Ensiklopedia keuangan

Merek dagang

Apa Merek dagang?

Istilah merek dagang mengacu pada lambang, frasa, kata, atau simbol yang dapat dikenali yang menunjukkan produk tertentu dan secara hukum membedakannya dari semua produk sejenis lainnya. Merek dagang secara eksklusif mengidentifikasi produk sebagai milik perusahaan tertentu dan mengakui kepemilikan merek oleh perusahaan. Merek dagang umumnya dianggap sebagai bentuk kekayaan intelektual dan mungkin didaftarkan atau tidak.

Poin Penting

  • Merek dagang adalah simbol, frasa, atau kata yang mudah dikenali yang menunjukkan produk tertentu.
  • Ini secara hukum membedakan produk atau layanan dari semua yang lain dari jenisnya dan mengakui kepemilikan merek oleh perusahaan sumber.
  • Merek dagang mungkin atau mungkin tidak terdaftar dan masing-masing dilambangkan dengan simbol ® dan ™.
  • Meskipun merek dagang tidak kedaluwarsa, pemiliknya harus menggunakannya secara teratur untuk menerima perlindungan yang terkait dengannya.

Memahami Merek Dagang

Merek dagang tidak hanya membantu membedakan produk dalam sistem hukum dan bisnis — tetapi juga secara signifikan — dengan konsumen. Mereka digunakan untuk mengidentifikasi dan melindungi kata dan elemen desain yang mengidentifikasi sumber, pemilik, atau pengembang produk atau layanan. Mereka bisa berupa logo perusahaan, slogan, band, atau nama merek suatu produk. Mirip dengan merek dagang, merek layanan mengidentifikasi dan membedakan sumber layanan daripada produk, dan istilah merek dagang sering digunakan untuk merujuk pada merek dagang dan merek layanan.

Menggunakan merek dagang mencegah orang lain menggunakan produk atau layanan perusahaan atau individu tanpa izin mereka. Mereka juga melarang merek apa pun yang memiliki kemungkinan membingungkan dengan yang sudah ada. Ini berarti bahwa bisnis tidak dapat menggunakan simbol atau nama merek jika terlihat atau terdengar mirip, atau memiliki arti yang mirip dengan yang sudah ada di buku — terutama jika produk atau layanan terkait. Misalnya, perusahaan minuman ringan tidak dapat secara legal menggunakan simbol yang terlihat seperti Coca-Cola dan tidak dapat menggunakan nama yang terdengar seperti Coke.

Referensi cepat

Merek dagang tidak perlu didaftarkan untuk pemiliknya untuk mencegah orang lain menggunakannya atau merek serupa yang membingungkan.

Merek dagang di Amerika Serikat didaftarkan melalui Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) dan diidentifikasi dengan simbol ®. Tetapi merek dagang tidak harus terdaftar untuk memberi perusahaan atau hak perlindungan individu. Merek dagang yang tidak terdaftar dapat dikenali dengan simbol ™. Dengan menggunakan simbol ini, pengguna merek dagang menunjukkan bahwa mereka menggunakan hukum umum untuk melindungi kepentingan mereka.

Hukum yang mengatur merek dagang tidak pernah kedaluwarsa. Ini berarti pemegang memiliki hak atas merek dagang selama masa pakai produk atau layanan. Tetapi ada pengecualian tertentu. Pengguna diharuskan untuk terus menggunakan merek dagang yang sah untuk memanfaatkan undang-undang merek dagang. Jadi, perusahaan atau individu harus secara teratur membuat , memproduksi, memasarkan , dan menjual produk dengan merek dagang tertentu agar undang-undang merek dagang dapat ditegakkan. Ini dapat dilakukan setiap lima tahun dengan mengajukan deklarasi pasal 8 melalui USPTO. Kegagalan untuk mengajukan ini dapat mengakibatkan hilangnya registrasi.

