Fashion cepat.

Apa Fashion cepat?

Fast fashion adalah istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan desain pakaian yang bergerak cepat dari catwalk ke toko untuk memenuhi tren baru. Koleksinya seringkali berdasarkan desain yang disajikan di acara Fashion Week. Mode cepat memungkinkan konsumen arus utama untuk membeli pakaian trendi dengan harga terjangkau.

Mode cepat menjadi umum karena pakaian yang lebih murah, peningkatan selera akan pakaian yang modis, dan peningkatan daya beli di pihak konsumen. Karena semua ini, fast fashion menantang lini fashion baru yang diperkenalkan secara musiman oleh rumah mode tradisional. Faktanya, tidak jarang retailer fast-fashion memperkenalkan produk baru beberapa kali dalam satu minggu untuk tetap menjadi trend.

Memahami Fast Fashion

Belanja pakaian pernah dianggap sebagai acara. Konsumen akan menabung untuk membeli pakaian pada waktu-waktu tertentu dalam setahun. Tapi itu berubah pada akhir 1990-an, karena belanja menjadi bentuk hiburan dan permintaan akan pakaian meningkat. Masukkan mode cepat, pakaian yang lebih murah dan trendi yang memungkinkan konsumen merasa seolah-olah mengenakan pakaian yang sama dengan yang ada di landasan pacu pada peragaan busana.

Mode cepat dimungkinkan oleh inovasi dalam manajemen rantai pasokan (SCM) di antara pengecer mode. Tujuannya adalah untuk menghasilkan barang-barang pakaian dengan cepat dan hemat biaya. Pakaian ini menanggapi permintaan konsumen yang berubah cepat. Asumsinya, konsumen menginginkan fashion tinggi dengan harga murah.

Fast fashion mengikuti konsep manajemen kategori, menghubungkan pabrikan dengan konsumen dalam hubungan yang saling menguntungkan. Kecepatan di mana mode cepat terjadi membutuhkan kolaborasi semacam ini, karena kebutuhan untuk menyempurnakan dan mempercepat proses rantai pasokan adalah yang terpenting.

Pemimpin Mode Cepat

Rantai Spanyol Zara semuanya identik dengan mode cepat, berfungsi sebagai contoh cara memotong waktu antara desain, produksi, dan pengiriman.

Nama-nama besar lainnya dalam mode cepat termasuk H&M dari Swedia, UNIQLO dari Jepang, GAP dan Forever 21 dari Amerika Serikat, dan Topshop of England.

Toserba yang lebih tradisional seperti Macy’s, JC Penney, dan Kohl’s di AS semuanya mengambil satu halaman dari buku Zara, mempersingkat waktu desain dan produksi untuk lebih bersaing di pasar.

Keunggulan Fast Fashion

Fast fashion adalah keuntungan bagi pengecer karena pengenalan produk baru yang konstan mendorong pelanggan untuk lebih sering mengunjungi toko, yang berarti mereka akhirnya melakukan lebih banyak pembelian. Kecepatan pergerakan mode cepat cenderung membantu pengecer menghindari penurunan harga, yang memotong margin. Perusahaan tidak mengisi kembali stoknya — sebaliknya, mengganti barang yang terjual habis dengan barang baru. Oleh karena itu, konsumen tahu untuk membeli barang yang mereka suka ketika mereka melihatnya tidak peduli berapa harganya karena kemungkinan besar tidak akan tersedia untuk waktu yang lama.

Mode cepat juga bertanggung jawab atas keuntungan besar, terutama jika pengecer mampu mengikuti tren sebelum kompetisi. Dan jika ada kerugian, peritel fesyen dapat pulih dengan cepat dengan meluncurkan lini pakaian atau produk baru. Dan karena pakaian itu murah (dan dibuat dengan murah), mudah untuk menarik konsumen kembali ke toko untuk membeli pakaian baru dan gaya terbaru.

Kritik Fast Fashion

Terlepas dari keuntungan bagi pelanggan, fast fashion juga dikritik karena mendorong sikap “membuang”. Itulah mengapa ini juga disebut mode sekali pakai — pakaian dibuat dengan harga murah dengan gaya yang akan berubah dengan sangat cepat.

Kritikus berpendapat bahwa mode cepat berkontribusi terhadap polusi, pengerjaan yang buruk, dan kondisi kerja yang buruk di negara berkembang, tempat banyak pakaian diproduksi. Karena pakaian dibuat di luar negeri, hal itu juga dianggap menyebabkan penurunan manufaktur AS.

Tren ini juga dikritik atas dasar kekayaan intelektual, dengan beberapa desainer menuduh bahwa desain mereka diproduksi secara ilegal oleh pengecer.