Kompetisi monopolistik.

Apa Kompetisi monopolistik?

Persaingan monopolistik mencirikan industri di mana banyak perusahaan menawarkan produk atau jasa yang serupa, tetapi bukan pengganti yang sempurna. Hambatan untuk masuk dan keluar dalam industri persaingan monopolistik rendah, dan keputusan dari satu perusahaan tidak secara langsung mempengaruhi para pesaingnya. Persaingan monopolistik sangat erat kaitannya dengan strategi bisnis diferensiasi merek

Memahami Persaingan Monopolistik

Persaingan monopolistik adalah jalan tengah antara monopoli dan persaingan sempurna (keadaan teoritis murni), dan menggabungkan unsur-unsur masing-masing. Semua perusahaan dalam persaingan monopolistik memiliki tingkat kekuatan pasar yang sama dan relatif rendah ; mereka semua adalah pembuat harga. Dalam jangka panjang, permintaan sangat elastis, artinya sensitif terhadap perubahan harga. Dalam jangka pendek, keuntungan ekonomi positif, tetapi mendekati nol dalam jangka panjang. Perusahaan dalam persaingan monopolistik cenderung beriklan secara besar-besaran.

Persaingan monopolistik merupakan salah satu bentuk persaingan yang menjadi ciri sejumlah industri yang tidak asing lagi bagi konsumen dalam kehidupan sehari-hari. Contohnya termasuk restoran, salon rambut, pakaian, dan elektronik konsumen. Untuk menggambarkan karakteristik persaingan monopoli, kita akan menggunakan contoh produk pembersih rumah tangga.

Jumlah perusahaan

Katakanlah Anda baru saja pindah ke rumah baru dan ingin membeli perlengkapan kebersihan. Pergi ke lorong yang sesuai di toko bahan makanan, dan Anda akan melihat bahwa barang tertentu — sabun cuci piring, sabun tangan, deterjen, disinfektan permukaan, pembersih toilet, dll. — Tersedia dalam beberapa jenis. Untuk setiap pembelian yang perlu Anda lakukan, mungkin lima atau enam perusahaan akan bersaing untuk bisnis Anda.

Diferensiasi Produk

Karena semua produk melayani tujuan yang sama, terdapat pilihan yang relatif sedikit bagi penjual untuk membedakan penawaran mereka dari perusahaan lain. Mungkin ada varietas “diskon” yang kualitasnya lebih rendah, tetapi sulit untuk mengatakan apakah opsi dengan harga lebih tinggi sebenarnya lebih baik. Ketidakpastian ini diakibatkan oleh informasi yang tidak sempurna: rata-rata konsumen tidak mengetahui perbedaan yang tepat antara berbagai produk, atau berapa harga wajarnya.

Persaingan monopolistik cenderung mengarah pada pemasaran yang berat, karena perusahaan yang berbeda perlu membedakan produk yang secara luas serupa. Satu perusahaan mungkin memilih untuk menurunkan harga produk pembersih mereka, mengorbankan margin keuntungan yang lebih tinggi sebagai gantinya — idealnya — untuk penjualan yang lebih tinggi. Yang lain mungkin mengambil jalan sebaliknya, menaikkan harga dan menggunakan kemasan yang mengisyaratkan kualitas dan kecanggihan. Sepertiga mungkin menjual dirinya sendiri sebagai lebih ramah lingkungan, menggunakan citra “hijau” dan menampilkan cap persetujuan dari pengawas lingkungan (yang mungkin memenuhi syarat untuk merek lain juga, tetapi tidak ditampilkan). Pada kenyataannya, setiap merek mungkin sama efektifnya.

Pengambilan Keputusan

Persaingan monopolistik menyiratkan bahwa terdapat cukup banyak perusahaan di industri sehingga keputusan satu perusahaan tidak memicu reaksi berantai. Dalam oligopoli, pemotongan harga oleh satu perusahaan dapat memicu perang harga , tetapi tidak demikian halnya dengan persaingan monopolistik.

Kekuatan Penetapan Harga

Seperti dalam monopoli, perusahaan dalam persaingan monopolistik adalah penentu atau pembuat harga, bukan pengambil harga. Namun, kemampuan nominal perusahaan untuk menetapkan harga mereka secara efektif diimbangi oleh fakta bahwa permintaan akan produk mereka sangat elastis terhadap harga. Untuk benar-benar menaikkan harga, perusahaan harus mampu membedakan produknya dari pesaing dengan cara meningkatkan kualitasnya, nyata maupun yang dipersepsikan. 

Elastisitas Permintaan

Karena berbagai penawaran serupa, permintaan menjadi sangat elastis dalam persaingan monopolistik. Dengan kata lain, permintaan sangat responsif terhadap perubahan harga. Jika pembersih permukaan serbaguna favorit Anda tiba-tiba harganya 20% lebih mahal, Anda mungkin tidak akan ragu untuk beralih ke alternatif, dan counter top Anda mungkin tidak akan tahu bedanya.

Keuntungan ekonomis

Dalam jangka pendek, perusahaan dapat memperoleh keuntungan ekonomi berlebih. Namun, karena hambatan masuk rendah, perusahaan lain memiliki insentif untuk memasuki pasar, meningkatkan persaingan, hingga keuntungan ekonomi keseluruhan nol. Perhatikan bahwa laba ekonomi tidak sama dengan laba akuntansi ; sebuah perusahaan yang membukukan laba bersih positif dapat memiliki laba ekonomi nol, karena yang terakhir memasukkan biaya peluang .

Beriklan dalam Persaingan Monopolistik

Ekonom yang mempelajari persaingan monopolistik sering menyoroti biaya sosial dari jenis struktur pasar ini. Perusahaan dalam persaingan monopolistik mengeluarkan sejumlah besar sumber daya nyata untuk iklan dan bentuk pemasaran lainnya. Ketika ada perbedaan nyata antara produk dari perusahaan yang berbeda, yang mungkin tidak disadari oleh konsumen, pengeluaran ini dapat berguna. Akan tetapi, jika kasusnya adalah produk-produk yang mendekati substitusi sempurna, yang kemungkinan besar terjadi dalam persaingan monopolistik, maka sumber daya riil yang dihabiskan untuk periklanan dan pemasaran merepresentasikan semacam perilaku pencarian rente yang boros , yang menghasilkan kerugian bobot mati bagi masyarakat.