Sponsor perusahaan

Apa Sponsor perusahaan?

Sponsor perusahaan adalah bentuk pemasaran di mana perusahaan membayar hak untuk dikaitkan dengan proyek atau program. Template umum untuk sponsor perusahaan memerlukan kolaborasi antara organisasi nirlaba dan perusahaan sponsor, di mana yang terakhir mendanai proyek atau program yang dikelola oleh yang pertama dengan imbalan pengakuan.

Perusahaan mungkin memiliki logo dan nama merek mereka yang ditampilkan di samping organisasi yang menjalankan proyek atau program, dengan menyebutkan secara spesifik bahwa perusahaan telah menyediakan dana. Ini tidak sama dengan filantropi, yang melibatkan donasi untuk tujuan yang melayani kepentingan publik yang mungkin tidak menghasilkan pengembalian apa pun — branding atau sebaliknya — kepada donor.

Memahami Corporate Sponsorship

Sponsor perusahaan adalah alat yang digunakan untuk membentuk identitas merek dan citra merek melalui peningkatan visibilitas. Meskipun mendukung tujuan yang populer dan sadar sosial mungkin saling menguntungkan bagi kedua belah pihak, sponsor perusahaan bukanlah sumbangan; itu adalah kesepakatan bisnis. Sponsor korporat sering menggolongkan aktivitas sponsorship dan manfaatnya sebagai “bekerja dengan baik dengan berbuat baik”.

Poin Penting

  • Sponsor perusahaan adalah pemasaran di mana perusahaan membayar untuk dikaitkan dengan proyek atau program.
  • Sponsor perusahaan adalah hal biasa untuk program di museum dan festival, tetapi juga terlihat di bidang komersial, seperti banyak fasilitas atletik dan acara olahraga yang menyandang nama perusahaan. 
  • Sponsor korporat juga mengharapkan beberapa pengukuran eksposur yang mereka terima, misalnya berapa banyak postingan Facebook yang memuat logo mereka.

Kebijaksanaan konvensional adalah bahwa sponsor perusahaan memfasilitasi hubungan mental antara merek dan acara, program, proyek atau orang yang populer, dan pelanggan — yang disebut ” efek halo “. Sponsor perusahaan terbaik melibatkan perusahaan dan sponsor yang memiliki tautan, seperti produsen pakaian olahraga yang mensponsori perlombaan. Tetapi sponsor yang melibatkan mitra yang memiliki sedikit hubungan satu sama lain juga dapat berfungsi dengan baik, terutama jika demografinya cocok.

Sponsor perusahaan adalah hal biasa untuk program di museum dan festival, tetapi juga terlihat di bidang komersial, seperti dukungan atlet. Misalnya, fasilitas atletik dapat memuat nama perusahaan dan nama pertandingan olahraga dapat dijalankan dengan nama perusahaan. Tingkat pengakuan tergantung pada tujuan sponsor, karena beberapa perusahaan mungkin ingin melanjutkan proyek atau program tertentu tanpa menarik perhatian publik.

Contoh sponsor perusahaan lainnya melibatkan mempromosikan penjualan produk yang menguntungkan suatu tujuan, kampanye yang mencari donasi di titik penjualan (pembelian plus), perizinan yang melibatkan logo yang mengirimkan sebagian penjualan ke badan amal, acara atau program cobranded, dan layanan sosial atau publik program pemasaran yang mendorong perubahan perilaku. 

Ketika Sponsor Perusahaan Menjadi Salah

Terkadang, karena tindakan atau kebijakan sponsor perusahaan atau sponsor, salah satu pihak mungkin mundur dari kesepakatan. Hal ini dapat disebabkan oleh perbedaan kreatif, seperti jika pameran atau pertunjukan seni menampilkan materi atau opini yang kontroversial, atau hal lain, seperti jika sponsor perusahaan memberlakukan ketentuan yang terbukti tidak populer.

Ketika pengendara sepeda Lance Armstrong tentang penggunaan obat-obatan peningkat performa terungkap, delapan sponsornya menjatuhkannya dalam sehari.

Apa yang Diinginkan Donor

Donor, karena dukungan moneter mereka, dapat berharap untuk memiliki pendapat tentang bagaimana uang mereka digunakan (kontrol kreatif) dan bagaimana mereka disajikan kepada publik. Misalnya, sponsor perusahaan akan berharap untuk melihat logo mereka di papan nama dan barang dagangan acara, seperti kaos oblong, cangkir, spanduk, web dan iklan cetak, di media sosial dan pemasaran email, undangan, dan lainnya. Mereka juga diharapkan sering disebutkan dalam komunikasi publik, serta memiliki kesempatan untuk melihat fasilitas, bertemu, dan menghadiri acara apa pun sebagai VIP.

Sponsor perusahaan juga dapat mengharapkan beberapa pengukuran eksposur yang mereka terima, misalnya berapa banyak iklan billboard atau posting Facebook yang memuat logo mereka, atau jumlah kampanye pemasaran email dan tarif terbukanya.