Iklan layar kedua
Apa Iklan layar kedua?
Iklan layar kedua mengarahkan pelanggan ke layar kedua mereka ( smartphone, tablet) untuk mengakses lebih banyak konten dengan tujuan melihat lebih banyak iklan. Iklan layar kedua dibangun di atas tren multi-tasking yang berkembang, yang seringkali merupakan campuran antara hiburan dan belanja. Kunci bagi pengiklan adalah membuat iklan seluler dan pengalaman iklan yang relevan dengan konten layar pertama untuk menarik lebih banyak perhatian konsumen.
Poin Penting
- Iklan layar kedua mengarahkan pelanggan ke layar kedua mereka (smartphone, tablet) untuk mengakses konten dan melihat iklan.
- Iklan layar kedua dibangun di atas tren multi-tasking yang berkembang, yang seringkali merupakan campuran antara hiburan dan belanja.
- Iklan layar kedua dapat mencakup kontes yang diiklankan di layar pertama, tetapi entri harus dilakukan melalui pesan teks atau SMS.
Bagaimana Iklan Layar Kedua Bekerja
Banyak orang menonton televisi dan iklannya sambil menggunakan perangkat layar kedua mereka. Perangkat layar kedua ini dapat mencakup:
- Tablet
- Ponsel pintar
- Laptop dan Komputer
- Pembaca buku yang mendukung web
Iklan layar kedua dibangun di atas tren multi-tugas dari orang-orang yang menggulir perangkat seluler mereka — layar kedua — saat menonton acara atau film di TV — disebut layar pertama. Misalnya, seseorang mungkin memeriksa statistik pemain bisbol sambil menonton tim tersebut memainkan pertandingan langsung di TV. Orang lain mungkin berkomentar di Twitter atau grup Facebook secara real-time tentang alur cerita acara populer saat disiarkan. Saat menonton film, seseorang mungkin bertanya-tanya di mana mereka melihat salah satu aktor sebelumnya, yang mengarahkan mereka ke penelusuran Google di perangkat seluler untuk meneliti filmografi aktor tersebut. Semua aktivitas multi-tugas ini berkontribusi pada tren keterlibatan layar kedua yang terus berkembang.
Perusahaan media telah mengakui peluang untuk menawarkan konten dan pengalaman tambahan di perangkat seluler, yang dirancang untuk melengkapi konten mereka di TV. Strategi pemasaran digital dapat mencakup penawaran eksklusif bagi mereka yang menggunakan perangkat seluler mereka saat iklan TV, acara, atau film sedang berjalan.
Ajakan bertindak ini digunakan oleh pengiklan untuk menciptakan rasa urgensi dan meningkatkan keterlibatan antara calon konsumen dan produk perusahaan. Iklan layar kedua juga dapat digunakan oleh perusahaan untuk membangun kesadaran merek dengan mendorong pemirsa untuk menjelajahi situs web mereka.
Konsumen mungkin juga diarahkan ke halaman arahan, yang merupakan halaman web yang dirancang khusus untuk menjual produk atau layanan.
Referensi cepat
Dengan popularitas acara streaming, layar pertama tidak selalu TV melainkan, laptop atau tablet mungkin menjadi layar pertama, menjadikan ponsel sebagai layar kedua.
Pasar Periklanan Layar Kedua
Penggunaan ponsel cerdas telah meluas, dengan 81% orang Amerika memiliki ponsel cerdas, menurut Pew Research. Kaum muda atau Milenial cenderung menggunakan perangkat seluler secara dominan.Namun, bahkan pembeli yang diarahkan ke situs e-niaga untuk membeli produk adalah bagian dari pasar layar kedua.Amazon.com sekarang menjadi salah satu platform terbesar untuk periklanan digital karena peringkatnya sebagai pengecer nomor dua di dunia, kedua setelah Walmart.
Di AS, persentase konsumen media yang menggunakan layar kedua sambil menonton TV tumbuh pesat, sedangkan di Asia dan Afrika persentasenya serupa atau bahkan lebih tinggi. Sekitar 70% pengguna menumpuk konten, artinya mereka melihat konten yang tidak terkait di perangkat digital dan TV mereka. Namun, semakin banyak konten mesh, artinya konten di perangkat seluler mereka melengkapi konten di TV mereka. Konten mesh pada layar kedua adalah peluang yang ingin dimanfaatkan pengiklan dan pemasar digital.
Pengiklan semakin menjauh dari sekadar mengganggu konten layar pertama dalam upaya mengarahkan konsumen ke layar kedua. Sebaliknya, pengiklan mengembangkan strategi yang menggabungkan kedua media dengan iklan layar pertama dan kedua yang saling membangun — meningkatkan pengalaman keseluruhan dengan perusahaan dan produknya. Hasilnya, waktu interaksi antara konsumen dan pengiklan dapat ditingkatkan, yang meningkatkan peluang menarik konsumen untuk membeli produk atau mencoba layanan.
Contoh Iklan Layar Kedua
Meskipun ada banyak jenis iklan, sasarannya biasanya untuk meningkatkan keterlibatan dengan pemirsa atau mengarahkan mereka ke ajakan bertindak. Berikut adalah beberapa cara perusahaan dapat menggunakan perangkat layar kedua untuk periklanan dan keterlibatan.
Kontes, Promosi, dan Diskon
Kontes dapat diiklankan di layar, tetapi entri harus dilakukan melalui SMS atau SNS (pesan teks). Iklan semacam itu mungkin menawarkan kupon atau diskon kepada pemirsa yang merespons di media sosial, mengirimkannya ke situs web, atau mengunduh aplikasi yang selaras dengan program televisi.
Iklan dengan Tema Tertentu
Perusahaan dapat mengikat iklan mereka untuk memainkan referensi budaya pop atau selama pertunjukan langsung. Misalnya, iklan Clorox di media sosial yang menampilkan tabung tisu pembersih membawa kata-kata “A Canister Always Pays Its Debts,” merujuk pada keluarga Lannister dari Game of Thrones.
Tweeting Langsung
Promosi layar kedua tidak hanya mencakup penjualan produk. Itu juga dapat digunakan untuk mempromosikan pertunjukan dan meningkatkan basis penggemarnya. Twitter dapat digunakan untuk menampilkan tweet tentang program di bagian bawah layar TV.
Twitter melakukan penelitian, yang menunjukkan bahwa 61% penggunanya ingin melihat tweet tentang pertunjukan dari para aktornya.Acara yang memiliki aktor atau pemeran live-tweet selama siaran acara melihat peningkatan 64% dalam keterlibatan di Twitter dibandingkan acara yang tidak men-tweet langsung.Biasanya, saat suatu acara disiarkan, pengikut Twitter acara tersebut cenderung meningkat.Namun, ketika para pemain men-tweet secara langsung selama pertunjukan, tingkat pengikut Twitter untuk pertunjukan tersebut melonjak sebesar 15%.
Selain itu, intervensi layar kedua dapat berkisar dari iklan aplikasi pendamping hingga tweet bersponsor, atau posting Facebook yang ditampilkan pada waktu tertentu dan di wilayah tertentu untuk menangkap audiens yang menonton siaran.