Kisah di balik kesuksesan Google
Mungkin tidak ada bukti yang lebih besar untuk kesuksesan Google ( GOOG ) selain fakta bahwa itu telah menjadi kata kerja. Kami mencari informasi di google dalam arti yang sama seperti kami minum air. Namun, Google sebagai perusahaan telah berkembang jauh melampaui penelusuran. Dalam artikel ini, kita akan mengulas model dan strategi bisnis yang telah menjadikan Google — bersama dengan perusahaan induknya Alphabet — salah satu perusahaan paling sukses di dunia.
Apa Kisah di balik kesuksesan Google?
- Komponen kunci kesuksesan Google adalah kemampuan perusahaan untuk meluncurkan versi prototipe atau beta dari suatu produk dan terus melakukan perbaikan dengan setiap iterasi.
- Model bisnis awal Google berfokus pada pembuatan mesin telusur yang canggih berdasarkan algoritme yang membantu orang menyortir konten dalam jumlah besar untuk memberikan hasil yang akurat untuk setiap kueri penelusuran.
- Google memonetisasi kemampuan mesin pencarinya melalui Google Adwords, sebuah platform online yang memungkinkan perusahaan memperoleh pendapatan melalui iklan bayar per klik.
- Perusahaan tersebut telah berhasil meluncurkan berbagai produk dan layanan lainnya, termasuk YouTube, Google Maps, Google Apps, dan Google Cloud.
Google Menjinakkan Lautan Informasi
Bisnis asli Google menciptakan algoritme untuk membantu orang-orang menyortir dengan cepat melalui jumlah konten yang meningkat pesat yang sedang online. Daripada mempekerjakan editor dan peneliti untuk mengkurasi tautan untuk kueri tertentu, Google mulai membangun algoritme yang menilai konten yang diindeksnya berdasarkan kriteria tertentu.
Ini termasuk konsep baru seperti tautan masuk dari sumber tepercaya serta ukuran standar seperti frekuensi kata kunci dan judul halaman. Semua bagian ini digabungkan dalam Page Rank yang memutuskan di mana situs akan ditampilkan pada kueri tertentu.
Dengan menggunakan pendekatan penilaian ini, Google dapat memberikan hasil yang lebih akurat daripada banyak mesin pencari utama untuk Internet dalam beberapa tahun.
Referensi cepat
Pada Januari 2020, Google memiliki 87,4% pangsa pasar global mesin pencari.
Mendapatkan Uang dari Penelusuran: Adwords
Peluncuran dan pengulangan berikutnya dari algoritme penelusuran menetapkan metode yang dibawa Google ke setiap produk berikutnya. Meskipun mereka telah terbukti berhasil dalam membuat prototipe dan meningkatkan, Google pada awalnya tidak menghasilkan banyak uang karena memiliki halaman pencarian terbaik di pasar. Tiga tahun sejak keberadaannya, Google mengambil langkah pertama untuk memonetisasi posisinya dalam penelusuran dengan memperkenalkan Google Adwords .
Awalnya menggunakan model biaya per seribu (CPM) di mana pengiklan membayar tayangan alih-alih klik, AdWords pada awalnya kurang beruntung. Sekali lagi, Google mulai mengubah dan memperbarui platform Adwords dengan cara yang sama itu mengulangi algoritma mesin pencari.
Dalam tiga tahun, Adwords bertransformasi menjadi lelang iklan otomatis bayar per klik yang membawa konsep relevansi dengan periklanan digital. Google tidak hanya berfokus pada penjualan iklan kepada pengiklan dengan kata kunci apa pun, melainkan menawarkan iklan yang relevan yang menghasilkan lebih banyak klik dan lebih banyak pendapatan untuk Google.
Hingga hari ini, Adwords menghasilkan pendapatan otomatis yang mendukung aktivitas Google. Adwords diikuti oleh Adsense, yang memungkinkan siapa pun yang memiliki situs web untuk mengakses inventaris iklan Google, secara efektif mengatur Google untuk dominasi dalam periklanan digital.
