Kampanye pemasaran
Apa Kampanye pemasaran?
Kampanye pemasaran mempromosikan produk melalui berbagai jenis media, seperti televisi, radio, media cetak, dan platform online. Kampanye tidak hanya bergantung pada iklan dan dapat mencakup demonstrasi, konferensi video, dan teknik interaktif lainnya. Bisnis yang beroperasi di pasar yang sangat kompetitif dan pewaralaba dapat memulai kampanye pemasaran yang sering dan mencurahkan sumber daya yang signifikan untuk menghasilkan kesadaran merek dan penjualan.
Poin Penting
- Kampanye pemasaran mempromosikan produk melalui berbagai jenis media, seperti televisi, radio, media cetak, dan platform online.
- Menentukan tujuan kampanye biasanya menentukan berapa banyak pemasaran yang dibutuhkan dan media apa yang paling efektif untuk menjangkau segmen konsumen tertentu.
- Perusahaan yang kehilangan penjualan karena pemberitaan negatif yang besar sering menggunakan kampanye pemasaran untuk memperbaiki citra mereka.
Memahami Kampanye Pemasaran
Kampanye pemasaran dapat dirancang dengan tujuan yang berbeda, termasuk membangun citra merek, memperkenalkan produk baru, meningkatkan penjualan produk yang sudah ada di pasar, atau bahkan mengurangi dampak berita negatif. Menentukan tujuan kampanye biasanya menentukan berapa banyak pemasaran yang dibutuhkan dan media apa yang paling efektif untuk menjangkau segmen populasi tertentu.
Referensi cepat
Bisnis yang beroperasi di pasar yang sangat kompetitif dapat sering memulai kampanye pemasaran dan mencurahkan sumber daya yang signifikan untuk menghasilkan kesadaran merek dan penjualan.
Jenis Kegiatan Kampanye Pemasaran
Ada banyak cara untuk memasarkan produk dan layanan kepada pelanggan, mulai dari mengirimkan brosur hingga mengoordinasikan serangan media sosial. Perusahaan kecil dapat mengirim undangan melalui email ke obral khusus dan menawarkan produk gratis kepada setiap pelanggan yang membawa undangan tersebut. Perusahaan yang lebih besar dapat menggunakan periklanan berbayar dan agensi profesional untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Berapa pun ukuran perusahaannya, penting bagi seseorang untuk berdedikasi dalam menangani masuknya lalu lintas yang dihasilkan kampanye pemasaran. Jika Anda mendorong pelanggan untuk mendaftar ke daftar email Anda, Anda harus memastikan bahwa daftar tersebut dikelola dengan baik dan pelanggan baru menerima pesan sambutan. Jika kunjungan ke situs web Anda meningkat, Anda harus terus memperbarui konten Anda untuk mengubah lalu lintas ini menjadi penjualan yang menguntungkan.
Perusahaan yang kehilangan penjualan karena pemberitaan negatif yang besar sering menggunakan kampanye pemasaran untuk memperbaiki citra mereka.Salah satu contohnya adalah Chipotle Mexican Grill, yang diteliti oleh Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit setelah puluhan pelanggan jatuh sakit pada tahun 2015 akibat masalah keamanan pangan yang terkait dengan E. coli dan norovirus. Penjualan Chipotle turun 30% pada kuartal pertama 2016, dan untuk mendapatkan kembali minat pelanggan, perusahaan menawarkan kupon makanan gratis melalui surat dan SMS langsung. Chipotle juga menggunakan video online untuk mengumumkan hibah $ 10 jutauntuk mendukung petani lokal.
Contoh Kampanye Pemasaran yang Berhasil
Kampanye bebek Aflac yang telah berjalan lama adalah salah satu contoh kampanye yang secara signifikan meningkatkan pengenalan merek .Tingkat pengenalan merek perusahaan hanya 12% ketika meluncurkan kampanye pada tahun 2000, dan lebih dari satu dekade iklan meningkatkan pengenalan hingga 90%.
Lay’s meluncurkan kampanye “Do Us a Flavor” pertamanya pada tahun 2012, meminta pelanggan untuk menyarankan rasa baru keripik kentang melalui teks dan media sosial.Penjualan perusahaan meningkat 12%, dan volume pengikut media sosialnya meningkat tiga kali lipat.