Rasio daya

Apa Rasio daya?

Rasio daya menunjukkan berapa banyak pendapatan yang diperoleh perusahaan media penyiaran dibandingkan dengan berapa banyak yang diharapkan diperolehnya mengingat pangsa pasarnya. Ini dihitung sebagai berikut:

Pendapatan Perusahaan / (Pangsa Pemirsa * Pendapatan Pasar Total)

Memahami Rasio Daya

Perusahaan ingin memiliki rasio kekuatan setidaknya 1,0, yang menunjukkan tingkat pendapatan yang diharapkan. Rasio kekuatan yang lebih tinggi menunjukkan jumlah pendapatan yang lebih besar yang diterima dari pangsa pasar perusahaan. Rasio kekuatan menunjukkan seberapa baik perusahaan media mengubah peringkat mereka menjadi pendapatan iklan. Nilai yang lebih besar dari satu menunjukkan perusahaan yang mengungguli industrinya.

Rasio daya membantu perusahaan media mengevaluasi kinerja mereka sendiri dan, dalam kasus kemungkinan akuisisi atau merger, mengevaluasi kinerja perusahaan media target. Analis dan investor juga memperhatikan rasio kekuatan karena mereka memberikan wawasan tentang seberapa efisien perusahaan dalam mengubah peringkat menjadi pendapatan. Rasio kekuatan juga dapat digunakan untuk membandingkan kinerja pendapatan dari satu kategori media (misalnya, Internet) dengan kategori lain (misalnya, surat kabar).

Meskipun rasio kekuatan mengukur efisiensi dalam menghasilkan pendapatan relatif terhadap audiens, rasio tersebut tidak mengukur profitabilitas penyiar. Dengan kata lain, penyiar mungkin memiliki rasio daya yang tinggi namun tidak menguntungkan, misalnya, karena biaya pemrograman yang tinggi.

Faktor apa yang mempengaruhi Rasio Daya?

Sebuah studi akademis tahun 2005 tentang rasio kekuatan untuk stasiun radio siaran di Amerika Serikat yang diterbitkan dalam Journal of Media Business Studies menemukan bahwa ketika pangsa pemirsa stasiun radio tumbuh, pangsa pendapatan pasarnya tumbuh secara tidak proporsional. Sebaliknya, pangsa audiensnya menyusut, pangsa pendapatan pasar perusahaan menurun secara tidak proporsional. Saat melihat pada 100 penyiar AS terbesar, studi yang sama tersebut, serta studi lainnya, juga menemukan bahwa rasio kekuatan untuk penyiar tertentu dapat lebih rendah dari yang diharapkan karena relatif kurangnya permintaan untuk pemirsanya dibandingkan dengan segmen pemirsa lainnya. Format stasiun dapat secara positif (news / talk) atau negatif (misalnya Easy Listening dan yang menargetkan etnis minoritas) mempengaruhi power ratio. Secara umum, stasiun AM menghasilkan rasio daya yang lebih rendah daripada stasiun FM.

Ketika analis dan tim manajemen mengevaluasi rasio kekuatan, mereka juga melihat rasio untuk bagian hari tertentu dan kelompok demografis, misalnya, segmen berusia 18 hingga 49 tahun yang tercakup. Mereka juga menilai tren sepanjang periode waktu. Evaluasi tim manajemen terhadap rasio daya memengaruhi investasi pemrograman, perekrutan dan kompensasi bakat, dan keputusan pembelian stasiun serta keputusan perencanaan perusahaan jangka panjang.