Menjadi Pembangkit Listrik Digital
Dengan potongan iklan di tempat untuk melengkapi pencarian, Google mulai berinovasi dengan sungguh-sungguh. Beberapa langkah terlihat jelas, seperti Google menerbitkan dan memperoleh aset digital yang akan menghasilkan lebih banyak Google Blogger (2003), dan Google Finance (2006).
Namun, Google juga membuat sejumlah situs dan aplikasi web yang awalnya tidak dibuat untuk dimonetisasi melalui iklan. Google Buku termasuk dalam kategori terakhir ini karena ini adalah gudang buku online dengan iklan yang memainkan peran yang sangat kecil. Demikian pula, iklan sulit ditemukan di Google Warta, kumpulan konten terkini secara real-time dari ribuan sumber berita. Gmail (2004) mulai bebas iklan dan bebas biaya, tetapi iterasi yang lebih baru memberi pengguna pilihan antara gratis dengan iklan atau berbayar tanpa iklan. Versi pertama dari semua situs ini jauh dari kesempurnaan. Google memasang versi beta dan kemudian mengizinkan pengguna untuk menemukan dan memprioritaskan perbaikan untuk disertakan dalam versi berikutnya.
Inovasi di Internet dan Sesudahnya
Google terus meningkatkan pendapatan iklannya dan meningkatkan situs dan layanan yang menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan. Bagi banyak dari kita, sulit mengingat seperti apa penelusuran sebelum pelengkapan otomatis dan hasil instan, dan ini adalah alamat langka yang tidak mudah ditunjukkan di Google Maps. Terus meningkatkan produk unggulan tentunya merupakan praktik bisnis dasar. Faktor yang lebih menarik dalam kisah sukses Google yang berkelanjutan adalah dedikasinya pada inovasi berkelanjutan.
Google melihat inovasi sebagai bagian dari misi perusahaan dan memberdayakan karyawannya untuk menjadi kreatif. Beginilah cara perusahaan Internet mulai membangun teknologi yang dapat dikenakan, sistem operasi seluler, mobil tanpa pengemudi, dan energi terbarukan.
Uang tidak lagi menjadi perhatian utama Google karena cukup untuk membuat investasi modal yang dibutuhkan untuk membuat versi beta tampak kecil jika dibandingkan. The budaya perusahaan difokuskan pada inovasi pertama, mendapatkan pengguna yang sebenarnya data kedua, dan khawatir tentang mendapatkan penghasilan sesudahnya. Dengan kemampuan Google untuk menghasilkan pendapatan melalui Adwords, memonetisasi suatu produk cukup mudah selama cukup banyak orang yang ingin menggunakannya.
Garis bawah
Google memiliki dua komponen inti. Salah satunya adalah mesin pencari yang disukai oleh kebanyakan orang di dunia. Yang kedua adalah jaringan iklan layanan mandiri yang menghasilkan pendapatan dari mesin telusur tersebut dan banyak aset digital yang dimiliki Google. Google menggunakan pendapatan itu untuk membayar pembuatan prototipe cepat dari ide-ide baru, yang sering kali tumbuh menjadi sumber pendapatan baru. Model sederhana ini memungkinkan Google kebebasan untuk menjalankan proyek yang diinginkannya meskipun laba atas investasi (ROI) tidak segera jelas.
Konon, Google mengalami kegagalan. Misalnya, Google Video terhanyut dengan akuisisi YouTube , dan Google + —pencarian perusahaan ke media sosial — perlahan-lahan dihapuskan. Apakah itu kegagalan spektakuler atau mundur diam-diam, fakta kegagalan tidak mengubah model Google untuk mendapatkan prototipe menjadi beta dan kemudian mengulanginya berdasarkan data pengguna. Jika suatu produk tidak mendatangkan cukup banyak pengguna, produk itu dikemas untuk lain waktu dan pelajaran yang didapat diterapkan ke ide berikutnya. Dan untuk Google, sepertinya selalu ada ide berikutnya.