Penempatan produk

Apa Penempatan produk?

Penempatan produk adalah bentuk periklanan di mana barang dan jasa bermerek ditampilkan dalam produksi yang menargetkan khalayak luas. Juga dikenal sebagai “pemasaran tersemat” atau “iklan tersemat”, penempatan produk biasanya ditemukan di film, acara televisi, video pribadi, radio, dan — lebih jarang — pertunjukan langsung. Sebagai imbalan atas hak penempatan produk, perusahaan dapat membayar perusahaan atau studio produksi secara tunai, barang, atau jasa.

Poin Penting

  • Penempatan produk adalah bentuk periklanan di mana barang dan jasa bermerek ditampilkan dalam produksi yang menargetkan khalayak luas.
  • Penempatan produk cenderung efektif karena berintegrasi mulus dalam pertunjukan dan memasarkan kepada konsumen dengan cara yang tidak langsung – seperti James Bond mengendarai mobil Ford yang dibuat agar terlihat menarik.
  • Beberapa tren dalam penempatan produk termasuk menjual jalan cerita atau menggunakan teknologi pasca produksi untuk mengubah penempatan produk.

Bagaimana Cara Kerja Penempatan Produk?

Penempatan produk disajikan dengan cara yang akan menimbulkan perasaan positif terhadap merek yang diiklankan dan diimplementasikan, disebutkan, atau didiskusikan melalui program. Itu bukan iklan eksplisit. Penempatan produk efektif karena memungkinkan audiens untuk mengembangkan hubungan yang lebih kuat dengan merek dengan cara yang lebih alami, daripada langsung dipasarkan. Saat sebuah merek muncul di film, acara TV, atau pertunjukan lainnya, kemungkinan besar karena pengiklan membayar untuk hak istimewa tersebut. Beberapa orang percaya bahwa iklan semacam itu pada dasarnya tidak jujur ​​dan menipu untuk anak-anak yang mudah terpengaruh.

Pengiklan dan produsen menjadi lebih canggih dalam cara mereka melaksanakan penempatan produk. Misalnya, penampilan produk mungkin relatif terbuka atau mulus, seperti jika produsen yang sama membuat setiap mobil, sepatu, atau minuman yang ditampilkan dalam acara atau film. Taktik halus lainnya adalah menghindari menunjukkan label atau logo tetapi menampilkan warna atau kemasan produk yang khas, seperti botol Coca-Cola dari kaca melengkung.

Penempatan produk menciptakan efek iklan eksplisit dan implisit. Misalnya, pemirsa penempatan produk lebih dapat memberi nama merek setelah melihatnya digunakan di konten. Ini juga dapat menciptakan dan menumbuhkan sikap berbeda terhadap merek, serta memacu niat membeli. Merek yang ditempatkan dengan karakter atau pengaturan yang menarik cenderung lebih menarik bagi orang.

Contoh Penempatan Produk

Waralaba film James Bond memberikan banyak contoh penempatan produk. Sementara beberapa pengiklan berubah selama bertahun-tahun, konstanta adalah barisan penempatan produk yang kuat. Misalnya, dalam reboot franchise Casino Royale, pembuat mobil Ford membayar $ 14 juta untuk menampilkan James Bond mengendarai salah satu model mereka dalam waktu layar sekitar tiga menit.

Banyak Gen X dapat memberi tahu Anda bahwa permen yang paling terkait dengan ET the Extra-Terrestrial adalah Potongan Reese, atau ingat adegan di Wayne’s World yang mengolok-olok penempatan produk sambil mempromosikan setidaknya lima merek terpisah.

Tren Penempatan Produk

Dengan berkembangnya kebutaan iklan dan kebutaan spanduk (kemampuan untuk mengabaikan iklan) dan penyebaran streaming, celah telah terbentuk dalam kemanjuran iklan televisi tradisional. Mengisi celah itu adalah penggunaan penempatan produk yang lebih canggih. Tren baru-baru ini adalah menjual seluruh alur cerita kepada pengiklan.

Teknologi pengeditan digital telah digunakan untuk memperkenalkan atau mengubah penempatan produk dalam pascaproduksi, terkadang kembali untuk mengubah item yang digunakan dalam acara sindikasi lama setelah difilmkan. Jika pengiklan menolak merek mereka ditampilkan dalam produksi, produsen dapat terlibat dalam “perpindahan produk”, di mana mereka menghapus logo secara digital. Opsi lain, yang dikenal sebagai “greeking”, melihat label yang dapat dikenali diubah atau ditempel.