• Tak Berkategori

Facebook adalah ancaman terbesar bagi tahta pendapatan iklan Google

Setelah didirikan pada tahun 1998, Google dengan cepat naik ke peringkat teratas di antara mesin pencari. Selama tahun-tahun berikutnya, banyak mesin pencari berharap untuk menggantikan Google atau, paling tidak, menawarkan raksasa persaingan.

Apa Facebook adalah ancaman terbesar bagi tahta pendapatan iklan Google?

  • Terlepas dari semua kompetitornya yang gagal di ranah mesin pencari, Google menghadapi ancaman yang sah dari Facebook karena kedua perusahaan tersebut bersaing memperebutkan pangsa pasar di ruang iklan Internet.
  • Baik Facebook dan Google menggunakan alat canggih dan informasi demografis dan lokasi konsumen untuk menyajikan iklan yang ditargetkan kepada pengguna.
  • Terlepas dari persaingan Facebook, Google masih dianggap sebagai pemain dominan dalam periklanan digital, dengan 37% pangsa pasar periklanan digital AS senilai $ 130 miliar.
  • Pada 2019, Departemen Kehakiman AS mulai meletakkan dasar untuk penyelidikan ke Google atas dasar kekuatan penetapan harga monopolistiknya.

Saat Google pertama kali diluncurkan, sebagian besar pengguna web menggunakan mesin pencari seperti Lycos dan AltaVista untuk melakukan pencarian. Namun, perusahaan-perusahaan ini dengan cepat menjadi usang karena pengguna tertarik pada desain Google yang sederhana dan antarmuka yang ramah pengguna. Pesaing lain, seperti Yahoo ( pangsa pasar yang kecil. Penantang selanjutnya seperti Bing tidak berhasil mencoba memposisikan diri mereka sebagai mesin pencari utama untuk sebagian besar pengguna web.


Terlepas dari semua pesaingnya yang gagal, Google memiliki satu ancaman terhadap dominasinya: Facebook. Meskipun Facebook bukanlah mesin pencari, ini adalah perusahaan yang telah didengar semua orang dan sebagian besar pengguna internet mengunjungi secara teratur. Dan itulah mengapa pengiklan menyukainya.

Facebook dan Google Bersaing Untuk Pengiklan

Facebook dan Google memenuhi tujuan yang sangat berbeda untuk penggunanya: yang satu adalah mesin pencari, sedangkan yang lainnya adalah jaringan sosial. Pengguna internet menavigasi ke Google untuk mencari informasi tertentu dan ke Facebook untuk terhubung dengan teman, keluarga, dan kenalan profesional. Namun, karena model pendapatannya, kedua perusahaan bersaing untuk mendapatkan pengiklan.

Untuk sebagian besar pengguna, Google dan Facebook menawarkan layanan mereka secara gratis. Google tidak menghasilkan uang ketika seseorang menggunakan layanannya untuk mencari ibu kota New Hampshire. Demikian pula, Facebook tidak menghasilkan uang ketika pengguna memposting foto makanan yang mereka makan untuk sarapan. Tetapi Google dan Facebook sama-sama melaporkan pendapatan miliaran dolar setiap tahun karena mereka pendapatan untuk perusahaan secara tidak langsung; semakin banyak pengunjung yang diterima situs, semakin banyak pengiklan mencari untuk menggunakan platform mereka, yang berarti kemampuan untuk mengenakan biaya yang lebih tinggi untuk inventaris iklan.


Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords), platform periklanan online yang dikembangkan oleh Google, telah mendominasi pasar periklanan online selama dua dekade terakhir. Google Ads memungkinkan pengiklan memanfaatkan jangkauan Google yang luar biasa di antara para pencari Internet dengan membayar perusahaan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. Google Ads tradisional Model adalah pay-per-klik; Google menampilkan pesan pengiklan di antara daftar hasil bersponsor berdasarkan frase kata kunci yang telah diketik pengguna di bilah pencarian Google, dan pengiklan membayar untuk setiap pengguna yang mengklik iklan. Semakin kompetitif dan menguntungkan kata kunci, semakin banyak Google mengenakan biaya per iklan. Google Ads juga menyediakan layanan yang disebut Analytics 360 yang dapat digunakan pengiklan untuk mengukur seberapa baik performa kampanye.

