Mengapa waralaba Star Wars begitu berharga?
Jika Anda belum pernah mendengar tentang franchise Star Wars, Anda mungkin pernah hidup di bawah batu. Mari kita hadapi itu, ini adalah salah satu waralaba film paling terkenal dan sukses. Ketika film pertama dirilis hanya di 42 bioskop pada tahun 1977, hanya sedikit yang meramalkan bahwa waralaba tersebut akan ada sekitar beberapa dekade kemudian — apalagi perdagangan tangan antara dua perusahaan film besar dengan harga lebih dari $ 4 miliar. Itulah harga yang dibayarkan Walt Disney ( DIS ) untuk Lucasfilm pada tahun 2012. Waralaba menyumbang sebagian besar nilai kesepakatan, meskipun beberapa pertimbangan diberikan untuk film-film di mana Harrison Ford memakai topi lucu.
Apa waralaba Star Wars begitu berharga?
Disney membeli waralaba Star Wars dari Lucasfilm dengan harga $ 4,05 miliar dalam bentuk tunai dan saham.
Film Star Wars pertama melahirkan sejumlah prekuel, sekuel, film mandiri, film animasi, serial televisi, dan merchandise yang berbeda. Tetapi mengapa waralaba begitu berharga? Dan mengapa itu beresonansi dengan begitu banyak orang? Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.
Poin Penting
- Waralaba Star Wars adalah salah satu yang paling sukses di dunia.
- Disney membeli waralaba dari Lucasfilm seharga $ 4,05 miliar pada tahun 2012.
- Empat film pertama yang diproduksi oleh Disney menghasilkan perusahaan $ 4,8 miliar di box office.
- Keberhasilan Star Wars bergantung pada kisah yang hebat, berbagai film, serial televisi, barang dagangan, serta memberikan pengalaman kepada penggemar.
Cerita
Suka atau tidak suka, Star Wars adalah merek sukses yang sepertinya tidak kemana-mana. Dan seperti film hebat lainnya, sebagian besar kesuksesannya dimulai dengan cerita yang hebat. Premisnya adalah konflik kebaikan versus kejahatan klasik yang membungkus dirinya di sekitar tema sekunder lainnya seperti perebutan kekuasaan, kedatangan Luke Skywalker, dan rasa keberanian karakter secara keseluruhan. Ditambah lagi, mistik ruang dan eksplorasi serta kostum yang luar biasa — yang diterjemahkan dengan baik untuk cosplay dan Halloween. Jangan lupakan beberapa frasa yang terkenal dan kalimat satu kalimat seperti “Luke, saya ayahmu” dan “Semoga kekuatan menyertai Anda,” dan Anda memiliki formula yang benar-benar unggul.
Linimasa
Trilogi pertama dirilis antara akhir 1970-an dan awal 1980-an, dan diikuti oleh trilogi kedua — yang dikenal sebagai trilogi prekuel — dari 1999 hingga 2005. Trilogi sekuel dari film Star Wars asli dibuka di bioskop pada 2015, dengan final film ditetapkan untuk rilis pada tahun 2019. Empat film yang diproduksi Disney setelah membeli waralaba meraup $ 4,8 miliar di box office.
Star Wars juga merilis film animasi 2008 berdasarkan serial animasi yang tayang antara 2003 dan 2005 — belum lagi kartun Ewoks dan Droids tahun 1980-an. Di atas pemboman jangka panjang melalui film dan TV, Star Wars memiliki dunia buku, komik, permainan papan, dan permainan video yang diperluas.
Demografi
Setiap orang yang berusia antara 2 dan 70 tahun berpotensi berinteraksi dengan waralaba. Ini berarti ada banyak alasan berbeda untuk mengikuti franchise ini. Bagi sebagian orang, ini nostalgia, dan bagi yang lain, ini mungkin penemuan baru. Waralaba Star Wars dikelola dengan sangat baik selama ekspansinya, dengan tidak ada konten spin-off yang mengurangi cerita inti yang diceritakan melalui film. Faktanya, cerita dari video game dan buku dilihat sebagai peningkatan dari film-film tertentu. Ada, tentu saja, penggemar berat, tetapi hampir semua orang dapat menikmati Star Wars. Ini jauh dari ceruk dan saudara kutu buku Star Trek.
