Dalam Kemasan Konsumen vs. Barang Tahan Lama

CPG umumnya memiliki masa hidup yang pendek dan dimaksudkan untuk digunakan dengan cepat. Dan seperti yang tersirat dari namanya, CPG secara tradisional dikemas dalam kemasan yang mudah dikenali sehingga konsumen dapat dengan cepat mengidentifikasi.

Seperti kebanyakan CPG, kosmetik biasanya memiliki masa simpan yang terbatas, karena produk ini cepat rusak jika terkena fluktuasi suhu yang ekstrem. Lipstik, perona pipi, perona mata, dan alas bedak dijual murah dalam kemasan individual, dan setelah menggunakan produk, konsumen akan membuang atau mendaur ulang wadah kosong tersebut.

Makan malam beku adalah contoh CPG populer lainnya. Barang-barang yang mudah rusak dalam jumlah besar ini dijual di pengecer di seluruh dunia dan sering kali dibeli untuk segera digunakan oleh konsumen yang secara otomatis mengisi kembali makanan beku favorit mereka, dengan sedikit pertimbangan.

Tidak seperti CPG, yang dijual murah dan sering diganti, barang tahan lama seperti mobil dimaksudkan untuk bertahan selama beberapa tahun dan dinikmati untuk penggunaan yang lama. Akibatnya, pembelian barang tahan lama biasanya melibatkan pemikiran yang mendalam dan pembelanjaan perbandingan yang substansial, mengingat label harga yang lebih tinggi yang melekat pada investasi ini.

Kemerosotan ekonomi sering memicu lesunya penjualan barang tahan lama karena orang lebih cenderung menyimpan uang mereka di saat ketidakpastian ekonomi. Hal ini terutama berlaku bagi konsumen yang memiliki produk barang tahan lama versi lama. Sebuah keluarga dapat memilih untuk memeras beberapa tahun lagi dari mesin cuci yang ketinggalan zaman, daripada meningkatkan ke model yang lebih baru. Sebaliknya, penjualan bahan pokok CPG seperti roti, susu, dan pasta gigi tidak terlalu terpengaruh oleh fluktuasi pasar.

Pertimbangan Khusus: CPG di Era Digital

Meskipun CPG biasanya dijual di toko fisik tradisional, konsumen semakin beralih ke pengecer online. Melakukan pembelian dengan model “klik dan kumpulkan”, konsumen menerima konfirmasi pesan teks bahwa pengiriman mereka sedang dalam perjalanan. Layanan bisnis Amazon seperti Prime Pantry memungkinkan pelanggan membeli CPG dan menikmati pengiriman hari berikutnya.