Teori harga
Apa Teori harga?
Teori harga adalah teori ekonomi yang menyatakan bahwa harga barang atau jasa tertentu didasarkan pada hubungan antara penawaran dan permintaannya. Teori harga menyatakan bahwa titik di mana keuntungan yang diperoleh dari mereka yang meminta entitas memenuhi biaya marjinal penjual adalah harga pasar yang paling optimal untuk barang atau jasa tersebut.
Poin Penting
- Teori harga adalah teori ekonomi yang menyatakan bahwa harga barang atau jasa tertentu didasarkan pada hubungan antara penawaran dan permintaannya.
- Harga pasar optimal, atau ekuilibrium, adalah titik di mana jumlah barang yang tersedia dapat dikonsumsi secara wajar oleh pelanggan potensial.
- Pasokan mungkin dipengaruhi oleh ketersediaan bahan mentah; permintaan dapat berfluktuasi tergantung pada produk pesaing, nilai barang yang dirasakan, atau keterjangkauannya ke pasar konsumen.
Memahami Teori Harga
Teori harga — juga disebut sebagai “teori harga” —adalah prinsip mikroekonomi yang menggunakan konsep penawaran dan permintaan untuk menentukan titik harga yang tepat untuk suatu barang atau jasa.
Tujuannya adalah untuk mencapai keseimbangan di mana jumlah barang atau jasa yang disediakan sesuai dengan permintaan pasar yang sesuai dan kemampuannya untuk memperoleh barang atau jasa tersebut. Konsep teori harga memungkinkan adanya penyesuaian harga saat kondisi pasar berubah.
Hubungan Teori Penawaran dan Permintaan dengan Harga
Pasokan menunjukkan jumlah produk atau layanan yang dapat disediakan pasar. Ini mencakup barang berwujud, seperti mobil, dan barang tidak berwujud, seperti kemampuan untuk membuat janji dengan penyedia layanan yang terampil. Dalam setiap contoh, persediaan yang tersedia terbatas di alam. Hanya ada sejumlah mobil yang tersedia dan hanya sejumlah janji temu yang tersedia pada waktu tertentu.
Permintaan berlaku untuk keinginan pasar akan barang berwujud atau tidak berwujud. Setiap saat, hanya ada sejumlah kecil konsumen potensial yang tersedia. Permintaan dapat berfluktuasi bergantung pada berbagai faktor, seperti apakah versi produk yang ditingkatkan tersedia atau jika layanan tidak lagi diperlukan. Permintaan juga dapat dipengaruhi oleh nilai barang yang dipersepsikan oleh pasar konsumen.
Ekuilibrium terjadi ketika jumlah total item yang tersedia — suplai — dikonsumsi oleh pelanggan potensial. Jika harga terlalu tinggi, pelanggan dapat menghindari barang atau jasa tersebut. Ini akan mengakibatkan suplai berlebih.
Sebaliknya, jika harga terlalu rendah, permintaan mungkin jauh lebih besar daripada penawaran yang tersedia. Ekonom menggunakan teori harga untuk menemukan harga jual yang membawa pasokan dan permintaan sebagai dekat dengan keseimbangan mungkin.
Contoh Teori Harga
Perusahaan sering kali membedakan lini produk mereka secara vertikal, bukan horizontal, dengan mempertimbangkan perbedaan kesediaan konsumen untuk membayar kualitas. Menurut sebuah artikel yang diterbitkan dalam Ilmu Pemasaran dengan penelitian oleh Michaela Draganska dari Universitas Drexel dan Dipak C. Jain dari INSEAD, banyak perusahaan menawarkan produk dengan karakteristik yang berbeda-beda, seperti warna atau rasa, tetapi kualitasnya tidak bervariasi.
Misalnya, Apple, Inc. menawarkan model MacBook Pro yang berbeda dengan harga dan kemampuan yang berbeda-beda. Setiap komputer laptop juga hadir dalam berbagai warna dengan harga yang sama. Studi tersebut menemukan bahwa menggunakan harga seragam untuk semua produk di lini produk adalah kebijakan harga terbaik. Misalnya, jika Apple menetapkan harga yang lebih tinggi untuk MacBook Pro perak versus MacBook Pro abu-abu ruang, permintaan untuk model perak mungkin turun, dan pasokan model perak akan meningkat. Pada titik itu, Apple mungkin terpaksa menurunkan harga model itu.