Ayurveda.

Apa Ayurveda?

Ayurveda adalah sistem pengobatan yang berasal dari India lebih dari 2.000 tahun yang lalu. Ini diyakini sebagai salah satu bentuk penyembuhan holistik paling awal. Ayurveda mengandalkan pengobatan alami yang mendukung kemampuan tubuh untuk menyembuhkan dirinya sendiri.

Ayurveda terkenal dan dipercaya oleh orang-orang di India. Baru-baru ini, telah dikomersialkan di AS dan telah memperoleh kesuksesan yang cepat di berbagai pasar. Beberapa lini produk ayurveda tampil pada tingkat yang kompetitif dengan perusahaan raksasa seperti Colgate dan Nestle.

Memahami Ayurveda

Catatan Ayurveda paling awal dapat ditemukan dalam kitab suci kuno Hindu, yang disebut Weda, di buku keempat, Atharva-veda. Penggunaan pengobatan ayurveda memudar dan berubah selama beberapa abad karena India berada di bawah pengaruh budaya dari bagian lain Asia dan Eropa.

Namun, pasar obat Ayurveda telah menyaksikan kebangkitan secara global dan di negara asalnya. Konfederasi Industri India (CII) memperkirakan bahwa pasar untuk produk Ayurveda adalah $ 4,4 miliar pada tahun 2018. Di India, Departemen Ayurveda, Yoga & Naturopati, Unani, Siddha, dan Homeopati (AYUSH), bertanggung jawab untuk mengatur pasar untuk Produk Ayurveda.

Di AS, Pusat Kesehatan Pelengkap dan Integratif Nasional (NCCIH) memiliki halaman komprehensif tentang pengobatan Ayurveda. Menurut NCCIH, beberapa uji klinis dan tinjauan penelitian sistematis menunjukkan bahwa Ayurveda efektif. Badan tersebut merekomendasikan kunjungan ke penyedia kesehatan konvensional sebelum mempertimbangkan pilihan Ayurveda untuk penyakit atau penyakit.

Banyak perusahaan sangat ingin memanfaatkan popularitas produk berbasis Ayurveda. Patanjali adalah produsen terkemuka produk berbasis Ayurveda, termasuk produk perawatan gigi, rambut dan kulit, serta produk pengobatan dan makanan alami. Berbasis di Haridwar, India, Patanjali adalah satu-satunya perusahaan yang secara langsung menantang petahana industri di India, seperti Unilever dan Coca-Cola. Perusahaan lain, seperti Himalaya dan Dabur, juga telah bergabung dengan pasar produk berbasis Ayurveda

Faktor penting dalam kesuksesan mereka adalah bahwa Patanjali telah menembus beberapa  hambatan untuk masuk, seperti biaya awal dan produksi yang tinggi, untuk menawarkan harga yang rendah kepada konsumen. Hasilnya, mereka telah mencapai kesuksesan yang cepat di mana kelompok mereka tidak.

Keunggulan Sejarah dan Budaya Ayurveda

Salah satu hambatan signifikan dalam meluncurkan produk baru adalah penolakan konsumen: orang lebih suka berpegang pada apa yang mereka ketahui dan biasanya menghindari hal yang tidak mereka kenal. Ayurveda telah mampu menghindari masalah itu karena ini adalah praktik pengobatan yang terpercaya dan mapan di India. Warisan sejarah praktik di India telah memungkinkan produk Ayurveda dengan mudah memasuki pasar, melewati banyak langkah memakan waktu yang harus dijalani oleh sebagian besar produk baru seperti membangun pengenalan nama di kalangan publik.

Memasarkan produk farmasi dan obat-obatan baru ke pasar memerlukan investasi besar dalam mematuhi peraturan yang diamanatkan pemerintah yang ada. Selama tahun-tahun awal masuknya Ayurveda ke pasar India, pemerintah India tidak mewajibkan uji klinis untuk banyak produk. Menurut laporan , uji coba obat Ayurveda dilakukan oleh beberapa lembaga tetapi atas dasar sukarela. Situs web AYUSH telah meresepkan pedoman untuk melakukan uji klinis tetapi itu tidak wajib hingga tahun 2020.

Hambatan umum lainnya saat memperkenalkan produk baru adalah biaya iklan. Jika sebuah perusahaan tidak dapat mengumumkannya, tidak ada yang akan tahu keberadaannya.  Outlet media sosial sangat penting dalam mendobrak penghalang ini dan memungkinkan produk Ayurveda mendapatkan daya tarik tanpa pengeluaran berlebihan untuk pemasaran.

Secara umum, keberhasilan Ayurveda telah memicu kebangkitan produk alami dan perusahaan kosmetik dan farmasi yang mapan telah merespons dengan memproduksi lini produk alami mereka sendiri.