Produk Paritas

Apa Produk Paritas?

Produk paritas adalah suatu  merek barang yang memiliki kemiripan yang cukup dengan merek lain yang sejenis sehingga dapat dengan mudah diganti. Produk paritas secara fungsional setara dengan produk yang ditawarkan oleh pesaing. Adanya produk paritas berarti tidak ada monopoli. Banyak barang rumah tangga biasa, dari aluminium foil hingga spatula hingga deterjen akan dianggap sebagai produk paritas.

Referensi cepat

Contoh produk paritas mencakup barang-barang rumah tangga biasa, seperti selotip, peralatan makan perak, pasta gigi, selai kacang, dan larutan lensa kontak. 

Memahami Produk Paritas

Bisnis yang menjual produk paritas dalam banyak kasus tidak akan dapat meminta harga premium untuk itu, karena efek substitusi. Jika bisnis menaikkan harganya sementara pesaing tidak menaikkan harganya, konsumen akan membeli lebih sedikit produknya dan sebaliknya membeli produk paritas pesaing.

Dalam hal ini, elastisitas silang permintaan barang pesaing akan positif, karena kenaikan harga suatu produk merek akan mengakibatkan peningkatan permintaan akan produk merek lain. Ini karena produk paritas adalah produk luas yang dibuat oleh banyak perusahaan, dan karena kesamaan produk di antara produsen yang berbeda, produk tersebut dapat digunakan secara bergantian. Pergantian dimungkinkan karena setiap produk memiliki kesamaan fungsi, bahan, atau keduanya.

Adanya produk paritas mengurangi kemungkinan monopoli sekaligus menjaga harga tetap rendah di seluruh kategori produk. Dengan demikian, pertarungan untuk penjualan bermuara pada strategi pemasaran dan branding yang dirancang untuk meningkatkan produk perusahaan dalam persaingan. Terkadang, ini adalah satu-satunya cara untuk membuat diferensiasi di antara produk paritas, meskipun strategi semacam itu bisa sangat berhasil bergantung pada seberapa baik strategi tersebut dijalankan.

Pertimbangan Khusus

Poin paritas mengacu pada elemen-elemen yang wajib bagi suatu merek untuk dianggap sebagai pesaing yang sah dalam kategori produk tertentu. Mereka adalah elemen yang membuat konsumen mempertimbangkan untuk membeli merek Anda, bersama dengan pesaing Anda. Sebaliknya, poin diferensiasi adalah atribut yang membuat merek Anda unik dan berbeda dari pesaing Anda. Titik diferensiasi adalah keunggulan kompetitif Anda.

Jika sebuah perusahaan ingin berhasil menggunakan merek atau strategi pemasaran untuk meraih pangsa pasar produk paritas yang lebih besar, urutan pertama bisnisnya adalah menangani titik-titik keseimbangan — yaitu, tempat-tempat di mana Anda perlu menunjukkan bahwa Anda sebaik milik Anda. pesaing (belum tentu lebih baik). Ini diperlukan, sehingga Anda dapat menyamakan kedudukan antara produk Anda dan produk paritas pesaing.

Setelah itu tercapai, langkah selanjutnya adalah menyoroti area yang membuat produk unik dibandingkan dengan pesaing.

Poin Penting

  • Produk paritas kurang lebih sama dengan produk serupa yang ditawarkan oleh pesaing dan dengan demikian dapat dengan mudah diganti.
  • Produsen produk paritas memiliki sedikit kelonggaran dalam hal penetapan harga premium; menaikkan harga Anda terlalu banyak dan konsumen hanya akan membeli produk pesaing Anda yang serupa.
  • Namun, produsen ini bisa mendapatkan keuntungan dari keputusan pesaing untuk menaikkan harga secara sederhana, karena hal itu akan mengangkat titik harga produk secara keseluruhan.
  • Untuk dapat bersaing dalam lingkungan seperti ini, perusahaan harus menunjukkan bahwa produknya sebagus kompetitor, dan juga lebih unik.

Contoh Produk Paritas

Contoh yang baik tentang bagaimana perusahaan membedakan diri mereka dari produk paritas kompetitif dapat ditemukan di industri telepon seluler, khususnya dalam perang smartphone antara Apple dan Samsung.

Meskipun smartphone Apple dan Samsung menawarkan sebagian besar fitur dan keunggulan yang sama, salah satu poin pembeda Apple adalah desain ponsel dan kegunaan sistem operasi iOS. Samsung, sementara itu, telah membuat titik untuk meningkatkan poin diferensiasi mereka, yang belakangan ini menjadi komponen kinerja yang lebih tinggi, seperti kamera kinerja yang lebih tinggi.