Waralaba Berlimpah
Ada beberapa yang setara dengan alam semesta Star Wars yang telah mengembangkan jangkauan demografis dan variasi konten yang sama, dan semuanya adalah komoditas berharga. Salah satunya adalah franchise Harry Potter yang memiliki inti dalam buku dan film, dan aliran pendapatan tambahan dari mainan, taman hiburan, video game, serta drama Broadway. Potterverse kemungkinan tidak akan meledak sementara JK Rowling mempertahankan kendali langsung, tetapi potensi itu ada. Faktanya, waralaba tersebut dilaporkan bernilai sekitar $ 25 miliar pada tahun 2018.
Ambil franchise Star Trek, berdasarkan serial televisi asli yang dibuat oleh Gene Roddenberry. Waralaba ini menginspirasi fandom serupa lintas generasi. Tidak seperti Star Wars, Star Trek tumbuh dari TV terlebih dahulu, kemudian berkembang menjadi film, tetapi alam semesta yang diperluas — tanpa maksud kata-kata — sejajar satu sama lain dalam variasi dan jangkauan. Dunia Star Trek, seperti Star Wars, mencakup sejumlah serial televisi, serial animasi, banyak film, belum lagi barang dagangan yang tak ada habisnya. Bagi mereka yang tidak terbiasa, ada sebuah kota di Prairies Kanada bernama Vulcan di Alberta, yang dikenal sebagai ibu kota resmi Star Trek Kanada. Kota berpenduduk sekitar 2.000 orang ini memiliki sejumlah atraksi bertema Star Trek, meskipun nama kota itu tidak ada hubungannya dengan waralaba.
Kemudian, tentu saja, kami memiliki Marvel Universe, yang merupakan pembelian Disney senilai $ 4 miliar lainnya yang dilakukan sebelum pembelian Lucasfilm. Investasi asli itu membuat Disney lebih dari $ 18 miliar dari penerimaan box office. Marvel Universe hadir dengan lebih banyak sejarah daripada franchise Star Wars dan ratusan karakter mapan yang dapat digunakan untuk bekerja. Ini memungkinkan Disney untuk mempercepat produksi film dan TV, meningkatkan merchandising yang sudah ada, dan memompa konten Marvel dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tentu saja, Marvel Studios sudah memiliki sebagian dari rencana tersebut dan berhak mendapatkan kredit penuh atas eksekusi yang luar biasa dari film “Iron Man” tahun 2008 hingga sekarang, tetapi keajaiban Disney dalam merchandising menambah pendapatan ekstra untuk setiap film. Diperkirakan Disney sudah mengembalikan harga pembelian Marvel pada saat film Avengers pertama dirilis.
Ini Jauh Melampaui Box Office
Jelas, kemampuan untuk beralih dari film tentpole ke berbagai bidang konten dan barang dagangan adalah keuntungan utama yang mendasari banyak waralaba film. Star Wars sudah memiliki alam semesta yang besar, dengan peluang naik dan turun aliran naratif untuk cerita baru. Ia juga memiliki banyak pengalaman dalam perdagangan, dengan konsumen dapat membeli apa saja yang bisa dibayangkan. Ini termasuk patung-patung, model, kaos, perangko, komik, senjata Nerf, set Lego, botol air, gantungan kunci, casing ponsel, kostum, selimut, tempat tidur berbentuk seperti Millennium Falcon, sandal, topi, pakaian dalam Darth Vader yang sugestif, jam tangan, tempat kartu nama, kotak makan siang, alat tulis, aksesori mobil, peralatan dapur, koper, dan banyak lagi.
Dengan Star Wars sekarang menjadi properti in-house, Disney akan terus mengembangkan merchandising dan mengintegrasikan merek dan alam semesta ke dalam bisnis resor dan taman hiburannya. Mungkin kita akan melihat ruang bertema tempat Anda dapat tidur di dalam replika Tauntaun, tetapi kemungkinan besar mereka akan memulai dengan sesuatu yang tidak terlalu mengerikan. Singkatnya, Disney memberi Star Wars lebih banyak kesempatan untuk merchandising — kaos dengan Mickey sebagai Jedi, misalnya — dan konten cross-over baru.
Garis bawah
Tidak diragukan lagi bahwa Star Wars bernilai lebih dari $ 4 miliar. Penerimaan box office dari semua film melebihi jumlah itu jika Anda menyesuaikan dengan inflasi , dan ada kemungkinan yang masuk akal bahwa film berpenghasilan lebih tinggi masih ada di masa depan. Film-film ini akan didukung oleh banyak merchandising dan konten spin-off yang akan menambah nilai bagi Disney di tahun-tahun mendatang. Singkatnya, nilai waralaba Star Wars berutang pada konsumen — baik tua maupun muda — yang membayar untuk melarikan diri ke “dahulu kala di galaksi yang sangat jauh”.