Iklan Bertarget Facebook

Pada akhir 2000-an, Facebook menyadari hal itu juga dapat memanfaatkan jutaan pengunjung harian ke situs untuk pendapatan iklan. Jejaring sosial meluncurkan program Iklan Facebook pada tahun 2007. Dengan Iklan Facebook, pengiklan dapat membayar agar pesan mereka muncul di umpan berita pengguna berdasarkan informasi tertentu di profil mereka. Jenis iklan bertarget ini memungkinkan perusahaan yang menjual pakaian terkait olahraga untuk membeli inventaris yang muncul di feed pengguna Facebook yang memposting banyak tentang olahraga, misalnya.

Di ruang iklan Internet, Google dan Facebook sekarang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. Menurut eMarketer, pada 2018, Facebook dan Google bersama-sama menyumbang 58% dari pengeluaran iklan digital di AS.Kedua situs web saat ini menggunakan alat canggih dan informasi demografis dan lokasi konsumen untuk melayani iklan pengguna.

Monopoli Periklanan Google

Terlepas dari persaingan Facebook, Google masih dianggap pemain dominan dalam pemasaran digital. Menurut eMarketer, perusahaan memiliki 37% pangsa pasar periklanan digital AS senilai $ 130 miliar. Perusahaan ini memiliki hampir 80% pasar AS untuk iklan penelusuran, menyumbang sebagian besar dari total pendapatan iklan sebesar $ 116,3 miliar pada tahun 2018.

Iklan Google dapat muncul hampir di semua tempat secara online, dari situs berita hingga situs memasak hingga aplikasi seluler, dan iklan mereka dapat muncul dalam berbagai bentuk, dari iklan tampilan hingga gambar spanduk dalam kotak di dalam atau di samping artikel hingga iklan yang muncul di dalam video.

Saat ini, Google memiliki alat utama untuk membeli ruang iklan, yang disebut Display & Video 360, atau DV 360. Melalui DV 360, pengiklan dapat mengajukan tawaran untuk menjangkau pengguna Internet berdasarkan lokasi, demografi, atau kebiasaan belanja konsumen mereka. Tawaran pengiklan dimasukkan ke dalam sistem otomatis yang melelang inventaris iklan di ribuan situs web. Bursa Google disebut AdX, tetapi tawaran yang ditempatkan di DV 360 dapat masuk ke pasar yang tidak dimiliki oleh Google.

Sistem canggih Google untuk pembelian dan penjualan iklan – dikombinasikan dengan fakta bahwa ia adalah pembeli dan penjual iklan dan mengontrol layanan paling populer yang menghubungkan pengiklan dan penerbit – menyebabkan seruan agar Departemen Kehakiman AS mengambil tindakan antimonopoli terhadap perusahaan atas dasar kekuatan penetapan harga monopolistiknya .

Sebelumnya, Komisi Perdagangan Federal melakukan penyelidikan terhadap perusahaan tersebut. Namun, kasus tersebut ditutup pada 2013; satu-satunya hasil penyelidikan adalah bahwa Google membuat beberapa perubahan sukarela pada praktik bisnis mereka.

Tindakan yang saat ini diambil terhadap Google dipimpin oleh Departemen Kehakiman AS. Pada Januari 2020, penyelidikan tampaknya meningkat ketika pejabat di tingkat negara bagian dan federal mulai bekerja sama. Tujuh jaksa agung negara bagian yang juga menyelidiki perusahaan itu diundang untuk menyampaikan temuan mereka pada pertemuan dengan pengacara Departemen Kehakiman AS.