Pertimbangan Khusus

Merek dagang dapat diperjualbelikan. Misalnya, Nike ( dilisensikan kepada perusahaan lain untuk waktu yang disepakati atau dalam kondisi tertentu, yang dapat menghasilkan merek persilangan. Ambillah hubungan yang dimiliki LEGO dengan waralaba film tertentu, misalnya. Perusahaan swasta melisensikan banyak sub-merek terkenal seperti Star Wars dan DC Comics untuk menghasilkan produk populer versi LEGO.

Seperti disebutkan di atas, merek dagang juga digunakan sebagai cara efektif untuk memasarkan nama merek. Faktanya, kekuatan branding dalam bisnis sangat penting dan dapat mengisi volume, dan penggunaan merek dalam pemasaran sangat melegenda. Beberapa merek, seperti Kleenex, sangat menonjol dan memiliki identitas merek yang sukses sehingga hampir menggantikan kata benda yang merupakan kata asli untuk barang atau layanan tersebut, seperti meminta Kleenex daripada tisu. Kimberly Clark ( KMB ) memiliki merek dagang Kleenex dan meluncurkan merek tersebut pada tahun 1924 sebagai tisu sekali pakai untuk menghilangkan kosmetik. Pada tahun 1930, perusahaan meluncurkan merek itu lagi — kali ini sebagai pengganti saputangan. Sejak itu, Kleenex telah menjadi tisu wajah terlaris nomor satu di dunia.

Demikian pula, kami biasanya tidak meminta “perban berperekat dengan lapisan katun steril” tetapi lebih cenderung meminta bantuan perban. Perusahaan barang konsumen dan farmasi raksasa Johnson & Johnson ( JNJ ) mulai membuat perban kasa steril sejak tahun 1887. Tetapi baru pada tahun 1920 perusahaan tersebut meluncurkan perban perekat Merek BAND-AID®. Seorang pembeli kapas untuk Johnson & Johnson, Earle Dickson, menemukan pembalut:

Istri Dickson cenderung memotong jarinya di dapur. Jadi, Dickson menginginkan perban yang bisa dikenakan istrinya dengan mudah. Dia menggabungkan dua produk awal perusahaan (pita perekat dan kain kasa) dengan menempatkan selembar kain kasa di tengah selotip bedah panjang yang dia tutupi dengan kain agar perekat tidak menempel. Istrinya kemudian bisa membalut lukanya dengan potongan selotip dan kain kasa. Dickson mendemonstrasikan penemuan tersebut kepada atasannya, yang memberi tahu presiden perusahaan James Wood Johnson, dan sebuah produk baru lahir.

Merek Dagang vs. Paten vs. Hak Cipta

paten  memberikan desain, proses, dan hak-hak penemuan untuk sepotong properti untuk penemunya. Untuk didaftarkan, penemu harus mengungkapkan penemuan sepenuhnya — desain dan prosesnya — itu sendiri melalui USPTO. Hal ini memberikan perlindungan penuh kepada penemu atas produk atau layanan yang dipermasalahkan untuk jangka waktu tertentu — biasanya 20 tahun. Siapapun dapat menggunakan invensi dengan memproduksi, memasarkan, dan menjualnya setelah masa paten berakhir. Ini biasa terjadi di industri farmasi. Perusahaan obat yang mematenkan obat memiliki hak eksklusif atas obat tersebut untuk jangka waktu tertentu sebelum perusahaan lain dapat memasarkan dan menjual merek generik kepada publik.

Hak cipta , di sisi lain, memberikan perlindungan kepada pemilik kekayaan intelektual untuk menyalinnya secara legal. Pemilik hak cipta dan mereka yang memiliki kewenangan dapat secara eksklusif memperbanyak karya terkait untuk mendapatkan uang selama jangka waktu tertentu — biasanya hingga 70 tahun setelah kematiannya. Software, seni, film, musik, dan desain hanyalah beberapa contoh karya yang dilindungi oleh hak cipta. Nama merek, slogan, dan logo, bagaimanapun, tidak tercakup. Untuk mendapatkan hak cipta dan mencegah pelanggaran hak cipta , filer harus membuat aplikasi dengan Kantor Hak Cipta AS.