Generasi baru konsumen meningkatkan permintaan untuk produk alami

Sebagai hasil dari kesadaran lingkungan, tren yang dipimpin oleh konsumen muda, dan pengetahuan yang lebih besar tentang kesehatan, banyak konsumen saat ini menuntut transparansi yang lebih besar dalam produk yang mereka beli. Semakin banyak konsumen ingin tahu dari mana produk mereka berasal dan apa bahannya.

Hasil dari perubahan gaya hidup ini terlihat lebih jelas dalam industri makanan, karena varietas non-transgenik dan produk bebas aditif telah diperkenalkan ke pasar. Namun, kategori produk konsumen alami dengan pertumbuhan tinggi lainnya seperti perawatan bayi, perawatan pribadi, produk rumah tangga, dan kosmetik juga telah mengalihkan penawaran mereka untuk melayani konsumen generasi baru ini .

Apa Generasi baru konsumen meningkatkan permintaan untuk produk alami?

  • Banyak konsumen saat ini menuntut transparansi yang lebih besar dalam produk yang mereka beli, termasuk mengetahui dari mana produk mereka berasal dan apa bahannya.
  • Menurut laporan perusahaan konsultan dan riset global Kline & Company pada tahun 2018, tren “alami” adalah tren terpenting dalam industri perawatan pribadi.
  • Pembuat produk perawatan pribadi tradisional, termasuk Unilever, Colgate-Palmolive Co., dan Proctor & Gamble, Co., telah mengakuisisi perusahaan yang lebih kecil dan membangun divisi alami mereka sendiri untuk bersaing dengan perusahaan khusus dan startup di industri.

Tren Alami dalam Perawatan Pribadi

Sebuah studi oleh konsultan global dan firma riset Kline & Company menunjukkan semakin banyak konsumen yang memilih untuk membayar premi untuk produk yang alami atau yang mereka “anggap alami”. Selain itu, menurut Kline, tren “natural” merupakan tren terpenting dalam industri perawatan pribadi. Pada tahun 2018, Kline melaporkan bahwa pertumbuhan pasar natural personal care di AS mencatatkan pertumbuhan terkuatnya dalam lima tahun terakhir. Industri perawatan pribadi alami dan organik yang digerakkan oleh tren diproyeksikan bernilai $ 25,1 juta pada tahun 2025, menurut laporan oleh Grand View Research pada tahun 2019.

Contoh perusahaan barang konsumsi yang diluncurkan dengan tujuan menciptakan produk ramah lingkungan adalah Honest Co. milik pribadi aktris Jessica Alba, yang telah berhasil mencuri pangsa pasar dari para pemimpin warisan lainnya di industri ini. Misi Honest Co. adalah untuk “mendefinisikan kembali merek keluarga” dengan menawarkan berbagai macam produk bayi, kecantikan, dan rumah tangga yang aman, ramah lingkungan, dan terjangkau.

Pada tahun 2018, Honest Co. menerima putaran pendanaan dari L Catterton, sebuah firma ekuitas swasta yang berinvestasi pada merek kesehatan dan kebugaran. Saham minoritas mereka di perusahaan bernilai $ 200 juta. Pada Musim Semi 2019, Honest Co. berkembang secara internasional dan sekarang berlokasi di Jerman, Prancis, Spanyol, Italia, Belanda, dan Australia. Pada 2016, pendapatan perusahaan adalah $ 300 juta, dan pada 2017 angka tersebut dilaporkan meningkat 34%.

Keberhasilan pemain khusus ini datang dengan mengorbankan pembuat produk perawatan pribadi yang lebih tradisional. Namun, selama beberapa tahun terakhir, perusahaan seperti L’Oréal, The Body Shop, dan Estée Lauder telah meluncurkan lini produk organik baru.

Tren Produk Alami Mendorong Akuisisi Industri

Meskipun terkadang mereka lambat dalam transisi, perusahaan barang konsumen tradisional berkapitalisasi besar telah memperhatikan permintaan akan produk alami. Pertumbuhan pesat perusahaan niche dan startup di industri telah menyebabkan perusahaan besar ini mengakuisisi saingan mereka yang lebih kecil atau membangun divisi alami mereka sendiri. Faktanya, sangat jarang menemukan perusahaan produk alami dengan pendapatan tahunan lebih dari $ 200 juta yang belum diakuisisi atau tidak dalam proses mempertimbangkan alternatif strategis.

Pada tahun 2016, Unilever mengakuisisi pembuat produk rumah tangga ramah lingkungan yang berbasis di Vermont, Seventh Generation dalam kesepakatan yang diperkirakan bernilai antara $ 600 juta dan $ 700 juta. Pada tahun 2017, Unilever semakin menunjukkan komitmennya terhadap bisnis yang berkelanjutan dengan memperkenalkan lini produk baru yang “terinspirasi dari alam” untuk merek Dove untuk pria, Dove Men + Care Elements. Lini produk perawatan untuk pria ini menggabungkan bahan-bahan yang terinspirasi dari alam, termasuk sage, arang, dan kayu cendana.

Merek Konsumen Utama Meluncurkan Lini Produk Alami

Sebagian besar merek konsumen utama telah menemukan kesuksesan dengan lini produk alami mereka. Clorox Co. mengatakan lini perawatan pribadinya yang ramah lingkungan, Burt’s Bees, menghasilkan pertumbuhan penjualan dua digit untuk periode yang berakhir pada 30 September 2019. Colgate-Palmolive Co. mengatakan bahwa bisnis Tom’s of Maine-nya kuat selama pendapatan kuartalan terbaru. panggilan telepon pada 31 Januari 2020. Noel R. Wallace, presiden dan CEO Colgate-Palmolive Co., juga menyatakan selama panggilan pendapatan perusahaan bahwa mereka akan meningkatkan investasi di balik merek alami dan gaya hidup mereka, termasuk Tom’s of Maine, yang mana memproduksi dan menjual produk pasta gigi, deodoran, perawatan tubuh, dan perawatan bayi alami.

Pada bulan Februari 2018, CEO Procter & Gamble Co., David Taylor, berkata, “Kami terus mengembangkan penawaran produk baru dan unggul yang memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen ‘alami’ yang semakin peduli dengan bahan-bahan dalam produk mereka, dan konsumen ‘keberlanjutan’ yang semakin peduli tentang dampak lingkungan dari bagaimana produk mereka diproduksi, dikemas, digunakan, dan dibuang. ”

Pada tahun 2016, Proctor & Gamble Co. memperkenalkan deterjen alami pertamanya, Tide Purclean. Sejak itu, ia telah memperluas portofolio ‘alami’. Pada 2019, ia mengakuisisi perusahaan This Is L., pembuat produk kebersihan wanita dengan bahan-bahan alami.

Generasi Konsumen Baru

Tren memperkenalkan produk dengan daftar bahan yang lebih pendek dan transparansi yang lebih besar kemungkinan besar akan berlanjut baik untuk perusahaan tradisional yang lebih besar maupun pesaing baru yang ingin melayani basis konsumen yang berkembang ini.