Contoh perusahaan atau produk yang memiliki ekuitas merek yang luar biasa
Sementara banyak perusahaan dan produk telah menetapkan ekuitas merek, beberapa yang paling dikenal adalah Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX), dan Porsche. Semua perusahaan ini menerapkan kontrol kualitas untuk memastikan layanan atau produk terbaik dikirimkan ke klien atau konsumen.
Apa Contoh perusahaan atau produk yang memiliki ekuitas merek yang luar biasa?
- Beberapa perusahaan telah menciptakan produk yang merupakan pembangkit tenaga merek, sementara beberapa perusahaan adalah pembangkit tenaga merek itu sendiri.
- Merek Johnson & Johnson’s Tylenol dan Costco’s Kirkland telah menjadi merek yang hebat bagi perusahaan induk mereka.
- Perusahaan yang telah tumbuh menjadi kekuatan merek termasuk Coca-Cola dan Starbucks.
Tylenol
Diproduksi sejak 1955 oleh McNeil (sekarang anak perusahaan Johnson & Johnson), Tylenol berada di atas rata-rata dalam kategori pereda nyeri, menurut Mayo Clinic. Studi EquiTrend menunjukkan bahwa konsumen mempercayai Tylenol daripada merek generik. Tylenol telah mampu mengembangkan pasarnya dengan kreasi Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu, dan Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Kirkland Signature
Sejak 2009, merek Kirkland Signature oleh Costco telah mempertahankan pertumbuhan yang positif. Tanda tangan mencakup ratusan item, termasuk pakaian, kopi, deterjen pakaian, dan makanan dan minuman (satu studi menunjukkan bahwa Costco menjual anggur lebih banyak daripada merek lain di negara ini, terlepas dari undang-undang negara bagian yang melarang penjualan alkohol di wilayah tertentu).
Costco bahkan memberi anggota akses eksklusif ke bensin yang lebih murah di pompa bensin pribadinya. Menambah popularitas Kirkland adalah kenyataan bahwa harga produknya lebih murah daripada merek nama lain. Costco’s Kirklands mirip dengan merek private label lainnya.
Starbucks
Menurut studi kasus konsumen Starbucks, pelanggan memilih merek kopi mereka daripada yang lain karena kualitasnya dan karena perusahaan. Dinilai sebagai perusahaan keenam yang paling diinginkan di dunia oleh majalah Fortune. Starbucks dijunjung tinggi atas janjinya terhadap tanggung jawab sosial.
Dengan lebih dari 28.000 toko di seluruh dunia, Starbucks tetap menjadi pemanggang dan pengecer terbesar biji kopi Arabika dan kopi spesial. Di antara peringkat Fortune 500 untuk tahun 2020, Starbucks menempati peringkat no. 121.
Coca-Cola
Dengan nilai merek sekitar $ 80 miliar, Coca-Cola sering dinilai sebagai merek soda terbaik di dunia. Ini telah berkembang dari $ 68 miliar pada tahun 2009. Namun, merek itu sendiri mewakili lebih dari sekadar produknya — ini adalah simbol pengalaman positif, sejarah yang membanggakan, bahkan AS sendiri.
Juga diakui untuk kampanye pemasaran yang unik, Coca-Cola perusahaan telah membuat dampak global terhadap keterlibatan konsumen. Menurut Fortune, Coca-Cola adalah perusahaan ke-12 yang paling dikagumi di dunia. Di antara perusahaan minuman, mereka menduduki peringkat no. 1. Untuk peringkat Fortune 500, Coca-Cola berada di posisi no. 100.
Porsche
Porsche, merek dengan ekuitas kuat di sektor otomotif, mempertahankan citra dan keandalannya melalui penggunaan bahan unik dan berkualitas tinggi. Dilihat sebagai merek mewah, Porsche memberi pemilik kendaraannya tidak hanya produk tetapi juga pengalaman. Dibandingkan merek kendaraan lain di kelasnya, Porsche menempati urutan no. 1 dalam hal peringkat merek mobil, di atas merek seperti Mercedes dan BMW, menurut Consumer Reports.