Siklus Hidup Produk

Apa Siklus Hidup Produk?

Istilah siklus hidup produk mengacu pada lamanya waktu suatu produk diperkenalkan kepada konsumen ke pasar sampai dikeluarkan dari rak. Siklus hidup suatu produk dibagi menjadi empat tahap — pendahuluan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan. Konsep ini digunakan oleh manajemen dan profesional pemasaran sebagai faktor dalam memutuskan kapan waktu yang tepat untuk meningkatkan iklan, menurunkan harga, memperluas ke pasar baru, atau mendesain ulang kemasan. Proses menyusun strategi cara untuk terus mendukung dan memelihara produk disebut manajemen siklus hidup produk .

Poin Penting

  • Siklus hidup produk adalah lamanya waktu suatu produk mulai dari diperkenalkan ke pasar sampai dikeluarkan dari rak.
  • Ada empat tahap dalam siklus hidup produk — pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.
  • Konsep siklus hidup produk membantu menginformasikan pengambilan keputusan bisnis, mulai dari penetapan harga dan promosi hingga perluasan atau pemotongan biaya.
  • Produk yang lebih baru dan lebih sukses mendorong produk lama keluar dari pasar.

Bagaimana Siklus Hidup Produk Bekerja

Produk, seperti halnya manusia, memiliki siklus hidup. Sebuah produk dimulai dengan sebuah ide, dan dalam batasan bisnis modern, ia tidak mungkin melangkah lebih jauh sampai ia menjalani penelitian dan pengembangan (R&D) dan terbukti layak dan berpotensi menguntungkan. Pada saat itu, produk diproduksi, dipasarkan, dan diluncurkan.


Seperti disebutkan di atas, ada empat tahapan yang diterima secara umum dalam siklus hidup suatu produk — pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.

  • Pendahuluan: Fase ini umumnya mencakup investasi besar dalam periklanan dan kampanye pemasaran yang difokuskan untuk membuat konsumen sadar akan produk dan manfaatnya.
  • Pertumbuhan: Jika produk berhasil, maka pindah ke tahap pertumbuhan. Ini ditandai dengan meningkatnya permintaan , peningkatan produksi, dan perluasan ketersediaannya.
  • Kematangan: Ini adalah tahap yang paling menguntungkan, sementara biaya produksi dan pemasaran menurun.
  • Penurunan: Sebuah produk menghadapi persaingan yang meningkat ketika perusahaan lain meniru kesuksesannya — terkadang dengan peningkatan atau harga yang lebih rendah. Produk mungkin kehilangan pangsa pasar dan mulai menurun.

Ketika suatu produk berhasil diperkenalkan ke pasar , permintaan meningkat, sehingga popularitasnya meningkat. Produk-produk baru ini akhirnya mendorong produk lama keluar dari pasar, secara efektif menggantikannya. Perusahaan cenderung membatasi upaya pemasaran mereka saat produk baru tumbuh. Itu karena biaya untuk memproduksi dan memasarkan produk turun. Ketika permintaan untuk produk berkurang, produk tersebut dapat ditarik dari pasar sepenuhnya.


Referensi cepat

Sementara produk baru perlu dijelaskan, produk yang matang perlu dibedakan.

Tahap siklus hidup suatu produk berdampak pada cara produk itu dipasarkan ke konsumen. Produk baru perlu dijelaskan, sedangkan produk yang matang perlu dibedakan dari pesaingnya.

Pertimbangan Khusus

Perusahaan yang memiliki pegangan yang baik pada keempat tahap dapat meningkatkan keuntungan mereka. Mereka yang tidak mampu mungkin mengalami peningkatan biaya pemasaran dan produksi, yang pada akhirnya mengarah pada umur simpan yang terbatas untuk produk mereka.

Pada tahun 1965, Theodore Levitt, seorangprofesor pemasaran , menulis dalam Harvard Business Review bahwa inovator adalah orang yang paling merugi karena begitu banyak produk baru yang gagal pada fase pertama siklus hidupnya — tahap perkenalan.Kegagalan datang hanya setelah investasi uang dan waktu yang besar untuk penelitian, pengembangan, dan produksi.Dan fakta itu, tulisnya, mencegah banyak perusahaan bahkan mencoba sesuatu yang benar-benar baru.Sebaliknya, katanya, mereka menunggu orang lain berhasil dan kemudian mengkloning kesuksesan tersebut.

Contoh Siklus Hidup Produk

Banyak merek yang pernah menjadi ikon Amerika telah menyusut dan mati. Pengelolaan siklus hidup produk yang lebih baik mungkin telah menyelamatkan beberapa dari mereka, atau mungkin waktu mereka baru saja tiba. Beberapa contoh:

  • Oldsmobile mulai memproduksi mobil pada tahun 1897 tetapi merek tersebut dihentikan pada tahun 2004. Citra mobil ototnya yang boros bahan bakar kehilangan daya tariknya, General Motors memutuskan.
  • Woolworth’s memiliki toko di hampir setiap kota kecil dan kota di Amerika sampai toko tersebut tutup pada tahun 1997. Itu adalah era Walmart dan toko kotak besar lainnya.
  • Rantai toko buku Border ditutup pada tahun 2011. Itu tidak bisa bertahan di era internet.

Untuk mengutip industri yang mapan dan masih berkembang, distribusi program televisi memiliki produk terkait di semua tahapan siklus hidup produk. Pada 2019, TV layar datar berada dalam fase matang, pemrograman sesuai permintaan sedang dalam tahap pertumbuhan, DVD menurun, dan kaset video punah.

Banyak dari produk paling sukses di dunia ditangguhkan dalam tahap matang selama mungkin, menjalani pembaruan kecil dan desain ulang untuk menjaganya tetap berbeda. Contohnya termasuk komputer Apple dan iPhone, truk terlaris Ford, dan kopi Starbucks — yang semuanya mengalami perubahan kecil disertai dengan upaya pemasaran — dirancang agar tetap terasa unik dan istimewa di mata konsumen.