Versi
Apa Versi?
Versioning (juga dikenal sebagai “diskriminasi kualitas”) adalah praktik bisnis di mana perusahaan memproduksi model yang berbeda dari produk yang pada dasarnya sama dan kemudian menetapkan harga yang berbeda untuk setiap model. Membuat versi suatu produk memberi konsumen pilihan untuk membeli model yang bernilai lebih tinggi dengan lebih banyak uang atau model yang bernilai lebih rendah dengan lebih sedikit uang. Dengan cara ini, bisnis berusaha untuk menarik harga yang lebih tinggi berdasarkan nilai yang dirasakan pelanggan.
Poin Penting
- Pembuatan versi melibatkan produksi model berbeda dari produk yang sama, yang masing-masing kemudian dijual pada titik harga yang berbeda.
- Model atau versi yang berbeda dari suatu produk paling kompatibel ketika ada biaya tetap tinggi tetapi biaya variabel rendah yang dapat digunakan untuk memodifikasi produk pada tingkat yang berbeda.
- Pembuatan versi adalah praktik umum dalam industri otomotif serta rangkaian perangkat lunak, layanan langganan, dan produk makanan.
Versioning Dijelaskan
Pembuatan versi biasanya dilakukan ketika suatu produk memiliki biaya produksi tetap yang besar dan biaya variabel yang kecil. Misalnya, dalam paket perangkat lunak, fitur ditambahkan atau dihilangkan untuk memberikan versi dan poin harga yang berbeda, karena secara umum, memiliki opsi yang berbeda akan mengakomodasi utilitas konsumen yang berbeda. Ide ini didasarkan pada kesediaan pelanggan untuk membayar. Kesediaan untuk membayar yang lebih tinggi akan menghasilkan pembelian produk yang berkualitas lebih tinggi, dan kesediaan untuk membayar yang lebih rendah akan menghasilkan pembelian produk yang berkualitas lebih rendah.
Pembuatan versi dapat ditemukan di berbagai industri. Di pasar teknologi konsumen, tablet dan smartphone sering kali dirilis dalam versi berbeda yang mungkin menampilkan berbagai tingkatan kapasitas penyimpanan data dan opsi lainnya. Misalnya, versi smartphone yang lebih canggih mungkin menyertakan layar resolusi lebih tinggi untuk memutar video serta fitur kontrol yang tidak ditemukan di ponsel lain dalam lini produk.
Seringkali, versi akan menyertakan model berbiaya rendah atau anggaran tanpa embel-embel dan hanya fungsionalitas dasar serta model kelas atas atau mewah dengan semua lonceng dan peluit dan trim berkualitas lebih tinggi, yang datang pada titik harga tertinggi.
Contoh Pembuatan Versi
Rangkaian perangkat lunak sering kali melihat opsi pembuatan versi yang memungkinkan pelanggan memilih fitur yang ingin mereka bayar untuk mengakses. Misalnya, Microsoft menjual rangkaian program Office dalam versi berbeda di rumah, pribadi, dan variasi siswa. Perusahaan juga menawarkan rangkaian perangkat lunak dalam berbagai tingkatan untuk pengguna bisnis, dengan setiap iterasi termasuk judul dan layanan perangkat lunak yang berbeda, tergantung pada versi yang dibeli.
Penyedia televisi berlangganan, yang dapat berupa kabel atau satelit, juga dapat menawarkan versi layanan yang berbeda kepada pelanggan, biasanya ditawarkan sebagai paket dengan harga yang berbeda. Semakin banyak saluran yang ditambahkan, harga meningkat, dengan saluran premium sering kali dipesan untuk penawaran paket yang lebih mahal.
Industri otomotif juga menerapkan versi pada produknya. Model dasar sebagian besar kendaraan apa pun dapat dilengkapi dengan fitur opsional, seperti sistem suara premium, konektivitas dengan internet dan layanan data, dan layanan pinggir jalan di dalam pesawat. Kendaraan mungkin memiliki opsi mesin, memungkinkan model yang lebih cepat. Pilihan tempat duduk juga dapat menambah atau mengurangi kapasitas penumpang di berbagai model.