Anggaran promosi.
Apa Anggaran promosi?
Anggaran promosi adalah sejumlah uang yang disisihkan untuk mempromosikan produk atau kepercayaan bisnis atau organisasi. Anggaran promosi dibuat untuk mengantisipasi biaya penting yang terkait dengan menumbuhkan bisnis atau mempertahankan nama merek. Anggaran sering kali ditetapkan berdasarkan persentase penjualan atau keuntungan untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan yang diharapkan.
Poin Penting
- Anggaran promosi mengacu pada uang yang dialokasikan untuk pemasaran, iklan, atau penjualan produk atau merek.
- Jumlah yang dianggarkan untuk mempromosikan produk baru atau yang sudah ada akan bergantung pada analisis bisnis, riset pasar, dan pengembalian investasi yang diantisipasi.
- Perubahan lanskap periklanan telah mengalihkan dolar promosi dari iklan cetak dan menuju kampanye berbasis web atau media sosial.
Bagaimana Anggaran Promosi Bekerja
Periklanan dan pemasaran bisnis menunjukkan biaya yang sulit diprediksi oleh sebagian besar bisnis, itulah sebabnya metode persentase dapat digunakan. Sebuah anggaran promosi dapat ditingkatkan untuk mengantisipasi lini produk baru yang akan dirilis dalam waktu dekat.
Anggaran promosi yang tinggi dapat mengurangi keuntungan selama periode pengeluaran aset tersebut. Perusahaan dapat membebankan biaya yang lebih tinggi tersebut berdasarkan asumsi bahwa penjualan atau kesadaran akan meningkat di antara pelanggan.
Anggaran promosi biasanya mencakup uang yang digunakan untuk beriklan di berbagai media seperti radio, televisi, Internet, dan cetak. Anggaran promosi perusahaan dapat mencakup pengeluaran untuk kampanye email, jangkauan media sosial, dan papan nama luar ruangan. Anggaran promosi mungkin juga digunakan untuk mempekerjakan ahli dan konsultan dari luar yang mengembangkan kampanye dan memasang iklan di media dan lokasi yang sesuai. Ini dapat mencakup mengontrak firma intelijen pemasaran untuk menafsirkan data yang menunjukkan bagaimana dolar yang dihabiskan untuk pemasaran diterjemahkan ke dalam bisnis baru atau berulang untuk perusahaan.
Proses pengambilan keputusan di organisasi terus berkembang dalam hal pengalokasian dana untuk anggaran promosi. Strategi penganggaran berubah karena perhatian publik terus bergeser dari media tradisional yang lebih lama seperti cetak ke lebih fokus pada media digital, online, dan seluler.
Dinamika Perubahan Anggaran Promosi
Meskipun ukuran keseluruhan anggaran promosi perusahaan mungkin tidak berubah, cara pembagian uang mungkin berubah. Misalnya, uang yang sebelumnya digunakan untuk beriklan melalui televisi sekarang dapat mencakup kampanye yang menjangkau orang-orang di ponsel cerdas.
Pergeseran yang terjadi dengan tren anggaran promosi dapat berdampak langsung pada industri media yang mengandalkan pendapatan tersebut. Penurunan dolar iklan untuk surat kabar dan media cetak lainnya, karena perusahaan mengarahkan aset tersebut ke media digital dan outlet lainnya, berkontribusi pada penurunan industri surat kabar dan majalah.
Perusahaan secara teratur mengukur laba atas investasi dari anggaran promosi mereka. Hasilnya seringkali berdampak signifikan pada ke mana perusahaan terus menaruh dananya. Misalnya, sebuah perusahaan kemungkinan akan mengubah strateginya jika kampanye papan reklame gagal menarik perhatian pada saat yang sama pesan pemasaran media sosial meningkatkan penjualan. Dalam banyak kasus, anggaran promosi di perusahaan akan disesuaikan untuk mendukung lebih banyak investasi di media sosial.