Nilai ekonomi
Apa ?
Nilai ekonomis adalah nilai yang orang tempatkan pada suatu barang ekonomi berdasarkan manfaat yang mereka peroleh dari barang tersebut. Hal ini sering kali diperkirakan berdasarkan kesediaan orang tersebut untuk membayar barangnya, biasanya diukur dalam satuan mata uang. Nilai ekonomi tidak boleh disamakan dengan nilai pasar, yang merupakan harga pasar untuk suatu barang atau jasa yang bisa lebih tinggi atau lebih rendah daripada nilai ekonomi yang diberikan oleh orang tertentu pada suatu barang.
Poin Penting
- Nilai ekonomis adalah nilai yang diberikan seseorang atas suatu barang atau jasa, berdasarkan manfaat yang mereka peroleh darinya.
- Nilai ekonomi bersifat subjektif dan sulit atau tidak mungkin diukur, meskipun ada pendekatan untuk memperkirakannya.
- Produsen menggunakan perkiraan nilai ekonomi untuk menetapkan harga produk mereka dengan mempertimbangkan faktor berwujud dan tidak berwujud seperti nama merek.
Memahami Nilai Ekonomi
Preferensi seseorang menentukan nilai ekonomi suatu barang atau jasa dan trade-off yang akan mereka lakukan untuk mendapatkannya. Misalnya, jika seseorang memiliki apel, maka nilai ekonomis dari apel tersebut adalah manfaat yang didapat dari penggunaan apel tersebut. Jika mereka berniat memakan apel, maka nilai ekonomisnya adalah kenikmatan dan nutrisi yang mereka harapkan dari memakan apel tersebut.
Nilai ekonomis apel tidak ada sebagai kualitas obyektif apel, tetapi sepenuhnya bergantung pada niat subjektif orang yang menilai apel dan hubungannya dengan apel. Sementara kualitas apel dapat mempengaruhi penggunaan yang dimiliki seseorang untuk apel, satu-satunya sumber nilai ekonomi untuk apel adalah ekspektasi orang tersebut tentang seberapa baik apel dengan kualitas tertentu tersebut akan sesuai dengan penggunaannya.
Nilai Ekonomi Barang Konsumsi
Karena nilai ekonomi bersifat subjektif dan bergantung pada niat seseorang, maka tidak dapat diukur secara langsung. Berbagai metode telah dirancang untuk mencoba mengukur atau memperkirakan nilai ekonomi.
Kesediaan untuk Membayar
Metode klasik yang digunakan para ekonom untuk memperkirakan seberapa besar orang menilai suatu barang ekonomi adalah dengan melihat harga yang mereka bayarkan. Ketika seseorang membeli barang, mereka menyerahkan sejumlah uang sebagai gantinya. Karena mereka menghargai barang yang mereka terima dan uang yang mereka serahkan berdasarkan tujuan penggunaan yang subyektif dan dimaksudkan (untuk barang atau uang), jelas dari pilihan mereka untuk membeli barang tersebut, bahwa mereka harus menempatkan nilai ekonomi yang lebih tinggi pada barang tersebut. lebih baik dari pada jumlah uang itu. Jadi, harga yang dibayar seseorang untuk suatu barang memberikan satu cara untuk mengukur nilai ekonomis barang tersebut.
Harga Hedonis
Penetapan harga hedonis adalah cara lain untuk memperkirakan nilai ekonomi suatu barang. Penetapan harga hedonis menggunakan analisis regresi statistik untuk memperkirakan nilai ekonomi yang dilampirkan orang ke berbagai atribut tertentu dari suatu barang berdasarkan transaksi masa lalu. Karena atribut, atau kualitas, dari barang inilah yang menentukan seberapa baik barang tersebut sesuai dengan tujuan penggunaan seseorang untuk barang tersebut, secara tidak langsung akan mempengaruhi nilai ekonomis barang tersebut. Para ekonom dapat membuat model statistik tentang bagaimana atribut barang serupa memengaruhi harga barang serupa dalam transaksi sebelumnya, dan menggunakannya untuk memperkirakan nilai ekonomi suatu barang berdasarkan atributnya.
Nilai Ekonomi dalam Pemasaran
Perusahaan menggunakan nilai ekonomi kepada pelanggan (EVC) untuk menetapkan harga produk atau layanan mereka. EVC tidak diturunkan dari rumus matematika yang tepat, tetapi EVC mempertimbangkan nilai berwujud dan tidak berwujud dari suatu produk. Nilai berwujud didasarkan pada fungsionalitas produk, dan nilai tidak berwujud didasarkan pada sentimen konsumen terhadap kepemilikan produk.
Misalnya, konsumen menempatkan nilai nyata pada sepasang sepatu kets tahan lama yang memberikan perlindungan dan dukungan selama aktivitas atletik. Namun, label merek atau afiliasi sneaker dengan selebriti dapat menambah nilai tidak berwujud pada sepatu kets tersebut. Pemasar dapat menggunakan survei, grup fokus, atau alat lainnya, jadi dapatkan gambaran tentang seberapa besar nilai yang akan diberikan konsumen pada sepatu kets berdasarkan karakteristik mereka.