Keunggulan kompetitif
Apa Keunggulan kompetitif?
Keunggulan kompetitif mengacu pada faktor-faktor yang memungkinkan perusahaan memproduksi barang atau jasa lebih baik atau lebih murah daripada para pesaingnya. Faktor-faktor ini memungkinkan entitas produktif menghasilkan lebih banyak penjualan atau margin superior dibandingkan dengan pesaing pasarnya.
Keunggulan kompetitif dikaitkan dengan berbagai faktor termasuk struktur biaya, jaringan distribusi, kekayaan intelektual , dan layanan pelanggan .
Poin Penting
- Keunggulan kompetitif adalah apa yang membuat produk atau layanan entitas lebih diinginkan pelanggan daripada pesaing lainnya.
- Keunggulan kompetitif dapat dipecah menjadi keunggulan komparatif dan keunggulan diferensial.
- Keunggulan komparatif adalah kemampuan perusahaan untuk menghasilkan sesuatu yang lebih efisien daripada pesaing, yang mengarah pada margin keuntungan yang lebih besar.
- Keuntungan diferensial adalah ketika produk perusahaan dipandang unik dan berkualitas lebih tinggi, relatif terhadap produk pesaing.
Memahami Keunggulan Kompetitif
Keunggulan kompetitif menghasilkan nilai yang lebih besar bagi perusahaan dan pemegang sahamnya karena kekuatan atau kondisi tertentu. Semakin berkelanjutan keunggulan kompetitif, semakin sulit bagi pesaing untuk menetralkan keunggulan. Dua jenis keunggulan kompetitif utama adalah keunggulan komparatif dan keunggulan diferensial.
Referensi cepat
Istilah “keunggulan kompetitif” secara tradisional mengacu pada dunia bisnis, tetapi juga dapat diterapkan pada negara, organisasi, atau bahkan orang yang bersaing untuk sesuatu.
Keunggulan komparatif
Kemampuan perusahaan untuk menghasilkan barang atau jasa lebih efisien daripada pesaingnya, yang menghasilkan margin keuntungan yang lebih besar, menciptakan keunggulan komparatif. Konsumen rasional akan memilih yang lebih murah dari dua pengganti sempurna yang ditawarkan. Misalnya, seorang pemilik mobil akan membeli bensin dari pom bensin yang harganya 5 sen lebih murah dari pom bensin lain di daerah tersebut. Untuk pengganti yang tidak sempurna, seperti Pepsi versus Coke, margin yang lebih tinggi untuk produsen berbiaya rendah pada akhirnya dapat memberikan keuntungan yang lebih besar.
Skala ekonomi , sistem internal yang efisien, dan lokasi geografis juga dapat menciptakan keunggulan komparatif. Keunggulan komparatif tidak menyiratkan produk atau layanan yang lebih baik. Ini hanya menunjukkan perusahaan dapat menawarkan produk atau layanan dengan nilai yang sama dengan harga yang lebih rendah.
Misalnya, perusahaan yang memproduksi produk di China mungkin memiliki biaya tenaga kerja yang lebih rendah daripada perusahaan yang memproduksi di AS, sehingga dapat menawarkan produk yang setara dengan harga yang lebih rendah. Dalam konteks ekonomi perdagangan internasional, biaya peluang menentukan keuntungan komparatif.
Amazon ( AMZN ) adalah contoh perusahaan yang berfokus pada membangun dan mempertahankan keunggulan komparatif. Platform e-niaga memiliki tingkat skala dan efisiensi yang sulit ditiru oleh pesaing ritel, memungkinkannya menjadi terkenal terutama melalui persaingan harga.
Keunggulan Diferensial
Keunggulan diferensial adalah ketika produk atau layanan perusahaan berbeda dari penawaran pesaingnya dan dipandang lebih unggul. Teknologi canggih, produk atau proses yang dilindungi paten, personel yang unggul, dan identitas merek yang kuat semuanya merupakan pendorong keunggulan diferensial. Faktor-faktor ini mendukung margin yang lebar dan pangsa pasar yang besar.
Apple terkenal karena menciptakan produk inovatif, seperti iPhone, dan mendukung kepemimpinan pasarnya dengan kampanye pemasaran yang cerdas untuk membangun merek elit. Perusahaan obat besar juga dapat memasarkan obat bermerek dengan harga tinggi karena dilindungi oleh hak paten.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Bagaimana saya mengetahui jika sebuah perusahaan memiliki keunggulan kompetitif?
Jika suatu bisnis mampu meningkatkan pangsa pasarnya melalui peningkatan efisiensi atau produktivitas, mereka akan memiliki keunggulan kompetitif atas pesaing mereka.
Bagaimana cara meningkatkan keunggulan kompetitif mereka?
Untuk menemukan keunggulan kompetitif yang bertahan lama, carilah sesuatu yang tidak dapat dengan mudah ditiru atau ditiru oleh pesaing Anda. Investor terhormat Warren Buffet mengidentifikasi “parit” yang secara kiasan dapat digali oleh bisnis di sekitar diri mereka sendiri untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Parit Buffett mengacu pada penghalang pertahanan, tetapi alih-alih melindungi kastil, itu membantu mencegah keuntungan perusahaan terkikis oleh pesaing. Ini dapat mencakup memperkuat merek seseorang, meningkatkan hambatan bagi pendatang baru (seperti melalui peraturan), dan pembelaan atas kekayaan intelektual.
Mengapa perusahaan besar cenderung memiliki keunggulan kompetitif?
Keunggulan kompetitif yang diperoleh dari skala ekonomi biasanya mengacu pada keunggulan sisi penawaran, seperti daya beli restoran besar atau rantai ritel. Tetapi keuntungan dari skala juga ada di sisi permintaan juga; mereka biasanya disebut sebagai efek jaringan. Mereka bekerja ketika layanan menjadi lebih berharga bagi semua penggunanya karena layanan tersebut menambahkan lebih banyak pengguna. Hasilnya seringkali bisa menjadi dinamika pemenang-ambil-semua dalam industri.
Bagaimana keunggulan kompetitif berbeda dari keunggulan komparatif?
Keunggulan komparatif sebagian besar mengacu pada perdagangan internasional. Ini mengemukakan bahwa suatu negara harus fokus pada apa yang dapat diproduksi dan mengekspor relatif paling murah – jadi, jika satu negara memiliki keunggulan kompetitif dalam memproduksi kedua produk A & B, ia seharusnya hanya menghasilkan produk A jika dapat melakukannya lebih baik daripada B dan impor B dari beberapa negara lain.