Harga Eceran yang Disarankan Produsen (MSRP)
Apa Harga Eceran yang Disarankan Produsen (MSRP)?
Harga eceran yang disarankan produsen (MSRP) adalah harga yang direkomendasikan produsen produk untuk dijual di tempat penjualan. MSRP juga disebut sebagai harga jual oleh beberapa pengecer. Setiap produk ritel dapat memiliki MSRP, meskipun sering digunakan dengan mobil. Barang lain dengan harga lebih tinggi, seperti peralatan dan elektronik, juga memiliki MSRP.
MSRP dirancang untuk menjaga harga pada tingkat yang sama dari satu toko ke toko lainnya. Tetapi pengecer tidak boleh menggunakan harga ini, dan konsumen mungkin tidak selalu membayar MSRP saat mereka melakukan pembelian. Barang dapat dijual dengan harga yang lebih rendah sehingga perusahaan dapat memindahkan persediaan dari rak, terutama dalam ekonomi yang lesu .
Poin Penting
- Harga eceran yang disarankan produsen (MSRP) adalah harga stiker yang direkomendasikan oleh produsen produk kepada pengecer.
- Mereka sering digunakan dalam penjualan mobil, meskipun sebagian besar produk eceran dilengkapi dengan MSRP.
- Banyak pengecer akan menjual produk di bawah MSRP untuk mengurangi persediaan, menarik lebih banyak konsumen, atau selama ekonomi lesu.
Memahami Harga Eceran yang Disarankan Produsen (MSRP)
Harga eceran yang disarankan produsen terkadang juga disebut sebagai harga eceran yang disarankan (RRP), harga stiker, harga jual, atau harga eceran produk yang disarankan. Ini dikembangkan untuk membantu menstandarkan harga barang di berbagai lokasi toko perusahaan.
Beberapa pengecer menjual produk pada atau tepat di bawah MSRP. Mereka mungkin menetapkan harga lebih rendah jika produk sedang diobral atau telah dipindahkan ke izin. Mereka juga dapat menurunkan harga jika mencoba mengurangi persediaan, atau mencoba menarik lebih banyak konsumen. Sebaliknya, toko dapat menetapkan harga lebih tinggi daripada MSRP jika suatu produk benar-benar populer dan mereka tahu produk itu akan laku dengan cepat.
Industri otomotif sering menggunakan MSRP. Secara legal, dealer mobil harus mencantumkan harga pada stiker di kaca depan mobil atau di spek. Pembeli dapat menggunakan harga ini sebagai titik untuk memulai negosiasi sebelum sampai pada harga yang wajar untuk kendaraan tersebut.
Referensi cepat
Dealer mobil membayar produsen dengan harga faktur yang berada pada atau tepat di bawah MSRP dan mengetahui harga ini dapat membantu konsumen bernegosiasi dengan lebih baik dengan seorang penjual.
Mengatur MSRP
Karena MSRP ditetapkan oleh produsen produk, MSRP harus tetap konstan di seluruh pengecer. MSRP seharusnya mencerminkan semua biaya yang dikeluarkan selama proses produksi dan penjualan; markup rata-rata oleh pengecer juga diperhitungkan. Harga ditetapkan agar semua pihak yang terlibat — pabrikan, grosir, dan pengecer — mendapat untung dari penjualan akhir.
Pengecer mungkin sering kali mengenakan biaya kurang dari MSRP, tetapi harga yang dikenakan tergantung pada biaya grosir, apakah dibeli dalam jumlah besar dari pabrikan atau dalam jumlah yang lebih kecil melalui distributor. Dalam banyak kasus, MSRP dimanipulasi menjadi angka yang terlalu tinggi. Pengecer melakukan ini sehingga mereka dapat secara menipu mengiklankan produk dan mencantumkannya dengan harga jual yang jauh lebih rendah, yang menunjukkan kepada konsumen bahwa mereka mendapatkan penawaran yang jauh lebih baik.
Masalah Dengan Metode Penetapan Harga yang Disarankan
Penggunaan metode penetapan harga yang disarankan sering kali mengalami konflik langsung dengan teori persaingan. Penggunaan MSRP memungkinkan pabrikan untuk menetapkan harga produk, seringkali lebih tinggi dari biasanya, dengan potensi berdampak buruk pada konsumen dan dompet mereka.
Metode penetapan harga lain yang disarankan adalah pemeliharaan harga jual kembali (RPM), yang mendorong dampak negatif dari praktik semacam itu lebih jauh daripada MSRP, membuatnya sangat disukai dan ilegal di banyak wilayah di dunia.