Bagaimana Instagram menghasilkan uang
Pada April 2012, ketika Facebook mengakuisisi aplikasi berbagi foto Instagram seharga sekitar $ 1 miliar dalam bentuk tunai dan saham, banyak Wall Street yang bingung. Pada saat itu, Instagram berusia kurang dari dua tahun, memiliki 13 tenaga kerja, dan tidak memiliki pendapatan.
Pada 2019, Instagram menghasilkan $ 20 miliar pendapatan iklan, menurut Omnicore, agensi penandaan langsung. Sekitar 69% pemasar Amerika berencana menghabiskan sebagian besar anggaran influencer 2020 mereka di Instagram.
Menurut laporan Bloomberg Intelligence, Instagram bernilai $ 100 miliar pada 2018. Instagram memiliki lebih dari 500 juta pengguna aktif harian.
Dengan kata lain, Facebook mendapat uang tunai untuk harga pakan ayam.
Apa Instagram menghasilkan uang?
Instagram memiliki beberapa hal yang menguntungkan pengiklan, menurut data yang dikumpulkan oleh Omnicore pada awal 2020:
- Ini menarik penonton muda. Sekitar 72% remaja menggunakan Instagram, dan 73% dari mereka mengatakan itu adalah cara terbaik bagi merek untuk menjangkau mereka dengan promosi.
- Para penggunanya mengklik tautan. Sekitar 130 juta pengguna mengetuk tautan komersial untuk detail lebih lanjut tentang suatu produk.
- Para penggunanya benar-benar ingin melihat iklan. Sekitar 70% penggemar belanja mengatakan mereka beralih ke Instagram untuk “penemuan produk”.
- Pemirsanya bersifat global. Sekitar 89% pengguna Instagram berada di luar AS
Poin Penting
- Facebook membeli Instagram seharga sekitar $ 1 miliar pada tahun 2012. Pada 2018, nilainya diperkirakan mencapai $ 100 miliar.
- Seperti Facebook, Instagram menghasilkan uang dari iklan.
- Kekuatan Instagram termasuk basis pengguna muda dan globalnya.
Instagram dan Facebook
Pada 2019, lebih dari 98% dari semua pendapatan Facebook berasal dari iklan. Selama setahun penuh, ia mengumpulkan $ 69,7 miliar untuk biaya iklan, dan sebagian besar dari pendapatan ini datang langsung dari Instagram. Meskipun angka terpisah tidak dilaporkan, penelitian analis menunjukkan bahwa pertumbuhan iklan di Instagram melebihi induknya.
Faktanya, menurut Laporan Pemasaran Digital Merkle, belanja iklan di Instagram tumbuh 177% untuk tahun yang berakhir pada kuartal kedua 2018, dibandingkan dengan pertumbuhan Facebook yang hanya 40% pada periode waktu yang sama.
Tayangan Iklan di Instagram
Selain itu, tayangan untuk Instagram pada kuartal yang sama tumbuh 209% dari tahun ke tahun, dibandingkan pertumbuhan negatif 17% untuk Facebook.
Tayangan iklan dicatat ketika pengguna situs melihat halaman yang berisi iklan. Dalam dunia pemasaran Internet, tayangan iklan bagus, tetapi klik iklan lebih baik. Klik pada iklan adalah respon positif pengguna untuk pergi ke situs produk yang diiklankan.
Tak perlu dikatakan, tayangan iklan dilihat sebagai indikator utama klik iklan. Semakin banyak orang melihat iklan tersebut, semakin banyak klik yang mungkin dicapai.
Pertumbuhan Seluler yang Tak Terelakkan
Instagram berkembang terutama karena basis pengguna selulernya yang setia dan terus berkembang, yang melampaui satu miliar pada Juni 2018, pada saat kehadiran ponsel Facebook secara drastis lebih rendah.
Sejak saat itu, seluler telah menjadi segmen iklan Facebook yang berkembang, menyumbang 88% dari pendapatan iklannya pada tahun 2017, dibandingkan 83% pada tahun 2016.
Sebuah Media Visual
Ketika Facebook membeli aplikasinya, Instagram hanya tentang berbagi gambar. Dalam setahun, kemampuan video ditambahkan.
Beriklan di Instagram menjadi semakin canggih. Salah satu fitur memungkinkan pengiklan menampilkan tayangan slide dan menautkan ke situs di luar Instagram. Iklan carouselnya memfasilitasi kampanye cetak multi-halaman di ponsel. Jenis iklan merek tersebut sejauh ini telah menghindari beberapa pesaing web terbesar Facebook, memungkinkan Instagram memenangkan sebagian besar pasar.
Referensi cepat
Instagram sering disebut oleh penggunanya sebagai “IG” atau “Insta.”
Seperti banyak nama besar di media sosial, Instagram dimulai sebagai ide yang menyenangkan tanpa jalur yang jelas untuk mendapatkan keuntungan. Untuk Instagram dan Facebook, periklanan telah menjadi model monetisasi.
Karena pada dasarnya adalah aplikasi visual, Instagram adalah platform alami untuk iklan bermerek. Dan saat komputasi menjauh dari desktop, terutama di antara pengguna milenial, Instagram berada pada posisi yang tepat untuk menjadi platform dominan untuk periklanan di abad ke-21.