Advertorial

Apa Advertorial?

Advertorial adalah konten majalah, surat kabar, atau situs web yang terlihat dan dibaca seperti konten publikasi itu sendiri, tetapi sebenarnya merupakan iklan berbayar. Konten advertorial sering kali memiliki kesan editorial yang menyajikan opini, tetapi juga dapat melaporkan tren produk atau hasil studi penelitian. Advertorial juga dapat muncul dalam bentuk video di situs web.

Kata “advertorial” menggabungkan kata “iklan” dan “editorial”.

Memahami Advertorial

Karena advertorial bukanlah iklan yang jelas dan dapat memberikan informasi yang berguna, konsumen mungkin lebih memperhatikan dan membacanya daripada iklan tradisional. Advertorial juga memberikan kesempatan untuk memasukkan lebih banyak informasi secara signifikan tentang manfaat produk atau layanan daripada iklan tradisional, yang biasanya berisi gambar dan teks ringan.

Sebuah studi oleh Contently menemukan bahwa dua pertiga pembaca merasa tertipu ketika menyadari bahwa sebuah artikel atau video yang mereka tonton disponsori oleh suatu merek. Dengan demikian, bahaya advertorial adalah dapat menyebabkan hilangnya kepercayaan di antara audiens konsumen. Banyak publikasi menunjukkan bila konten adalah advertorial untuk menghindari pembaca yang menyesatkan. Advertorial akan muncul di samping konten reguler publikasi tetapi mungkin diberi label “bersponsor” atau “bagian iklan khusus”. Beberapa publikasi tidak akan mencetak advertorial sama sekali.

Seperti iklan tradisional, ketika perusahaan menggunakan advertorial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka, mereka harus memastikan iklan tersebut memiliki nada dan konten yang tepat untuk audiens konsumen. Advertorial dalam majalah sastra yang pembacanya sebagian besar lulusan perguruan tinggi harus ditulis dengan nada yang berbeda dari advertorial di majalah gosip selebriti yang ditujukan untuk pembaca massal.

Konten advertorial harus sesuai dengan gaya konten editorial publikasi, misalnya, cara penulisan judul, jenis font yang digunakan, cara penataan kolom, dan elemen visual lainnya. Advertorial dapat menarik perhatian pembaca adalah dengan menceritakan sebuah cerita – idealnya, yang benar – yang mengacu pada masalah atau ketakutan pembaca dan kemudian menjelaskan bagaimana produk atau layanan yang dijual dapat menyelesaikan masalah tersebut. Advertorial akan mendukung pernyataan dengan statistik, hasil pengujian, atau fakta yang relevan. Advertorial harus diakhiri dengan ajakan bertindak yang menginformasikan pembaca bagaimana dan di mana membeli produk atau layanan.

Konten bersponsor atau pemasaran konten, berbeda dengan advertorial, tidak berisi ajakan bertindak; tujuannya hanya untuk menghasilkan kesadaran merek.