Diferensiasi produk vs diskriminasi harga: Apa bedanya?
Apa Diferensiasi produk vs diskriminasi harga: Apa bedanya?
Diferensiasi produk dan diskriminasi harga adalah dua strategi yang digunakan dalam pemasaran dan ekonomi. Diferensiasi produk adalah proses yang digunakan untuk membedakan barang dan jasa satu perusahaan dari barang dan jasa perusahaan lain.
Sebaliknya, diskriminasi harga adalah strategi yang digunakan untuk membedakan harga barang dan jasa yang sama.
Poin Penting
- Diferensiasi produk dan diskriminasi harga adalah dua pendekatan berbeda untuk pemasaran yang digunakan oleh berbagai perusahaan.
- Diferensiasi produk memungkinkan perusahaan membedakan produk mereka dari pesaing. Ketiga jenis diferensiasi tersebut adalah horizontal, vertikal, dan sederhana.
- Diskriminasi harga memasarkan produk yang sama dengan harga berbeda, berdasarkan usia, kebutuhan finansial, atau wilayah geografis.
Diferensiasi Produk
Diferensiasi produk berupaya untuk membedakan produk dari produk pesaing agar lebih menarik bagi pasar sasaran tertentu. Tiga jenis diferensiasi produk adalah horizontal, vertikal, dan sederhana.
Diferensiasi produk horizontal membedakan produk berdasarkan satu karakteristik produk; Namun, konsumen tidak dapat membedakan produk mana yang memiliki kualitas lebih tinggi.
Diferensiasi produk vertikal juga didasarkan pada salah satu karakteristik suatu produk, tetapi konsumen dapat membedakan produk mana yang memiliki kualitas lebih tinggi. Diferensiasi produk yang sederhana didasarkan pada pembedaan produk berdasarkan sejumlah karakteristik.
Misalnya, sebuah perusahaan dapat membedakan produknya dengan mengemasnya dengan lebih baik. Misalkan sebuah perusahaan soda mengemas sodanya dalam botol ergonomis baru, sementara perusahaan soda lain mengemas sodanya dalam kaleng aluminium biasa. Perbedaan yang sangat kecil pada soda itu sendiri, tetapi produk dibedakan berdasarkan wadahnya.
Referensi cepat
Meskipun diferensiasi produk digunakan secara luas, diskriminasi harga cenderung lebih umum di industri tertentu, seperti perjalanan, farmasi, buku teks, makanan dan minuman, dan hiburan.
Diskriminasi harga
Diskriminasi harga terjadi ketika barang dan jasa yang sama dijual dengan harga berbeda dari perusahaan yang sama. Tidak seperti diferensiasi produk, diskriminasi harga berfokus pada penetapan harga yang berbeda kepada pelanggan yang berbeda untuk barang yang sama. Berlawanan dengan diferensiasi produk, diskriminasi harga tidak berfokus pada pembedaan produknya dari produk lain.
Misalnya, perusahaan yang menawarkan diskon pelajar dianggap diskriminasi harga. Umumnya, siswa mungkin tidak punya uang untuk membeli produk dan lebih sensitif terhadap perubahan harga, sehingga bisnis mencoba menarik lebih banyak target pasar dengan membuat barang lebih murah.
Contoh lain mungkin jaringan hotel yang mengenakan satu tarif di New York dan satu lagi di Portland, untuk kamar dengan ukuran yang sama dan akomodasi yang sama. Yang lain lagi adalah maskapai penerbangan yang menjual dua kursi di seberang lorong satu sama lain, tetapi satu kursi lebih murah $ 50 karena didiskon seminggu sebelum penerbangan. (Untuk bacaan terkait, lihat ” Diskriminasi Tiga Derajat Harga “)